Le neuromarketing et les comportements des internautes
Les avancées du neuromarketing sur le marché du net Branche du marketing, le neuromarketing étudie les comportements des consommateurs ainsi que les éléments psychologiques qui poussent à l’achat. Utilisé depuis plusieurs années, le neuromarketing est souvent accusé par ses détracteurs de n’être qu’une manipulation mentale du consommateur à des fins économiques. Le neuromarketing, éléments d’explication neuromarketing et comportements d’achats Discipline qui a fait son apparition récemment en France, le neuromarketing est déjà étudié depuis plusieurs décennies aux États-Unis. Le neuromarketing à l’assaut du web neuromarketing: explorer l’esprit du consommateur Sur internet, le neuromarketing bénéficie de deux méthodes publicitaires dans lesquelles il a déjà pu faire ses preuves : le support papier (lecture) et la télévision. Neuromarketing et Banner Blindness neuromarketing et banner blindness
Milton Glaser
Innovations - AnyTouch et le monde devient tactile…
Publié le 30 mai 2012 La "tactilisation" va-t-elle devenir l’un des grands phénomènes technologiques et sociétaux de ces prochaines années? A voir l’innovation élaborée par la start up Ayotle aidée de Digitas Labs, la réponse pourrait être oui… Aujourd’hui quand on parle tactile, on pense smartphone, tablette ou la «Surface» de Microsoft. Pourtant le tactile qui est une composante corporelle irréductible ne peut se limiter à un simple rapport entre la main et un objet technologique. Aujourd’hui tout peut être tactile et la jeune start up franco-mexicaine Ayotle démontre avec AnyTouch l’étendue des possibilités d’utilisation d’objets urbains ou autres dans la communication de demain. Ayotle spécialisée dans les applications interactives associées à partir de la capture des mouvements du corps et du visage vient de lancer, avec le support du Digitas Labs, Anytouch, un prototype permettant la «tactilisation» de n’importe quel objet! Une caméra 3D Gaël Clouzard TAGS : Ayotle / France / Innovation
Grève à la papeterie fiduciaire auvergnate (63)
Mardi 15 septembre, les salariés de la papeterie de la Banque de France à Vic-le-Comte, ont protesté contre la filialisation de l'entreprise qui entraînera la création d'un statut moins avantageux pour les futurs embauchés. Depuis plusieurs années, la Banque de France travaillait sur le projet d'une concentration de la fabrication des billets de banque, avec en point central la papeterie fiduciaire de Vic-le-Comte située dans le Puy-de-Dôme (lire La France, futur papeterie fiduciaire de l'Europe). Et la première grande étape sera franchie le 2 novembre 2015 : la papeterie auvergnate deviendra une filiale détenue, à terme, par cinq banques centrales européennes en plus de la Banque de France qui restera actionnaire majoritaire. L'usine produira la moitié du papier fiduciaire de l’Eurogroupe contre seulement un cinquième aujourd’hui. Et ce changement de dimension a justifié l'investissement de modernisation conséquent, mais de plus en plus pressant, de 75 millions d'euros.
Le fantasme du neuromarketing
La tendance est allée plus vite que la musique, et tout le monde s'est emballé sur le neuromarketing. Quelle douce chimère, pour une marque, que de pouvoir pénétrer le subconscient des consommateurs ! On imagine aisément l'avantage qu'elle tirerait à comprendre les mécanismes cérébraux des clients pendant l'acte d'achat. À quel moment intervient le plaisir ? Se souviennent-ils d'une publicité ? Le message a-t-il touché leur raison ou leurs émotions ? Au début des années 2000, cette discipline alliant neurosciences et marketing s'est vite construit une renommée. LA PROMESSE DE LA TENDANCE« Un complément des sciences cognitives » «L'analyse IRM, seule, n'est pas efficace en marketing. Genèse d'un rêve Car pour cibler sa communication, il est indispensable de comprendre le consommateur. Ainsi, en visualisant directement la matière grise, l'imagerie cérébrale est passée pour la solution miracle en passant outre le langage. Une thèse alimentée par certains médias. Balbutiements
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Quand le marketing part à l'assaut de votre cerveau
Attention, votre cerveau est épié. Vos comportements de consommateurs sont non seulement analysés, mais aussi, depuis quelques années, le neuromarketing donne aux publicitaires des moyens pour stimuler votre subconscient et entretenir votre besoin d'acheter. Basé sur les travaux de médecins qui ont étudié le processus humain de prise de décision, le neuromarketing veut aller au-delà du consommateur lambda pour toucher les magasiniers. Problème : derrière cette méthode de marketing que d'aucun jugeront peu scrupuleuse, pointe la peur d'être transformé en vulgaire marionnette. Au Canada, le fabricant d'échafaudages industriels Hydromobile a eu recours aux spécialistes de la firme Salesbrain. Le neuromarketing ne se limite pas à la vente. "On sait maintenant quelles sont les régions du cerveau qui s'animent dans certaines conditions, explique Christophe Morin, spécialiste du neuromarketing.
Les cahiers d'Esther - Riad Sattouf
Neuromarkethique != Neuromarketing + Ethique, l’impossible équation ? » Brainfight le Blog de Fabrice Meuwissen en Français | Brainfight le Blog de Fabrice Meuwissen en Français
Hasard ou coïncidence, mais 2 reportages sur le neuromarketing ont été diffusés ces 2 dernières semaines, l’un sur France5, d’Emmanuelle Ménage, “Neuromarketing, Consommateurs Pris au piège” Replay , et hier soir sur France 2, dans l’émission Cash Investigation, présenté par Elise Lucet, réalisé par Benoît Bringer. A revoir sur Que ce soit sur Twitter ou les forums libres des émissions, le sujet fait parler, souvent dans les extrèmes. Avec cette approche quasi-systématique de faire un reportage à charge contre les entreprises qui utilisent le Neuromarketing. Pourtant le sujet n’est pas si nouveau, en 2008 , il y avait eu un autre reportage ( et surtout bien d’autres que je n’ai pas détecté ), avec le titre : “Neuromarketing, citoyens sous influrences” , vous pouvez le trouver sur DailyMotion en 4 morceaux : “The solution to pollution is dilution“
