- /le hub de La Poste, tendances du marketing relationnel Pour apparaître à l’écran, les marques financent jusqu’à 5 % du budget d’un film. Mais l’argent n’est qu’une composante des contrats. Les marques peuvent prêter des produits. Et elles sont aussi appelées en renfort pour participer à la promotion des films. Pour bénéficier de ce revenu additionnel, les producteurs acceptent parfois d’adapter leur film pour faire une place aux marques. Décryptage. Pourquoi les marques entrent au casting des films Face à des consommateurs multi-écrans qui zappent de plus en plus la publicité traditionnelle, le placement de produit permet à la fois de sublimer les marques et d’en faire des acteurs du quotidien. « Il peut arriver que le scénario soit modifié pour un placement de produit » Laurence Devèze, fondatrice de Star Product, nous fait entrer dans les coulisses des placements de produits. Les meilleurs placements de produits Chaque année, le site Brandchannel attribue ses « awards » du placement de produit.
Leroy Merlin fête les envies | News | Agence de Pub Paris, Lille, Londres & Nantes Péoléo met un coup de projecteur sur la relation entre les clients et conseillers de vente chez Leroy Merlin ! A l’occasion de l’opération commerciale de la Fête des Envies, rendez-vous annuel incontournable chez Leroy Merlin qui propose des offres très avantageuses à ses clients, l’enseigne de grande distribution française spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage a souhaité mettre à l’honneur ses clients et ses conseillers en illustrant leur complicité. Le duo client/conseiller de vente devient ainsi l’emblème de la campagne réalisée par l’agence PéoLéo, qui s’articule autour d’un dispositif cross canal comprenant du drive to store, de l’affichage, en passant par l’animation magasins et les réseaux sociaux de la marque. Une campagne de proximité en plusieurs temps : Le principe : proposer, dans chacun des 77 points de vente, un corner « photos » où les duos s’amusaient avec des outils de bricolage pour réaliser des petites saynètes insolites…
Les stratégies de Coca-Cola pour se défaire de sa mauvaise réputation Avec ses 4 sodas, Coca-Cola, qui a amélioré ses ventes de plus de 3% l'an dernier, reste leader sur le marché français. Mais un leader de plus en plus contesté sur ses parts de marché, par une multitude de concurrents acharnés (Orangina-Schweppes, Pepsi, Breizh, les eaux aromatisées, les marques de bières qui multiplient les boissons aux fruits). Plus grave, la marque doit affronter en permanence les critiques sur sa responsabilité dans l'obésité. Il fallait donc à la fois recentrer le débat et protéger la réputation de la marque. "Aujourd'hui nous franchissons une nouvelle étape, annonce Céline Bouvier, directrice marketing de Coca France. Nous n'avons plus qu'une marque qui porte quatre produits égaux". Budget optimisé Une grande campagne va être lancée en mai. Nouveaux codes Cela fait longtemps déjà que Coca-Cola mise sur les boissons sans sucre pour séduire la part grandissante de clients qui souhaitent limiter leur consommation de calories. Innovation hybride
agence web digitale et communication en Martinique | Comment gérer sa relation client sur les réseaux sociaux ? Si vous naviguez sur Facebook ou Twitter et que vous voyez des commentaires négatifs de clients ou prospects sur vos produits ou votre société, il est à parier que vous souhaiterez instinctivement répondre à ces clients pour essayer de régler leur situation et aplanir la relation pour les satisfaire. Cependant, de tels commentaires vous mettent sur la défensive. Vous voudrez surement prouver à la fois à ces clients mais aussi à la communauté qui va voir ces posts que votre entreprise offre un service de qualité. C’est cet instinct qui a conduit à la croissance des médias sociaux comme un canal de services à la clientèle. Notre expérience de terrain nous amène souvent à travailler avec les entreprises sur les questions et les remarques qui arrivent régulièrement sur les réseaux sociaux, mais aussi sur la façon d’élaborer une stratégie de réponses et de capitalisation des données pour améliorer et mesurer leurs réussites. Est-ce important pour mes clients? Alors, demandez-vous :
Histoire de la publicité programmatique (infographie) Voyage à travers l’histoire du programmatique, indissociable des origines du web et de l’émergence de la data, grâce à cette infographie Sociomantic… Voyage à travers l’histoire du programmatique, indissociable des origines du web et de l’émergence de la data. Infographie. Le SMS un outil marketing qui fait de la résistance Nous sommes en 2015, le SMS n’est pas mort. Bien que les principaux opérateurs français aient révélé une baisse du nombre de SMS pour souhaiter les voeux lors du passage à la nouvelle année (-15 % en moyenne par rapport à l’année sauf pour Free), le nombre de SMS et MMS émis (48,3 milliards) au cours du troisième trimestre 2014 continue d’augmenter sensiblement (+6,1% en un an) selon l’ARCEP. Si le SMS est toujours dans la palette des techniques utilisées pour des campagnes marketing / communication, c’est avant tout en raison de l’impressionnant taux de lecture des messages. Une étude Médiamétrie / AFMM (2013) révélait que ce taux se situait entre 92 et 95 %. Avec un taux aussi élevé pourquoi passer à côté d’une telle opportunité ? Développer l’image de marque Cela peut sembler anodin mais le SMS reste un excellent levier pour développer la notoriété d’une entreprise. Acquérir de nouveaux clients Générer des ventes Fidéliser les clients Fournir des informations utiles
Comment choisir les bons réseaux sociaux pour votre commerce Vous utilisez sûrement les réseaux sociaux dans votre vie privée, et vous souhaitez les optimiser pour votre commerce. Depuis 2007 et l’apparition des médias sociaux dans le monde, de plus en plus d’entreprises se rendent compte de leurs bénéfices. Les personnes ont plutôt tendance à utiliser ce qu’elles connaissent : si vous êtes tout le temps sur Facebook dans votre vie privée, vous aurez sûrement une inclinaison particulière à l’utiliser dans votre vie professionnelle pour faire la promotion de votre marque. Cette stratégie peut paraître sensée car il est plus facile d’appréhender un outil avec lequel vous êtes déjà familier. Cependant, votre réseau social préféré pourrait ne pas être le plus efficace pour la promotion de votre commerce. Les points à prendre en compte avant de se lancer sur un réseau social Vos ressources : Pouvez-vous engager tout une équipe de marketing dédiée au médias sociaux? Votre audience : Tous les réseaux sociaux n’ont pas la même audience. Vos objectifs :
Communication : les articles sur ce thème - Page 1 DiaporamaLacoste remporte le Grand Prix Effie 2015 La 22ème édition des prix de l'efficacité dans la communication a consacré Lacoste et BETC pour la campagne " Life is a beautiful sport ". Découvrez les 10 autres campagnes primées. Essilor mixe avec succès [On Target] et brand content Depuis juin, le numéro un de l'optique ophtalmique concentre ses achats display sur la chaîne Santé & Forme de MSN par le biais d'un espace bourré de contenus, capable de rediriger l'internaute vers un landing website sur lequel il peut trouver son opticien. [Livre] Avis à la Pub Alors qu'il est toujours de bon ton de détester la pub, cet ouvrage veut amener chacun à penser la publicité autrement. DiaporamaTop 5 des vidéos de brand content dans le monde, en octobre Storytelling, potentiel de partage, interactions... Comment le marché publicitaire contre le phénomène des ad-blockers Ebranlées par l'adoption massive des adblockers, agences et régies se remettent en question. Le boom de la publicité programmatique
« Le numérique ne remplace pas le bouche à oreille « traditionnel » Quelle signification le bouche à oreille a-t-il pour les Français ? Quelle importance joue-t-il dans leur quotidien de consommateur ? Quelle relation a-t-il avec les médias ? Et qui du « on » ou du « off » le véhicule le mieux ? L’étude « GoWoM-Word of Mouth » de Mediacom analyse ce phénomène avec l’éclairage du Celsa. Irrésistible, tentateur ou nécessaire, le bouche à oreille s'exerce depuis toujours. L’occasion de revenir sur 7 idées reçues et de donner 3 clés principales pour mieux maîtriser ce « mode de communication informel difficile à appréhender, et qui soulève de nombreuses interrogations ». Ni on ni off, insidieux ou vertueux : à ne jamais négliger Idée reçue 1 : « Le bouche à oreille se transmet uniquement de personne à personne ». Idée reçue 2 : « Les informations les plus crédibles proviennent de mon entourage ». Idée reçue 3 : « On ne peut pas être influenceur et suiveur ». Idée reçue 4 : « Le bouche à oreille est un phénomène digital ». La rédaction