L’engagement social media selon Nike, un exemple à suivre !
La semaine passée, nous avons relevé un sujet sur le blog de Synthesio qui nous a interpellé, et nous leur avons promis via Twitter de rebondir sur cette thématique en faisant un constat des nouvelles tendances du social media marketing dans le monde sportif. A l’heure où le marketing digital occupe une place de plus en plus importante dans le plan de communication des entreprises, les réseaux sociaux sont devenus des lieux privilégiés non seulement pour permettre aux marques de générer de la valeur autour de leurs produits, mais également pour se positionner au plus près des consommateurs et ainsi susciter leur engagement. Ce constat est particulièrement vrai pour l’industrie du sport, qui a trouvé dans les médias sociaux le moyen idéal pour se rapprocher de sa clientèle en véhiculant ses valeurs auprès de sportifs amateurs du monde entier. Nike nous est alors très vite apparu comme un excellent exemple d’étude, nous y consacrons donc l’essentiel de cet article. par Christian Neff
Marque Nike
Nike est une marque de chaussures de sport et d'équipements sportifs (vêtements et matériels). Leader sur le marché de l'équipement sportif, Nike concurrence Puma et Adidas. Parmi les modèles de baskets commercialisés par la marque, vous retrouverez la Air Max, Nike Air VaportMax, Air Presto, Nike Performance Air... Présentation de la marque : Equipementier officiel pour plusieurs équipes sportives (notamment la NBA), la marque Nike a su développé ses produits en fonction des besoins des consommateurs en innovant sans cesse afin de conquérir ces derniers. L'activité de la marque a débuté par la vente de chaussures en porte-à-porte, puis l'ouverture de la première boutique a connu un énorme succès. En 2015, la marque totalise un chiffre d'affaires de plus de 30 milliards de dollars et compte environ 800 magasins. Historique de la marque : 1973 : création de la marque 1979 : création des 1ères baskets de course 1984 : création des Nike Air Jordan 2003 : Nike achète la marque Converse
Nike - Comptes Rendus - Fiona-Deloeil
INTRO : Nike est une entreprise privée car elle a été fondée et détenue par des personnes privées et non par l’Etat. De plus, cette organisation dégage des profits. C’est donc une entreprise sociétaire de type SA (Société Anonyme) car elle est composée d’actionnaires. Nike ne fabrique pas, c’est une entreprise commerciale donc du secteur tertiaire. Son siège social est basé à Beaverton dansl'Oregon aux Etats-Unis. I. 02/17 CONTEXTE ÉCONOMIQUE ET SOCIAL En 1972, le roi de la chaussure de sport c’est l’allemand Adidas. II. 2) Nike surfe sur une vague idéologique universelle.
Nike-Adidas : qui est le plus fort ? - 2
L’été dernier, on ne voyait qu’elles aux JO de Londres. D’un jaune fluo qui tranchait avec le ruban rouge de la piste, les Nike Volt crevaient l’écran. Leur couleur avait été choisie avec un soin particulier par les designers. Les athlètes ainsi équipés avaient aussi instruction en cas de victoire – comme ce fut le cas pour le perchiste français Renaud Lavillenie – de retirer leurs chaussures et de les laisser pendre autour du cou. Résultat de ce coup marketing bien senti, 15% des Britanniques citaient spontanément Nike comme l’un des grands sponsors de la quinzaine olympique. Pourtant, le parrain officiel était Adidas, qui avait carrément dépensé 100 millions d’euros pour avoir le droit d’habiller les 70 000 volontaires et de proposer une ligne de vêtements estampillés London 2012. Des JO à la Champions League, de Wimbledon à la NBA, le swoosh et les trois bandes s’affrontent encore et encore. Les deux ogres du sport ont toujours été les maîtres de cette jeune industrie. Eric Wattez
NIKE, Inc. relève ses objectifs de chiffre d’affaires pour l’exercice 2015 à 28-30 milliards de dollars.
BEAVERTON, Oregon--(BUSINESS WIRE)--NIKE, Inc. (NYSE : NKE) a présenté aujourd’hui une vue d’ensemble de ses résultats pour l’exercice 2011 et a examiné les progrès de ses initiatives stratégiques clés visant une croissance à long terme durable et rentable pour l’ensemble de son portefeuille international de marques. Durant une assemblée générale des actionnaires qui s’est tenue au siège de Beaverton dans l’Oregon, la société a relevé ses objectifs de chiffre d’affaires pour l’exercice 2015, avec une nouvelle fourchette de 28 à 30 milliards de dollars par rapport à son objectif précédent de 27 milliards de dollars annoncé en mai 2010. En outre, la société a réaffirmé son objectif d’une capacité d’autofinancement disponible cumulative de 12 milliards de dollars, de l’exercice 2011 à l’exercice 2015. « Chez NIKE, Inc. l’offensive que nous menons est totale et elle se fonde sur un engagement profond envers l’innovation. Vue d’ensemble de la marque NIKE Et M. NIKE, Inc. – Marques filiales
Prévisions résultats NIKE INC, PER et Chiffre d'Affaires NIKE INC
Prévisions de bénéfices au 15/01/2018 Prévision de dividendes Evolutions des prévisions Bénéfice Net par Action Dividende par Action Prévisions de résultats au 15/01/2018 (en USD) Copyright © 2018 FactSet Research Systems Inc.All rights reserved. Le présent consensus est fourni par la société [FactSet Research Systems Inc] et résulte par nature d'une diffusion de plusieurs opinions d'analystes. (1) PER : Price Earning Ratio : Indicateur de référence de la valeur d'une entreprise.
Hausse du bénéfice trimestriel de Nike, commandes bien orientées
Nike a dégagé des bénéfices trimestriels meilleurs que prévu, grâce à une hausse de ses ventes en Chine et plus encore en Europe, et le géant américain des articles de sport a fait état d'un solide carnet de commandes en prévision de la Coupe du monde de football de cet été au Brésil. /Photo d'archives/REUTERS/Lucy Nicholson Nike a annoncé jeudi des bénéfices trimestriels meilleurs que prévu, grâce à une hausse de ses ventes en Chine et plus encore en Europe, et le géant américain des articles de sport a fait état d'un solide carnet de commandes en prévision de la Coupe du monde de football de cet été au Brésil. Les commandes de chaussures et de vêtements pour livraison entre mars et juillet 2014 ont augmenté globalement de 14%, hors impact des taux de change, avec un bond de 30% en Europe de l'Ouest où le groupe est en concurrence frontale avec l'allemand Adidas. En Chine, où Nike a pâti ces dernières années de problèmes de stocks et d'une guerre des prix, les ventes ont augmenté de 7%.
Adidas muscle son jeu pour distancer Nike sur le marché européen
Les ventes de l’allemand, numéro deux mondial des articles de sport, ont bondi de 18 % en 2016. Le magasin des Champs-Elysées sera agrandi. Kasper Rorsted promet d’aller plus vite encore. Le nouveau patron d’Adidas a assigné, mercredi 8 mars, de nouveaux objectifs au numéro deux mondial de la fabrication d’articles de sport. En 2016, année des Jeux olympiques de Rio et de l’Euro de football, en France, le groupe allemand a vu ses ventes bondir de 18 %, à taux de change constant, pour atteindre le niveau record de 19,3 milliards d’euros. Ses ventes de chaussures à crampons et de maillots de football se sont envolées en fin d’année. Redresser Reebok Lire aussi : Nike, la barre toujours plus haut Au passage, la rentabilité du groupe s’est grandement améliorée. Londres et Paris font partie des agglomérations-clés dans le monde où le groupe entend concentrer ses investissements et ses dépenses marketing Plusieurs fonds activistes entrés au capital du groupe allemand en 2015 le lui reprochent.
