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Le redressement spectaculaire de Lacoste

Le redressement spectaculaire de Lacoste
Publié le 04 avril 2008 par Andry Rakotomavo @marketingpub Lacoste va beaucoup mieux! La marque au crocodile a réalisé 1,6 milliard de CA en 2007, trois fois plus qu'en 1999. La renaissance de cette marque qui fête ses 75 ans a commencé aux Etats-Unis, puis le dispositif de relance a été ensuite déployé dans les autres pays de la marque. Maîtrise de la distribution (ouverture de boutiques en propre, rachat des licenciés)Maîtrise de la production et des collectionsA titre d'exemple, les couleurs 100% unies, c'est fini. Dans les collections cohabitent des couleurs frâiches, des rayures, des coupes sympas et plus variées. Finalement, Lacoste me fait de plus en plus penser à Tommy Hilfiger, et vous?

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La stratégie marketing de Lacoste La stratégie marketing de Lacoste Jeudi 18 novembre 2010 à 8h30 Axel Carrée, Directeur du Marketing sportif et Didier Calon, Directeur de la Publicité, ont ouvert la 2ème saison des Rendez-vous du Sport ce matin en présentant la stratégie de Lacoste au siège d'HAVAS Sports & Entertainment devant près de 200 personnes. Depuis ses racines qui s’expriment à travers l’héritage de son fondateur René Lacoste jusqu’à aujourd’hui, la marque revendique une identité bien différente de ses concurrents, a expliqué Axel Carrée.

Lacoste (entreprise) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Pour les articles homonymes, voir Lacoste. Lacoste Live Mondial Auto Paris 2010 : Citroën Lacoste Concept Non content de voler à Peugeot l'un de ses plus emblématiques partenaires (les fans de la 205 au croco se reconnaitront), Citroën présente avec Lacoste sa vision du futur automobile. Un drôle de véhicule qui mériterait presque le titre de Méhari du 21ème siècle tant ses formes et sa philosophie rappellent l'illustre voiture de plage ! Décidément, les Chevrons ont mangé du lion cette année ! Aux côtés de la DS3 Racing et de la compacte DS4, trônera au Mondial un nouveau concept de véhicule conçu en partenariat avec Lacoste.

La contrefaçon coûte 6 milliards aux entreprises  Un rapport de l'Union des fabricants remis mardi à Christine Lagarde montre qu'aucun secteur n'est épargné. La contrefaçon est devenue «un phénomène mondial aux conséquences économiques et sociales graves». En introduction du rapport qui lui a été commandé par le ministère de l'Économie, le nouveau président de l'Union des fabricants, Christian Peugeot, ne mâche pas ses mots. La contrefaçon, c'est de l'argent perdu pour les entreprises et les États, un danger pour les consommateurs et une atteinte au droit du travail et à l'environnement. Autrefois ciblé sur le luxe, le phénomène touche désormais les produits de grande consommation : les savons, rasoirs, matériels électroniques, batteries, cigarettes, l'alcool, les articles de sport, pièces automobiles et médicaments.

Lacoste tourne la page de 84 ans d'histoire familiale - Les Echos Accueil La présidente de Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, va céder, avec d'autres actionnaires familiaux, 28 % du capital à Maus Frères. Après la décision de son père de vendre ses parts, le groupe suisse détiendra près de 95 % de Lacoste. La transaction valorise Lacoste à 1,25 milliard d'euros.(...) Lacoste croqué par le suisse Maus La présidente de Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, a annoncé mercredi qu'elle allait céder ses parts, comme l'avait fait son père avant elle, scellant la fin de l'actionnariat familial et la prise de contrôle de la marque au crocodile par le distributeur suisse Maus Frère. Madame Lacoste Dournel a indiqué dans un communiqué qu'elle allait vendre avec ses alliés 28% du capital de la griffe à Maus. Son père Michel Lacoste, qui l'avait précédé à la tête de l'entreprise et qui était en conflit avec sa fille qu'il jugeait insuffisamment qualifiée pour le poste, avait annoncé fin octobre qu'il vendait avec d'autres actionnaires 30,3% du capital à Maus, déjà actionnaire à hauteur de 35%.

Lacoste bat son record historique de ventes INFOGRAPHIE - Après un creux à la fin de la dernière décennie, la marque a revu avec succès ses collections et l'organisation de ses boutiques. Le crocodile a enfin retrouvé son mordant. Après trois années difficiles, les ventes de Lacoste ont bondi de 11% en 2011, à 1,6 milliard d'euros. «C'est la meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007», se réjouit Christophe Chenut, directeur général de Lacoste SA. Cette société, fondée en 1933 par le tennisman René Lacoste et détenue à 65% par ses héritiers, est propriétaire de la marque, dont 100% des ventes sont réalisées en licence par sept partenaires mondiaux.

Lacoste: Le crocodile a terrassé la contrefaçon . L'an dernier, il s'est vendu un peu plus de 25.000 pièces de marque Lacoste au MarocMohamed Berrada, le jeune patron de la société Safari Import-Export, détentrice de la franchise Lacoste au Maroc, est aujourd'hui un homme comblé. Depuis quelques années, le polo à la griffe de crocodile a quasiment disparu des trottoirs de grandes villes et de souks. L'une des marques jadis les plus imitées au Maroc a réussi à endiguer la contrefaçon grâce à une stratégie assise sur le bâton et la carotte.

"Si Lacoste maintient l'emploi en France, ce n'est pas pour raison humanitaire" LE MONDE | • Mis à jour le | Par Stéphane Lauer et Nicole Vulser Le groupe suisse Maus Frères a annoncé, jeudi 15 novembre, le rachat pour 650 millions d'euros de la totalité des parts des actionnaires familiaux de Lacoste. José Luis Duran, directeur général de Devanlay, filiale de Maus et licencié mondial pour les vêtements et la maroquinerie Lacoste, explique les enjeux et les conséquences de cette opération. Depuis quatre-vingts ans, Lacoste est contrôlé par les actionnaires familiaux. Vous avez décidé de racheter leurs parts.

Lacoste aborde le cap des 80 ans avec une direction renouvelée Le groupe Lacoste, fort d'une direction renouvelée, veut fêter en 2013 ses 80 ans en s'appuyant sur la force de la marque, deux mois après sa prise de contrôle par le groupe suisse Maus à la faveur d'un conflit familial.Lacoste a annoncé mardi le renouvellement de son conseil d'administration, qui a entériné le 21 décembre la signature définitive de la cession au groupe Maus. Didier Maus prend la présidence du conseil tandis que Jose Luis Duran, membre du conseil, devient directeur général de Lacoste.M. Basi ne fabriquera plus les polos Lacoste en... - Textile, habillement Basi, la société espagnole qui exploite la licence Lacoste en Espagne, a annoncé la suppression de 86 emplois. La chute de ses ventes, qui ont baissé de 20,5% en deux ans, la contraint à arrêter la licence de fabrication de la marque au crocodile. "Basi se trouve dans la nécessité de réduire sa structure, du fait de l'impact de la crise du marché, qui se traduit par une baisse de ses ventes et de ses résultats économiques », a expliqué la société dans un communiqué.

Réseaux sociaux : Lacoste, pionnier du... A Noël 2011, la marque Lacoste constate qu’elle a une carte commerciale à jouer sur Facebook au vu de l’importante communauté générée par le célèbre réseau social. Elle lance une première f-boutique temporaire pour les fêtes cette même année. Quelques mois plus tard, Lacoste réitère avec une deuxième boutique Facebook éphémère lors du lancement de sa collection, Flags.

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