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Le redressement spectaculaire de Lacoste

Le redressement spectaculaire de Lacoste
Publié le 04 avril 2008 par Andry Rakotomavo @marketingpub Lacoste va beaucoup mieux! La marque au crocodile a réalisé 1,6 milliard de CA en 2007, trois fois plus qu'en 1999. La renaissance de cette marque qui fête ses 75 ans a commencé aux Etats-Unis, puis le dispositif de relance a été ensuite déployé dans les autres pays de la marque. Pour concurrencer Gant, Ralph Lauren ou Tomy Hilfiger... la marque a créé depuis 2003 une ligne Club haut de gamme (le croco est gris), qui représente déjà 15% du chiffre d'affaires Mix-produit amélioréle mix Accessoires/Vêtements est désormais 42%/58% en 2007 contre 8%/92% en 1999.Les accessoires permettent ainsi dans une logique aspirationnelle d'attirer le client par des parfums, des bagages, ou des chaussures... puis ensuite vers les polos et autres lignes de vêtements Il y a donc désormais 1000 boutiques Lacoste dans le monde, contre à peine 300 en 1999. Finalement, Lacoste me fait de plus en plus penser à Tommy Hilfiger, et vous?

Lacoste aborde le cap des 80 ans avec une direction renouvelée Le groupe Lacoste, fort d'une direction renouvelée, veut fêter en 2013 ses 80 ans en s'appuyant sur la force de la marque, deux mois après sa prise de contrôle par le groupe suisse Maus à la faveur d'un conflit familial.Lacoste a annoncé mardi le renouvellement de son conseil d'administration, qui a entériné le 21 décembre la signature définitive de la cession au groupe Maus. Didier Maus prend la présidence du conseil tandis que Jose Luis Duran, membre du conseil, devient directeur général de Lacoste.M. La stratégie marketing de Lacoste La stratégie marketing de Lacoste Jeudi 18 novembre 2010 à 8h30 Axel Carrée, Directeur du Marketing sportif et Didier Calon, Directeur de la Publicité, ont ouvert la 2ème saison des Rendez-vous du Sport ce matin en présentant la stratégie de Lacoste au siège d'HAVAS Sports & Entertainment devant près de 200 personnes. Depuis ses racines qui s’expriment à travers l’héritage de son fondateur René Lacoste jusqu’à aujourd’hui, la marque revendique une identité bien différente de ses concurrents, a expliqué Axel Carrée. Ces dernières années, Lacoste s’est diversifié bien au-delà du sport, développant des collections sportswear axées sur une mode urbaine, ciblée notamment vers les jeunes et les femmes. Si Lacoste inscrit sa stratégie d’aujourd’hui ailleurs que dans le sport, celle-ci reste néanmoins au cœur de la communication : « Le sport irrigue l’ADN de la marque » a expliqué Didier Calon. Le discours et la communication de la marque se veulent également tournés vers l’avenir.

Live Mondial Auto Paris 2010 : Citroën Lacoste Concept Non content de voler à Peugeot l'un de ses plus emblématiques partenaires (les fans de la 205 au croco se reconnaitront), Citroën présente avec Lacoste sa vision du futur automobile. Un drôle de véhicule qui mériterait presque le titre de Méhari du 21ème siècle tant ses formes et sa philosophie rappellent l'illustre voiture de plage ! Décidément, les Chevrons ont mangé du lion cette année ! Aux côtés de la DS3 Racing et de la compacte DS4, trônera au Mondial un nouveau concept de véhicule conçu en partenariat avec Lacoste. Sorte de C-Cactus en version découvrable ou de Méhari des temps modernes, cette étude entend revenir à la fonction de base d'une voiture : se déplacer. Structure en forme de T, absence de porte à l'avant, capote de toit gonflable et pare-brise amovible sont autant d'éléments prônant aussi bien la légèreté que le minimalisme. Grâce à sa légèreté, le concept Lacoste n'a pas besoin d'un moteur de Cayman pour se mouvoir.

Lacoste bat son record historique de ventes INFOGRAPHIE - Après un creux à la fin de la dernière décennie, la marque a revu avec succès ses collections et l'organisation de ses boutiques. Le crocodile a enfin retrouvé son mordant. Après trois années difficiles, les ventes de Lacoste ont bondi de 11% en 2011, à 1,6 milliard d'euros. «C'est la meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007», se réjouit Christophe Chenut, directeur général de Lacoste SA. Cette société, fondée en 1933 par le tennisman René Lacoste et détenue à 65% par ses héritiers, est propriétaire de la marque, dont 100% des ventes sont réalisées en licence par sept partenaires mondiaux. En 2008, les deux partenaires se sont rendu compte que les ventes progressaient moins vite que celles de la concurrence. Ce gigantesque chantier, qui a permis d'éviter la ringardisation de la marque au crocodile, a été mené en lien étroit avec Devanlay. Boutiques rénovées Après avoir revu ses gammes, Lacoste a changé de stratégie de distribution.

Lacoste annonce la meilleure performance de... - Textile, habillement Selon le Figaro, la marque française de vêtements Lacoste a battu – avec 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 11% après une année 2010 stable – son record de ventes après trois exercices difficiles. « La meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007 » déclare son directeur général Christophe Chenut. Créé en 1933 par le tennisman René Lacoste, Lacoste dispose d’un éventail de sept licenciés, le principal étant le groupe textile Devanlay qui détient 35% de son capital, le solde du capital étant toujours détenu par les héritiers du fondateur. Devanlay assure l'approvisionnement de l'activité vêtements (60% du chiffre d'affaires) et maroquinerie (3%) et détient la moitié des boutiques Lacoste.

Lacoste tourne la page de 84 ans d'histoire familiale - Les Echos Accueil La présidente de Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, va céder, avec d'autres actionnaires familiaux, 28 % du capital à Maus Frères. Après la décision de son père de vendre ses parts, le groupe suisse détiendra près de 95 % de Lacoste. La transaction valorise Lacoste à 1,25 milliard d'euros.(...) Cet article est réservé aux abonnés, pour en profiter abonnez-vous. Et aussi sur les Echos Les articles à la une Tourisme - Transport Solar Impulse 2 a décollé pour son tour du monde L’avion à l’énergie solaire a entamé depuis Abou Dhabi un tour du monde de cinq mois, escales comprises, avec deux pilotes. Politique Guéant : "Je suis un homme honnête et je le prouverai" Mis en examen samedi pour faux et usage de faux et blanchiment de fraude fiscale en bande organisée, Claude Guéant s'est défendu lundi au micro de RTL,... Industrie & Services Aérien : le rapport qui accable les compagnies du Golfe à lire également sur les echos Recommandé par Les articles les plus lus La double campagne de Manuel Valls

Cases in Marketing: Lacoste : l'histoire d'un repositionnement Les marques trouvent leur légitimité dans l'imaginaire social. Quand celui-ci change, les marques peuvent mourrir et simplement entrer dans la mémoire. Leur survie dépend de leur capacité à renouveler l'imaginaire qui les soutient, même s'il conserve le souvenir des temps anciens. L'imaginaire est un corps vivant que façonne l'histoire. Le cas Lacoste peut illustrer cette théorie. La marque Lacoste c'est construite dans un univers bien particulier à la frontière de l'olympisme de Coubertin et de cette discipline anglaise qui force le corps de ses jeunes gens, son aristocratie, à exprimer l'excellence et la puissance dans une résille de règles à satisfaire qui expriment l'esprit d'une civilisation. Cet univers s'est délité. En voici une étude réalisé par nos étudiants de licence.

Saga de marque : Lacoste, le sport version chic (ANNEXE 1) Imagi­ner de nos jours les joueurs de tennis en chemise clas­sique à manches longues et col amidonné paraît ubuesque. Pour­tant, jusqu’au début du XXème siècle, c’est dans cette tenue inap­pro­priée que nos cham­pions démon­traient leurs talents sur les courts. En 1927, René Lacoste est l’un des célèbres « Mousque­taires » qui donna ses lettres de noblesse au tennis français. A la suite d’un pari avec son capi­taine, il se retrouve affu­blé de ce surnom mythique de « Croco­dile ». Un match déci­sif de la Coupe Davis est en train de se jouer lorsque le capi­taine de l’Équipe de France chal­lenge son jeune mousque­taire, en lui promet­tant une mallette en croco­dile pour sa victoire. Le public voit dans ce surnom le juste reflet des quali­tés de René Lacoste, la téna­cité dont il fait preuve lors des matchs en ne lâchant jamais sa proie. A l’ins­tar de l’ani­mal patient et puis­sant, la marque respecte fidè­le­ment ses enga­ge­ments de qualité et sa constance stylis­tique.

Le siège de Lacoste restera en France - Les Echos CAS MARKETING LACOSTE : histoire, communication, concurrents, cibles Présentation Avant de vous rentrer plus en détails sur le marketing mis en place par Lacoste, parlons un peu de son histoire. Il s’agit d’une société française fondée par André Gillier et René Lacoste en 1993. La marque s’est fait une place sur le marché du textile grâce à André Gillier qui est à l’origine du polo et de la maille utilisée. Aujourd’hui, Lacoste ne fabrique plus uniquement des vêtements et s’est installé sur le marché des parfums, chaussures, montres, ceintures, ... Cibles A l’origine de la marque, la cible était très restreinte car il s’agissait de modèles haut de gamme conçus pour le tennis, le golf et la voile. Aujourd’hui, la marque est toujours réputée pour la qualité de ses vêtements et elle n’est plus destinée uniquement aux hommes et aux pratiquants des sports de ci-dessus. Toutefois, Lacoste reste encore très proche de certains sports et sportifs pour la promotion de sa marque avec notamment le tennis, le golf et le yatching. Concept Marketing de Lacoste

lacoste digitalise sa communication ( annexe 2 ) <div class="greet_block wpgb_cornered"><div class="greet_text"><div class="greet_image"><a href=" rel="nofollow"><img src=" alt="WP Greet Box icon"/></a></div>Hello there! If you are new here, you might want to <a href=" rel="nofollow"><strong>subscribe to the RSS feed</strong></a> for updates on this topic.<div style="clear:both"></div></div></div> MNSTR accompagne Lacoste dans son recentrage sur le tennis et orchestre le lancement de la raquette LT12 ! Dans le cadre du recentrage stratégique opéré par la marque au crocodile autour de son héritage dans le tennis, l’agence MNSTR a accompagné la marque en concevant le storytelling sport de Lacoste et en réalisant un plan de communication d’envergure centré sur le digital. « Elegance is Victory » : la vision du beau jeu par Lacoste Un livre en guise de manifeste du style : Épingler!

Lacoste: Le crocodile a terrassé la contrefaçon . L'an dernier, il s'est vendu un peu plus de 25.000 pièces de marque Lacoste au MarocMohamed Berrada, le jeune patron de la société Safari Import-Export, détentrice de la franchise Lacoste au Maroc, est aujourd'hui un homme comblé. Depuis quelques années, le polo à la griffe de crocodile a quasiment disparu des trottoirs de grandes villes et de souks. L'une des marques jadis les plus imitées au Maroc a réussi à endiguer la contrefaçon grâce à une stratégie assise sur le bâton et la carotte.

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