La stratégie marketing de Lacoste
La stratégie marketing de Lacoste Jeudi 18 novembre 2010 à 8h30 Axel Carrée, Directeur du Marketing sportif et Didier Calon, Directeur de la Publicité, ont ouvert la 2ème saison des Rendez-vous du Sport ce matin en présentant la stratégie de Lacoste au siège d'HAVAS Sports & Entertainment devant près de 200 personnes. Depuis ses racines qui s’expriment à travers l’héritage de son fondateur René Lacoste jusqu’à aujourd’hui, la marque revendique une identité bien différente de ses concurrents, a expliqué Axel Carrée. Ces dernières années, Lacoste s’est diversifié bien au-delà du sport, développant des collections sportswear axées sur une mode urbaine, ciblée notamment vers les jeunes et les femmes. Si Lacoste inscrit sa stratégie d’aujourd’hui ailleurs que dans le sport, celle-ci reste néanmoins au cœur de la communication : « Le sport irrigue l’ADN de la marque » a expliqué Didier Calon. Le discours et la communication de la marque se veulent également tournés vers l’avenir.
Lacoste annonce la meilleure performance de... - Textile, habillement
Selon le Figaro, la marque française de vêtements Lacoste a battu – avec 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 11% après une année 2010 stable – son record de ventes après trois exercices difficiles. « La meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007 » déclare son directeur général Christophe Chenut. Créé en 1933 par le tennisman René Lacoste, Lacoste dispose d’un éventail de sept licenciés, le principal étant le groupe textile Devanlay qui détient 35% de son capital, le solde du capital étant toujours détenu par les héritiers du fondateur. Devanlay assure l'approvisionnement de l'activité vêtements (60% du chiffre d'affaires) et maroquinerie (3%) et détient la moitié des boutiques Lacoste.
Saga de marque : Lacoste, le sport version chic (ANNEXE 1)
Imaginer de nos jours les joueurs de tennis en chemise classique à manches longues et col amidonné paraît ubuesque. Pourtant, jusqu’au début du XXème siècle, c’est dans cette tenue inappropriée que nos champions démontraient leurs talents sur les courts. En 1927, René Lacoste est l’un des célèbres « Mousquetaires » qui donna ses lettres de noblesse au tennis français. A la suite d’un pari avec son capitaine, il se retrouve affublé de ce surnom mythique de « Crocodile ». Un match décisif de la Coupe Davis est en train de se jouer lorsque le capitaine de l’Équipe de France challenge son jeune mousquetaire, en lui promettant une mallette en crocodile pour sa victoire. Le public voit dans ce surnom le juste reflet des qualités de René Lacoste, la ténacité dont il fait preuve lors des matchs en ne lâchant jamais sa proie. A l’instar de l’animal patient et puissant, la marque respecte fidèlement ses engagements de qualité et sa constance stylistique.
lacoste digitalise sa communication ( annexe 2 )
<div class="greet_block wpgb_cornered"><div class="greet_text"><div class="greet_image"><a href=" rel="nofollow"><img src=" alt="WP Greet Box icon"/></a></div>Hello there! If you are new here, you might want to <a href=" rel="nofollow"><strong>subscribe to the RSS feed</strong></a> for updates on this topic.<div style="clear:both"></div></div></div> MNSTR accompagne Lacoste dans son recentrage sur le tennis et orchestre le lancement de la raquette LT12 ! Dans le cadre du recentrage stratégique opéré par la marque au crocodile autour de son héritage dans le tennis, l’agence MNSTR a accompagné la marque en concevant le storytelling sport de Lacoste et en réalisant un plan de communication d’envergure centré sur le digital. « Elegance is Victory » : la vision du beau jeu par Lacoste Un livre en guise de manifeste du style : Épingler!
Production mondiale de polos Lacoste
Combien de polos Lacoste ? Le polo Lacoste, du groupe textile Devanlay, se porte bien avec des usines qui produisent toujours plus de polos au crocodile, l'usine de Troyes a été complétée par des usines en Chine et au Pérou. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933. A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Chargée initialement de la fabrication de produits textiles, Devanlay assure également depuis 10 ans les étapes de création, de distribution et de commercialisation Devanlay emploie 7340 personnes dans le monde, dont environ 1700 personnes réparties sur 12 établissements en France. 20 millions de produits sont fabriqués sous licence Lacoste chaque année dont 12 millions de polos, mais également des chemises, pulls, parkas, jupes, pantalons, chaussettes et accessoires.
Capture
Test : le polo Lacoste L.12.12.(annexe 3 )
Modissimo ▸ Banc d'Essai ▸ Test : le polo Lacoste L.12.12. Lorsque l’on pense « polo », « Lacoste » suit comme une évidence. Mais le plus célèbre des produits dérivés du tennis est-il à la hauteur de sa réputation ? La réponse par le test. Ce test se base sur le référentiel établi dans notre guide de la qualité du polo. L’histoire de Lacoste est, à la base, très liée au Made in France puisque c’est dans les ateliers historiques de Troyes qu’ont été mis au point les tissus et techniques d’assemblage des polos. Classique, simple et efficace I) La coupe et le style Le L1212 est le modèle classique de Lacoste, avec une BELLE coupe droite : à mon goût un modèle confortable et toujours très facile à associer. Petite « astuce » pour reconnaître le L12.12, au delà de la coupe droite : il comporte systématiquement 2 boutons nacrés, l’étiquette comporte le nom, logo et la taille en haut à droite, et enfin le crocodile est brodé sur la poitrine en vert contours blancs. II) La qualité …Et de l’extérieur.
