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Le marketing collaboratif : nouvel Eldorado des marques

Le marketing collaboratif : nouvel Eldorado des marques
Sven Mulfinger,directeur général de trnd défend le marketing collaboratif face à la publicité intrusive. Pendant de nombreuses années, le modèle marketing dominant reposait sur un principe simple : plus nous sommes présents dans le champ de vision de notre acheteur potentiel, plus nous augmentons nos ventes. Un principe issu des stratégies industrielles de vente de masse qui est en train de vivre ses dernières heures. C’est du moins ce qu’un nombre croissant d’indicateurs laissent présager. Internet a été une révolution à bien des égards. Deux grandes tendances se démarquent depuis quelques mois. Le développement de ces tendances est sans aucun doute à la source du marketing collaboratif. Celui-ci prescrit que le marketing produit ne doit plus être perçu comme un laboratoire, un centre de recherche éloigné des préoccupations, des opinions, des idées que pourraient fournir le terrain, à savoir les consommateurs.

Marketing participatif et crowdsourcing - sélection d'articles Articles Le marketing collaboratif orienté client "in the real life" On en entend souvent parler de point de vue théorique, mais pour bien comprendre comment une PME peut faire participer ses clients à la construction de son offre, rien de tel que des exemples concrets. VisionaryMarketingVers des marques générées par les utilisateurs Quand les clients participent à la conception des produits. FredCavazza.netMass customization, le modèle économique de l’avenir ? Retour les stratégies de Mass customization, le crowdsourcing... Entrepriseglobale.bizLa participation des clients décryptée Quelles sont les raisons qui poussent vos clients à participer à vos programmes d'innovation ? Les Idées qui ParlentFacebook - et nos dividendes ? L'introduction en bourse de Facebook est l'occasion pour l'auteur de revenir sur la genèse des modèles bâtis sur le crowd-sourcing (ou UGC) et en précise les limites notamment vis-à-vis du consommateur-producteur. Technologies du Marketing Dossiers ABC netmarking

Marketing collaboratif : Sampleo joue... Kenwood, Lesieur, Philips, Seb, Babyliss… En 5 ans d’existence, la PME Sampleo, spécialiste du marketing participatif, compte déjà dans son portefeuille des clients de taille. Si des communautés de consommateurs, qui testent les produits de marques et en parlent autour d’eux, existent déjà, Sampleo a mis en place des spécificités et s’appuie sur la force du digital pour se différencier. « Nos ambassadeurs s’inscrivent chez nous par le bouche-à-oreille. Aujourd’hui, nous avons une communauté de 220 000 membres avec un recrutement mensuel de 7 000 à 10 000 nouveaux internautes. 13 % des ventes générées par le bouche-à-oreille Mais les ambassadeurs ne font pas que recevoir les produits, ils doivent répondre à des missions claires. S’étendre à l’international en 2016 Et visiblement, cette stratégie fonctionne. Les fondateurs de Sampleo : Edouard Crémer et Raphaël Demnard ©Sarah Dawson

Marketing collaboratif : intégrer les consommateurs à sa stratégie - L'ADN Le 6 juin prochain, trnd et L’ADN organisent une conférence dédiée au marketing collaboratif. Sébastien Naji nous explique les bénéfices pour les marques. Le 6 juin prochain vous organisez la conférence CO-MARKETEURS quel sera l’objet de ce rendez-vous ? Sébastien Naji : Nous présenterons notre vision du marketing collaboratif qui invite les marques à faire de leurs consommateurs des co-marketeurs, soit une extension de leurs équipes marketing. Pour nous, un co-marketeur est une personne engagée envers une marque, qui participe à son développement et à son rayonnement sur l’ensemble des canaux. Pendant ce petit-déjeuner conférence, nous allons expliquer à notre audience qu’il y a un avant et un après marketing collaboratif, un avant et un après TRND, avec des résultats chiffrés qui prouveront l’intérêt de construire et d’animer des communautés de marque. Encore faut-il avoir une communauté engagée et pas seulement intéressée… Ce modèle est-il exportable à d’autres communautés ?

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