L’importance des fiches personas dans votre stratégie SEO Il ya quelques mois, nous avons publié un article sur Search Engine Watch (en anglais) appeléSearcher Personas: A Case for User-Centric SEO, où nous avons proposé que le processus de recherche SEO devrait commencer avant même la recherche de mots clés, afin d’obtenir une meilleure compréhension du comportement du consommateur derrière la requête de recherche. Nous avions promis de poursuivre nos idées sur le blog iProspect – considérez donc ce billet comme la partie 2 de la série. Tout d’abord, revenons en arrière un instant et réfléchissons où le SEO s’inscrit dans l’écosystème du marketing numérique. L’écosystème du marketing numérique Quand on parle de marketing centré sur l’utilisateur, nous cherchons à saisir le parcours du consommateur. Ce parcours commence par un besoin chez un groupe de personnes. La solution est d’utiliser des fiches qui permettent de résumer chaque facette du parcours du consommateur. Les fiches personas comme outil de communication et de collaboration
15 actions pour doubler l’impact de vos efforts marketing Les usages changent et cela crée de nouvelles opportunités pour booster votre business. Comment doubler l’impact de vos efforts marketing ? Quelles méthodes fonctionnent aujourd’hui ? En 2015, d’après une étude Médiamétrie, l’utilisation d’un ordinateur pour se connecter à internet représente moins d’une visite sur deux, ce chiffre est en baisse car nous sommes aujourd’hui multi-équipés. En effet, 43,7% des visites se sont faites depuis un téléphone mobile et 9% grâce à une tablette. Le consommateur est aujourd’hui sur-sollicité (pub internet, emailing, campagnes SMS, etc) et il sera à l’avenir de plus en plus informé, volatile et difficile à capter. Dans ce contexte vous devrez définir les actions marketing à mettre en place pour améliorer vos performances. 1) Formalisez votre stratégie d’inbound marketing L’inbound marketing génère 54% de prospects en plus que le marketing traditionnel. Formaliser votre plan d’actions marketing est essentiel pour : Comment ? 6) Les emails et newsletters
Divide and Conquer A Primer on Needs-based Segmentation By Nick Poulos Selection is the single most important set of decisions any business-to-business enterprise can make. The most successful firms consciously select the products and services they will provide, the customers to whom they will provide them, and the channels through which they will market them. Running parallel to the selection process is one of the biggest challenges facing business today: how to invest the limited resources at our disposal—time, money and human resources. Accordingly, targeted segmentation to promote conscious selectivity within your sales, marketing and service database becomes the most valuable prize of your business intelligence and customer knowledge management activity. Recognizing the fact that not all customers are created equal, allows you to target your limited resources toward those who are most potentially valuable to you. I call this approach needs-and buyer-based segmentation. However, this is by no means a cookie-cutter process.
Créer un persona marketing web en 7 étapes clés Ça y est, vous avez compris le concept de persona web et êtes prêt à développer ceux de votre organisation. Pour ce faire, vous devrez identifier une méthodologie de recherche qui vous permettra de cerner les habitudes de consommation et le processus d'achat propre à chacun de vos personas. Plus vos méthodes de recherche seront valides, plus vos personas seront précis et représentatifs de votre réalité. Alors, sans plus tarder, voici comment créer un persona marketing web en 7 étapes clés ! 1. Déterminez vos besoins en information La première étape à franchir dans l'élaboration de vos personas est d'établir quelles sont les informations que vous désirez obtenir sur chacun des personas que vous allez créer. a) Leur problématique L'élément le plus important pour vos personas est la problématique qu'ils tentent de régler en venant sur votre site web. b) Leurs objections face aux services que vous offrez c) Leur façon de chercher l'information d) Leur rôle dans la décision 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Ces erreurs à ne pas commettre dans votre stratégie social media au Sénégal Saviez-vous qu’en 2016, Facebook a répertorié 40 millions de pages entreprises actives? Ce chiffre devrait vous parler sur le poids que représente les réseaux sociaux pour votre entreprise. En effet, quand on sait que ⅓ du trafic sur internet est généré par les réseaux sociaux en tant que marketeur il est primordial de mesurer l’enjeu de ces plateformes. Bien que plusieurs entreprises rejoignent les réseaux sociaux, on remarque que le chemin vers une présence sociale idoine s’avère être rempli d'embûches. Utiliser les réseaux sociaux comme des outils tiers Il est bien temps d’oublier que les réseaux sociaux ne sont pas nécessaire pour vos actions marketing. Avoir une présence dispersée sur les réseaux sociaux Avec les réseaux sociaux il ne faut pas être gourmand. En général, les entreprises se ruent vers le trio Facebook, Twitter, Linkedin. Ne pas planifier ses actions La planification est un élément déterminant dans la réussite de votre communication sur les médias sociaux.
Pourquoi le persona améliore-t-il le processus de rédaction? - APCM Écrire est un exercice qui est très demandant. Mentalement et physiquement. Que ce soit pour le Web ou un autre support, cela demande immensément d’énergie. Il faut s’armer de bien des outils et aussi, de beaucoup de patience! Or, il y a une chose qui permet d’accélérer le processus de rédaction : le persona. Dans le cadre de cet article, je vous invite à découvrir ce que c’est, mais aussi quand et comment le développer lorsque l’on chausse les souliers du rédacteur. Et c’est parti! Le persona : qu’est-ce que c’est? Concrètement, nous pouvons parler du persona comme d’un portrait du lecteur que nous tentons de rejoindre. Le persona : quand intervient-il dans le processus? Le persona est l’un des premiers éléments à définir lors de la planification des contenus. C’est le résultat d’un exercice stratégique que l’on effectue en tout début de processus. Le persona : une erreur classique à éviter ? La solution : aller à l’essentiel. Le persona : pourquoi est-ce utile pour le rédacteur? Conclusion
Brand Content Food et Art-de-Vivre Domaine de formation Commerce, services (Commerce, Marketing) - Information, communication (Journalisme) Mission Les éditions Hubert Burda Média qui publient 5 magazines autour de l’art de vivre gourmand et authentique cherche un stagiaire pour prendre en charge toute la stratégie de contenu des 5 magazines sur le web. Le portfolio de nos magazines: Saveurs Le blog : L’application : Les magazines d’ici Esprit d’Ici Le magazine de l’art de vivre en région Cuisine d’Ici Le goût de nos régions Jardin D’ici Le magazine des nouveaux jardiniers Le blog : www.leblogdici.fr La page Facebook : + Nouveau magazine Veggie Www.slowlyveggie.fr Missions En collaboration quotidienne avec le responsable digital, vous prendrez rapidement en charge toute la stratégie de contenu de nos magazines. Profil Niveau(x) d'études Durée 1 an minimum Rémunération
A New Framework for Customer Segmentation Her confession was blurted out in the midst of our first conversation about the new digital marketing strategy which we would eventually advise them on: “You know, I don’t think I believe in segmentation anymore.” She said it fast and softly, almost in hope that the sounds around us would make it inaudible. But we did hear it, and responded, “Well, we don’t either.” For us, this exchange was the culmination of a reflection that had started in the classroom and in client engagements, where we were finding an increasing disconnect between telling people about segmentation, targeting and positioning on the one hand, and about the increasing shift of control from brands to consumers, on the other. In one presentation, we were exuberant about Big Data and Little Data, and in the next, speaking what seemed to be 1960’s voodoo psychographic language. We agreed to work on a new kind of segmentation based the combinations of jobs that customers need to get done.