1.3. Les types de communication
On peut mettre en avant : Soit ce qu'achète le client : les produits, les services proposés (communication produit/marque). Soit l'entreprise qui les met sur le marché (communication institutionnelle ou corporate). Pour chacun, on distingue 2 niveaux de communication : - sur les performances (du produit ou de l'entreprise), - sur les valeurs : personnalité de la marque, valeurs éthiques (du produit ou de l'entreprise). Figure 6 : Les types de communication[Zoom...] La communication institutionnelle La communication institutionnelle permet de répondre aux interrogations du public sur l'âme, les valeurs de l'entreprise. Publicité institutionnelle pour EDF La communication produit expose les qualités du produit, met en avant les bénéfices que l'utilisateur pourra en tirer. Publicité produit pour Citroën La communication marque s'adresse aux consommateurs, acheteurs. Publicité pour la marque Levi's
Mass to Mass - Ensemble pour se faire entendre
Affiche "Adoptez-nous"
Corolle s'adresse autant aux petits qu'aux grands - Les Echos
Accueil La marque de poupées, qui appartient à Mattel, a adapté sa communication comme son offre pour répondre aussi bien aux attentes des parents, qui achètent, qu'à celle des enfants, très prescripteurs. Elle fait ses premiers pas à la télévision, comme le détaille Mathilde Dezalys, la directrice générale.(...) Cet article est réservé aux abonnés, pour en profiter abonnez-vous. Et aussi sur les Echos Les articles à la une Social CGT : Lepaon s’accroche à son poste EXCLUSIF + VIDEO Affaibli par les affaires, Thierry Lepaon aurait réussi à convaincre de grosses fédérations de le maintenir à son poste jusqu’au prochain... Aéronautique - Défense Retour sur terre réussi pour la capsule Orion + VIDEO La capsule Orion non-habitée de la NASA a amerri dans le Pacifique après un vol expérimental en orbite terrestre. Banque - Assurances Règlements de compte au sein du Crédit Agricole Jean-Marie Sander, le président de Crédit Agricole SA, n’a pas été réélu au conseil de la SAS La Boétie. Recommandé par
Faire sa pub à moindre coût
Michel et Augustin, enseigne parisienne créée en 2004 et commercialisant des sablés et des yaourts à boire baptisés les "vaches à boire", jouit depuis ses débuts d'une bonne médiatisation. En effet, cette société a su faire parler d'elle dès ses débuts, et ce sans passer par des campagnes de communication massives, type affichage, annonce presse, spot télé. Quelle est donc la recette magique de cette PME pour se faire connaître? Réponses avec Augustin Paluel-Marmont. En quoi consiste votre stratégie de communication ? Augustin Paluel Marmont. L'histoire de Bill Gates illustre également bien les bonnes idées que nous pouvons avoir. Votre communication consiste-t-elle donc à monter des événements originaux et décalés pour faire parler de vous? Non, nous ne recherchons pas la médiatisation à outrance. Pensez-vous qu'il soit possible de ne faire que de la communication hors média? En savoir plus : le site de Michel et Augustin
livre-blanc-le-retour-sur-investissement-des-medias-sociaux.pdf
Paris à la belle étoile ! merci Michel & Augustin ! (le Blog du partenariat)
"Ce n'est pas un événement de marque" déclare Christopher Lemoine, directeur de la communication et organisteur de l'événement, aux journalistes (LSA). Ah bon ?! un partenariat alors ?... Pourtant sur le site de Paris à la belle étoile, un rendez-vous à ne pas manquer le 15 juin prochain, au Parc Rothschild de Boulogne, il est bien mentionné : "concoté par Michel et Augustin". Mais comment est venue cette idée d'une très belle rencontre ? 8 ans écoulés depuis le début de nos aventures. Les idées se bousculent : un pique-nique géant ? Jusqu'à un dimanche après-midi de mai 2011. Christopher Lemoine précise que le budget est estimé à 120 K€... pour quel ROI d'après vous ?.. Avis aux organisateurs d'événement en recherche de partenaires : la visibilité ne suffit pas ! Si ça se passe bien, l'événement sera propsoé à d'autres villes, d'autres pays... aux cieux étoilés !
TikTok et Twitch, nouveaux terrains de jeu des grandes marques
1Système U obtient 20 millions de vues en 2 jours sur TikTok « Lancement au-delà de nos espérances pour Système U sur TikTok : 20 millions de vues en 2 jours, 23 000 abonnés à notre compte », s’est réjoui fin novembre Dominique Schelcher, président de Système U, sur son compte LinkedIn. C’est un défi de taille que vient de relever cette enseigne de la grande distribution en ouvrant son compte sur TikTok : prendre un bain de jouvence pour arriver à se connecter à l’audience très jeune de la plateforme. Pour toucher cette cible, Système U a choisi de lancer une campagne incitant au recyclage des masques dans des bornes situées à l’entrée de ses magasins. « C’est la preuve que les jeunes réagissent fort quand le sujet les touche, ici le recyclage des masques, poursuit Dominique Schelcher. Système U a ainsi fait appel à deux « stars » de TikTok : Lenna Vivas (ci-dessus, 4 millions d’abonnés) et Diego Ferez (1,4 million d’abonnés). Twitch ? Twitch était un choix risqué pour la marque.
Le placement de produit
Cette page rassemble des informations relatives au placement de produit, une forme de publicité qui a fait récemment son apparition sur les chaînes de la Communauté française : recommandation du CSA destinées aux éditeurs de services, décisions adoptées relatives à des infractions aux dispositions légales sur le placement de produit, foire aux questions, modalités de dépôt de plainte. Le placement de produit est une technique de communication commerciale qui consiste à insérer un produit, un service ou leur marque dans un programme. Contrairement à la publicité classique, la communication commerciale ne s'effectue donc pas entre les programmes mais bien à l'intérieur de ceux-ci. Un produit placé peut par exemple être une boisson consommée par les intervenants d'une émission de divertissement, la voiture conduite par l'héroïne d'une série, le mobilier du décor d'une émission de téléréalité. Quelques exemples de placement de produits dans les films Décisions
Communiquer, c'est... THEATRALISER! - Agence ho5
Vous souhaitez créer de la proximité avec vos visiteurs? Pas besoin d'en faire des tonnes! Découvrez les clés d'une théâtralisation réussie! Aujourd'hui faire venir du public sur un lieu n'est plus le seul objectif à prendre en compte en communication. Que ce soit sur un lieu de vente, un musée ou même une piste de ski, l'enjeu est identique. il s'agit de créer une expérience permettant d'instaurer du lien, de faire vivre une émotion et de créer un souvenir à partager! Petit rappel sur les étapes clés du cycle de visite d'un client: Comment créer une expérience différenciante pendant le moment de visite? Théâtraliser un lieu, c'est mettre en scène une offre qu'elle soit commerciale, culturelle, sportive... Voici les étapes clés : Ne perdez pas de vu l'objectif principal de cette action: créer du lien pour fidéliser votre cible… pensez aux émotions à partager!
