L'Observatoire du sport business La signature de Dan Carter au Racing Metro pour un montant record marque l’avènement d’une mode voire d’un modèle inspiré par le RCT et son Président Mourad Boudjellal. Le club toulonnais avait affiché ses ambitions et sa stratégie avec l’arrivée de Tana Umaga mais surtout celle de Sir Jonny Wilkinson également courtisé par le Président Lorenzetti. Depuis, à l’image du célèbre tee-shirt arboré par le Président toulonnais, une constellation de stars internationales sont venues garnir l’effectif varois d’année en année : Matfield, Mehrtens, Oliver, Gregan, Wilkinson, Botha, Giteau, Williams, Hayman, Mitchell, Habana, Nonu…. Les autres clubs du Top14 ne sont pas en reste, outre l’arrivée médiatique du génie All Black Dan Carter, Adam Ashley-Cooper a récemment signé à l’Union Bordeaux Bègles sans oublier dans le passé Juan Martin Hernandez et Jonathan Sexton au Racing, Georges Smith au Lou, Luke McAlister au Stade Toulousain ou encore Joe Rokocoko à l’Aviron Bayonnais.
Sponsoring sportif : les règles à respecter La Coupe du monde de football débute dans moins de quatre mois. Mais les jeux sont déjà faits en sponsoring. Les partenaires officiels de l'équipe de France ainsi que les licenciés commencent dès maintenant à exploiter leur partenariat. En effet, pour certains, il s'agit d'améliorer leur image. Une synergie industriels-distributeurs Pendant la Coupe du monde, les hypermarchés Carrefour seront aux couleurs de l'équipe de France et mettront en valeur les joueurs. Ainsi, de « danseuse du président », le sponsoring est devenu un outil tactique. Par ailleurs, six rencontres de football, dont quatre concernant l'équipe de France, figurent parmi les dix événements les plus suivis. Opter pour un sport moins couru ? De son côté, Géant réduit son soutien financier à l'AS Saint-Étienne pour des raisons d'image et de manque de visibilité. Autre règle à respecter pour que le partenariat fonctionne : « L'entreprise doit s'engager dans le sport qu'elle sponsorise », explique Lucien Boyer.
Open Oxylane - Sports co-creation platform Actualités, infos et nouveautés sur le sport et les articles sportifs Decathlon à fondsur la France Groupe Oxylane Entreprises Sans l’international, Decathlon aurait fait une année plate. Sport : La preuve par l’enfant Produit Communication (service) On connaissait la communication produit un peu froide parfois, mais souvent très efficace de Decathlon. Go Sport a beaucoup souffert en 2013 Commerce spécialisé (Boutiques, franchises) Distributeurs Franchises Avec un chiffre d’affaires de 641,9 millions d’euros, en baisse de 5% (-4,6% en comparable), Go Sport s’affiche sans surprise en difficultés. Carton plein pour Reebok au Grand Palais Reebok Chaussures de sports La marque du groupe Adidas, en partenariat avec LesMills, a privatisé le Grand Palais le 1er février dernier pour une soirée dédiée au fitness. Changement à la tête de Patagonia Nominations Industriels Rose Marcario est nommée présidente et directrice générale de Patagonia, en remplacement de Casey Sheahan qui quitte la direction générale du groupe. Puma déploie Arsenal en grand Licences et produits dérivés
SPORT: Les MARQUES dans la mélée - Marque - Communication «Le sport est un atout pour le groupe Lagardère car c'est un marché mondial, fragmenté et en forte croissance. C'est une véritable économie et pas seulement un hobby ou une mode », plaidait déjà Arnaud Lagardère en annonçant, l'an dernier, la refonte de la division sport de son groupe et, par la même occasion, l'acquisition de Best, une société américaine spécialisée dans la représentation d'athlètes. Le patron du groupe médias clamait haut et fort son souhait de devenir leader mondial du secteur d'ici cinq ans. C'est dire qu'il ne doute pas de l'opportunité d'investir dans le sport. Sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby, Heineken, a obtenu le monopole de vente de bières dans les stades. Et les prévisions des instituts lui donnent raison. Un résultat inespéré pour la marque. Entre février et novembre 2011, Renault a vendu plus de 9 000 véhicules de sa gamme XV de France. L'effet Mondial 1998 Mais pourquoi un tel empressement des annonceurs à investir ce secteur? Et ça marche.
Le foot, miroir des mutations de la mobilité urbaine Alors que la finale de la Ligue des Champions a lieu ce samedi soir, Philippe Gargov fait le parallèle sur 40 ans entre les déplacements des joueurs sur un terrain de foot et ceux du citadin lambda. Arsenal vs Liverpool ; Cesc Fabregas et Steven Gerrard. Vous avez bien lu : le foot est un formidable témoin de notre rapport à la mobilité. 1970-2000 : l’essor de la valeur « mouvement » La première similitude tient dans l’évolution remarquable des valeurs « positives » attachées tant au football qu’à la mobilité. Nos sociétés sont fondées sur l’idée que le mouvement – qu’il soit rapide ou non, soutenable ou non, vivable ou non – est nécessairement positif. Cette valorisation du mouvement – dont je critique l’hégémonie, cf. paragraphe suivant – se vérifie dans nos mobilités (cf. la « saine mobilité » et « l’injonction au mouvement » de Scriptopolis), et plus généralement dans l’ensemble de notre société occidentale, de la flexibilité du travail au butinage amoureux. Image CC Flickr toksuede
Sportunit | Sport & Marketing et vice versa … Les sponsors des Bleus sur les dents - Europe1.fr - Euro-2012 Ils dépensent des millions pour utiliser l’image des Bleus. Les sponsors de l’équipe de France de football pourraient bien demander à la Fédération française de football de rembourser une partie de sommes qu’ils ont versées après la débâcle de cet Euro. La cote d’amour des Bleus prise en compte Depuis le fiasco de la Coupe du monde 2010, la FFF a en effet instauré une variable de 20% dans les contrats qu’elle signe avec les partenaires des Bleus. Si la note des Bleus est inférieure à 5 sur 10, la FFF devra faire un chèque aux partenaires des Bleus, à savoir PMU, SFR ou Nike. Après l’épisode du bus de Knysna, les instances du foot français avaient dû verser 4,5 millions d’euros aux sponsors. "Vite recadrer les choses" Avant même la publication de ce baromètre, certains sponsors sont montés au créneau pour dénoncer le comportement des Bleus en Ukraine.
Sponsoring & marketing sportif par Sebastien Vandame - Actu et analyse des campagnes de marketing sportif, de sponsoring et des stratégies d'activations...