Éthique du marketing
L’éthique du marketing est une ramification de l’éthique des affaires se rapportant au rôle de l’éthique dans les processus de décision des responsables marketing. Comme l’éthique des affaires, elle est positive (exprime des recommandations positives sur ce qu’il faut faire) et normative (elle vise à juger de ce qui est bien ou mal par l’application de normes éthiques). L’éthique du marketing comme transposition de l’éthique des affaires[modifier | modifier le code] L’application de l’éthique des affaires au domaine du marketing recouvre de nombreux enjeux.
Marketing et éthique - où est la limite
Récemment, une amie travaillant dans une entreprise internationale basée à Hong Kong a reçu un email de sa directrice des ressources humaines. "Nous sommes enchantés de vous informer de la promotion proposée en association avec les laboratoires XXX et YYY pour le vaccin Cervarix contre le cancer. Durant cette promotion, nos employés ainsi que leurs familles auront le privilège de profiter d'une offre exceptionnelle: 220€ pour 3 injections (prix moyen constaté: 350 - 450€). Pour plus de détails, veuillez consulter les fichiers joints." (traduction)
Le marketing éthique en pleine expansion
J’ai eu l’occasion la semaine dernière d’assister à une conférence sur le marketing éthique, et ça m’a tellement passionnée que j’ai décidé de vous faire découvrir ce monde en pleine expansion… Qu’est-ce que le marketing éthique ? Le marketing éthique est le développement d’activités marketing caractérisées par leur contribution à une cause non marchande qui, en retour, a un effet positif sur les échanges entre les consommateurs et la marque ou le produit… et donc sur le profit de l’entreprise. Le pionnier est American Express qui, en 1983, donnait de l’argent pour la rénovation de la statue de la Liberté pour toute utilisation ou achat d’une carte American Express. Depuis, cette dimension éthique prend de plus en plus de place.
Pourquoi faire du marketing éthique et durable ?
J’accueille aujourd’hui un article d’Anaelle Sorignet, journaliste environnement et rédactrice web basée à Bordeaux, spécialisée dans les thématiques du développement durable, de l’ESS (Economie Sociale et Solidaire) et de la RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises). Elle vous explique dans cet article comment le marketing responsable peut devenir un levier de croissance pour votre entreprise. Adopter des pratiques de marketing éthique, de marketing durable ou responsable peut bénéficier à de nombreux égards à votre entreprise : réputation, notoriété, rentabilité… Mais qu’est-ce que le marketing éthique ? Tout simplement le fait de concilier marketing et développement durable, tant sur le fond que sur la forme. Dans le cadre d’une démarche transparente bien réfléchie en amont, les thématiques sociales et environnementales peuvent devenir un beau levier de croissance pour votre entreprise.
Zoom sur le marketing éthique en entreprise
Marketing éthique : phénomène de mode ou tendance de fond ? Pour tenter d’y répondre, cet article aborde ce que pourrait être le marketing éthique dans son application au sein des entreprises. Une approche qui nécessite de s’interroger sur les 4 P du mix marketing, c’est-à-dire sur les éléments « opérationnels » que l’entreprise met en œuvre afin d’aborder tout marché. Le marketing éthique… Kesako ?
[Tribune] Quand l'Europe impose des pratiques éthiques au marketing!
Jusqu'à très récemment, le marketing abordait essentiellement la problématique des données sous l'angle technique: celui du big data et du marketing automation ; en bref, de l'efficacité et du ROI. Avec la mise en application en mai 2018 du nouveau règlement européen sur la protection des données personnelles, les aspects juridiques s'invitent dans la discussion. Et, entre le renforcement du pouvoir de l'autorité de contrôle et celui des droits des personnes (droit à l'oubli, droit à la portabilité, refus du profilage à des fins Marketing, etc), mais aussi de nouvelles contraintes organisationnelles pour prévenir les risques, notamment de pertes de data, le marketing va être impacté de façon considérable. Avec de lourdes amendes à la clef: jusqu'à 4% du CA mondial (ou 20 millions d'euros pour les petites structures ) excusez du peu!
Ethique et marketing
Introduction Dans la conjoncture actuelle où les valeurs sont remises en cause aux niveaux politique et économique, que la confiance envers les politiques ou les dirigeants d’entreprise n’a jamais été aussi faible, une nouvelle forme de marketing émerge, un marketing de valeurs où l’éthique, le respect de l’individu prennent une place de plus en plus importante. Selon KOTLER [1], « chaque fois que des modifications apparaissent dans l’environnement macroéconomique, le comportement du consommateur se modifie et le marketing doit s’adapter ».
Branding éthique et engagement des marques: l'actu marketing vue de l'étranger
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: des marques qui s'engagent et qui tentent de faire rimer marketing avec éthique. #1 Les marques prennent parti
Le marketing éthique, Un phénomène de mode ou une tendance bien réelle ?
S’interroger sur la question du marketing éthique nécessite d’abord de définir la notion d’éthique en soi. Selon Jean Jacques Nillès, Enseignant chercheur à l’Université de Savoie, l’éthique, en liaison très étroite avec la morale, « est la recherche de la décision juste dans une situation professionnelles donnée, c’est-à-dire, la décision qui permet de satisfaire de façon équilibrée les intérêts des différentes parties prenantes ». En effet, d’un point de vue plus marketing, c’est le déploiement d’activités marketing, caractérisées par leur engagement à une cause non marchande, qui en retour, rend plus favorable les échanges entre les consommateurs et la marque.
