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Du storytelling pour créer de la préférence de marque

Du storytelling pour créer de la préférence de marque
Le storytelling, dont le but est de capter l’attention d’une audience en lui racontant une histoire, est de plus en plus convoité en marketing. Il propose à l’audience d’entrer durablement dans la vie de la marque. Il se différencie également de la pub TV, orientée sur le produit, et que nous sommes de plus en plus nombreux à zapper. En effet, à l’heure où le consommateur est sur-sollicité, toutes les entreprises se doivent de déployer des stratégies différenciantes pour se démarquer de la concurrence. L’avènement des réseaux sociaux, où chaque marque peut partager des moments privilégiés avec sa communauté, rend cette stratégie redoutable. 1) Le storytelling de marque, qu’est-ce que c’est au juste ? Le storytelling existe depuis la nuit des temps, car c’est le fait de raconter l’histoire de votre marque à votre audience. Le storytelling donne une âme à votre entreprise : elle la rend plus réelle, plus expressive, plus énergique. 2) Les réseaux sociaux au service du storytelling Related:  alexgradi

La rédaction web: une définition par l'antithèse | CELitude Les enjeux et objectifs de la rédaction web se comprennent parfois difficilement. Cette profession en devenir souffre d’idées reçues, de préjugés et d’a priori non vérifiés. Evitons les malentendus! La rédaction web N’EST PAS du secrétariat même si … Rédiger pour le web n’incombe pas à votre secrétaire dévouée et expérimentée dans la transcription rigoureuse de vos idées. La rédaction web N’EST PAS de la littérature même si … Il ne s’agit pas non plus de littérature, ni de poésie mais de communiquer un message et d’écrire pour les moteurs de recherche, MEME SI une belle plume et l’envie d’écrire sont indispensables à l’exercice du métier de rédacteur web. La rédaction web N’EST PAS du marketing même si … La rédaction web N’EST PAS du blabla même si … Sur un site web, il ne suffit pas de pondre un peu de blabla juste pour remplir les blancs. La rédaction web N’EST PAS du copywriting même si … La rédaction web N’EST PAS du journalisme même si …

Lean Marketing : à la recherche du contenu parfait ! Marketing-professionnel - 2 avril 2015 Une stratégie qui reprend les 4 piliers classiques de la gestion de contenus marketing des temps modernes. Entre marketing automatisé et reporting précis, on retrouve donc :L’activation d’un maximum de leviers de communication ; la tendance cross-canal n’en est plus une ; et l’émergence progressive d’un omni-canal qui fait converger tous les leviers de conversion.Il faut donc appliquer des solutions qui intéresseront un maximum de prospects, quel que soit le canal de conversion. Posté par Thomas Goirand Chef de projets Web & Marketing Automation au sein de l'agence, je suis le spécialiste CRM, emailing et leadgen pour tous les clients de l'agence.

6 outils SEO pour analyser votre site comme le fait Google | H.M Il n’y a rien de tel qu’une mise à jour soudaine de l’algorithme de Google pour qu’un référenceur se sente confus et concerné. C’est comme si Google attendait que vous aligniez tous vos canards en une rangée, avant de déclencher une mise à jour d’algorithme qui change tout. Bien sûr, Google ne cesse de prêcher que ces changements sont dans l’intérêt de tout le monde – que chaque mise à jour d’algorithme nous rapproche un peu plus de résultats de recherche plus pertinents. Cependant, la manière exacte dont Google évalue un site web et détermine quels sites afficher pour quelles requêtes de recherche est tenue secrète en fin de compte. Cela dit, il y a un certain nombre d’outils – certains gratuits et certains payants – qui vous aident à voir votre propre site de la même la façon dont le voit Google. Coût : gratuit La meilleure façon de comprendre comment Google voit votre site est de demander à Google lui-même. Un autre outil intéressant de Google Webmaster Tools est PageSpeed Insights.

3 outils Twitter pour générer d'excellentes idées pour votre marketing de contenu | H.M Si vous êtes un blogueur passionné, vous avez sans doute connu quelques soucis de temps à autre. Comme la plupart des rédacteurs, vous avez peut-être souffert du fameux syndrome de la page blanche, cette angoisse de ne plus pouvoir, de ne plus savoir écrire. C’est frustrant. Mais vous ne devez pas baisser les bras pour autant. Aujourd’hui, je vais partager avec vous trois outils Twitter super puissants pour dynamiser votre inspiration et trouver les meilleures idées de contenu. Voici comment. Les réseaux sociaux sont bien souvent le reflet des tendances sur le web et un bon indicateur des sujets les plus populaires. BuzzSumo est un moteur de recherche des médias sociaux qui vous aide à trouver les sujets les plus chauds du moment. Filtre par date (dernières 24 heures, dernière semaine, dernier mois, etc.).Filtre par type de contenu (Article de blogue, infographie, interview, vidéo etc.).Filtres par langue et même par pays. Sur le même thème Dans "Marketing de contenu"

Marketing de proximité sur Facebook : 2 nouveaux outils arrivent ! Facebook vient de dévoiler 2 nouveaux outils dédiés au marketing local via sa plateforme sociale : les annonces dynamiques locales et Facebook Local Insights. L’année dernière, Facebook introduisait les publicités Facebook géo-localisées pour les petites entreprises. Ces publicités « Local Awareness » ont depuis été utilisées par de nombreuses entreprises pour promouvoir leurs activités localement. Dans son effort continu de proposer des produits publicitaires toujours plus pertinents aux entreprises locales, Facebook a dévoilé deux nouveaux outils qui aideront les entreprises qui disposent de nombreuses succursales à mettre en place une promotion individualisée pour chacune d’entre elles. Un nouvel outil pour créer des publicités géo-localisées sur Facebook pour de nombreuses succursales Ainsi, toutes les entreprises qui utilisent Facebook Locations pourront se servir des informations renseignées dans chacune de leurs pages pour créer des publicités dynamiques automatiquement.

Facebook : les Instant Articles ne rapporteraient pas assez Lorsque vous voyez ce petit symbole d’éclair sur la vignette du lien d’un article de presse sur le fil d’actualité, cela signifie que si vous cliquez dessus, vous ne verrez pas le contenu sur le site web de l’éditeur, dans un navigateur mobile, mais sur l’application Facebook, sous forme d’Instant Article. L’Instant Article, c’est un nouveau format que Facebook a dévoilé cette année. Le numéro un des réseaux sociaux a noué des partenariats avec quelques éditeurs pour que ceux-ci acceptent que leurs contenus soient hébergés sur Facebook. De cette manière, les utilisateurs de Facebook n’auront pas à sortir de l’appli du réseau social pour lire ces articles. L’avantage des Instant Article, c’est que ceux-ci se chargent quasi-instantanément, contrairement aux pages web mobiles. Moins d’impressions = moins d’argent ? En substance, des éditeurs estiment aujourd’hui que les revenus qu’ils gagnent via ces Instant Articles ne sont pas suffisants. (Source)

Les émouvants dessins de Joann Sfar après les attaques à Paris ATTENTATS - C'est à la fois avec tendresse et colère que Joann Sfar a réagi aux attaques survenues à Paris vendredi 13 novembre au soir. En douze dessins publiés sur Instagram, le dessinateur de la série Le Chat du rabbin évoque le sentiment de la plupart des Français après ces terribles tueries. "Amis du monde entier, merci pour vos prières, écrit Joann Sfar, mais nous n'avons pas besoin de plus de religion, notre foi va dans la musique, les baisers, la vie, le champagne et la joie !". Il rappelle également dans un dessin la devise de la ville de Paris: Fluctuat nec mergitur ("Il est battu par les flots, mais ne sombre pas").

Ecrire un article WordPress optimisé SEO et référencement Le SEO fait partie de la vie du rédacteur d’articles et de tout webmaster de site web ou de blog WordPress. La place dans les moteurs de recherche se fait rare, il faut donc se positionner sur des mots clés spécifiques, connaître les forces et les faiblesses de chacun, et apprendre comment optimiser chaque élément d’un article pour obtenir un bon référencement. Dans cet article tourné vers le référencement, sont rappelés quelques points clés pour « maîtriser » le référencement naturel de ses articles WordPress et apparaître le plus haut possible dans les positionnements de Google. On parlera de la manière de rédiger et de penser un article, de sa hiérarchisation, de plugins, de mots clés et on ébauchera le netlinking. Cet article se destine donc aux débutants dans le monde de WordPress et du SEO, voulant apprendre les techniques essentielles pour un référencement acceptable. L’auteur n’est qu’un amateur qui tente de comprendre les rouages du référencement et partage ses connaissances.

Ecrire un article WordPress optimisé SEO et référencement Le SEO fait partie de la vie du rédacteur d’articles et de tout webmaster de site web ou de blog WordPress. La place dans les moteurs de recherche se fait rare, il faut donc se positionner sur des mots clés spécifiques, connaître les forces et les faiblesses de chacun, et apprendre comment optimiser chaque élément d’un article pour obtenir un bon référencement. Dans cet article tourné vers le référencement, sont rappelés quelques points clés pour « maîtriser » le référencement naturel de ses articles WordPress et apparaître le plus haut possible dans les positionnements de Google. On parlera de la manière de rédiger et de penser un article, de sa hiérarchisation, de plugins, de mots clés et on ébauchera le netlinking. Le titre de l’article démarre le SEO Commençons par le titre, qui, si votre thème est bien fait, aura une balise H1. Un permalien court et explicatif Le choix de l’URL a également un impact sur votre référencement dans les moteurs de recherche. monsite.xyz/titre-article

E-commerce : comment animer une communauté Facebook -joptimisemonsite Il y a quelques mois maintenant, je vous avais livré de nombreux conseils pour vendre sur Facebook. Cette semaine, j’ai eu envie de vous parler de la manière de créer et d’animer une communauté Facebook lorsqu’on est un site e-commerce. Depuis quelques années maintenant, vous avez conscience de l’importance d’être présent sur Facebook. Pour ma part, je suis persuadé qu’animer une communauté Facebook est le meilleur moyen de la faire progresser en nombre de fans et d’engagements avec votre site e-commerce (et donc un vecteur de business potentiel). J’ai donc eu envie de m’intéresser à la manière dont il est possible d’animer une communauté Facebook. Par ailleurs, si vous avez des des retours d’expérience ou des idées d’animation d’une page fan Facebook réussie, partagez-le en commentaire. Les erreurs à ne pas commettre Une page fan Facebook n’est pas un catalogue produit ! Les techniques pour mettre en avant vos produits Gamifiez votre communication Evénementialisez la communication produit

La Brand Experience, nouveau graal du marketing « Seules les marques ayant compris que leur nouveau critère d’évaluation sera le rapport Expérience/Prix et non plus le rapport Qualité/Prix, sont celles qui gagneront demain.» dit Manuel Diaz ce matin en introduction de la conférence de presse Emakina. L’agence a dévoilé en effet aujourd’hui une méthode inédite de management des marques : la Brand Experience Platform© et publie pour la première fois un tout nouvel indicateur d’appréciation des marques d’un secteur, le Brand Experience Score©. Après le marketing de l’attention dont l’agence fut le précurseur il y a maintenant cinq ans, les choses ont changé… bienvenue à l’ère de l’expérience, donc. Une méthode + un indicateur Emakina a travaillé deux ans sur cette méthode que Jérôme Piot, patron de la stratégie, qualifie d’unique et de « particulièrement efficace pour concevoir et piloter le parcours d’expérience. » Wave 1 : la preuve de la démarche Expérience ou émotion ? Qu’en est-il pour le B2B ?

Portrait : Manuel Diaz Entrée dans le cercle rapproché de Manuel grâce à Carlos Diaz – son grand-frère qui nous déclarait membres de la famille, nous le gang blueKiwi – j’ai eu la chance d’assister aux dernières mues de l’animal médiatique qu’il est aujourd’hui avec la sortie de son livre Tous Digitalisés. C’est donc avec infiniment d’attachement que je partage avec vous ce portrait. Celle d’un petit frère devenu mentor. L’ expérience ou le « cuchon » Diaz : l’écoute, le partage et l’ADN digital Les frères Diaz sont des gens qui « socialisent » extrêmement naturellement et chaleureusement. Dès le départ, Manuel crée donc une expérience relationnelle avec les gens qui l’entourent faite non seulement de rencontres et de discussions, mais aussi de travail à distance, de tweets, d’images, de réponses, d’expressions publiques et de toutes formes de touch points qui font que la relation est vite très riche – sans même avoir besoin de se voir souvent… Expérience esthétique : Luxe, calme et la touche Karl

Infographie | Un Français sur deux fera des achats en ligne pour Noël Source : enquête de Mobeye réalisée auprès de 1 300 personnes. 12 Most Effective Ways to Create Irresistible Content Today I’m very excited to share with you an excerpt from Scott Aughtmon’s book “51 Content Marketing Hacks: Extraordinary Lessons on Creating Content That Will Help You Sell More and Gain More Customers” For those who don’t know Scott yet he’s the person behind a popular infographic 21 Types of Content We Crave. He’s a regular contributor to ContentMarketingInstitute.com and he’s also written for other sites such as 12Most.com and Problogger.net and he’s the author of 2 books called How Your Business Can Survive and Prosper in a Recession (volumes 1&2) in which he interviewed 38 top business, marketing and sales experts and got them to reveal their methods to help business owners survive and prosper in a recession 51 Content Marketing Hacks is a compilation of his content marketing posts that reveal how you can tap into the amazing power of content marketing using methods that have been used in history, television, popular products, and more The Marketplace Advantage of a Secret Formula 1.

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