Ogilvy Healthworld Advertising, The Big Deal. Www.shortlist.fr/_pdfUL/TOME1/p169_OGILVYMATHER.pdf. Ogilvy Big IdeaL. Ogilvy Group UK » The-Big-Ideal. Lancement du Big IdeaL : les coulisses ! Un big ideaL dâexception. Le big ideaL d’Ogilvy est lancé. Il est l’occasion d’une double exception : un billet en pleine période de totale déconnexion (merci pour vos messages, je reviens bientôt sur Twitter et ici aussi), portant principalement sur le groupe qui m’emploie, ce que je m’interdis habituellement. Mais l’occasion est trop belle. Parce que le big ideaL cristallise ce qui me fait encore croire en la capacité du marketing de revenir à ses fondamentaux, donner du sens, se concentrer sur l’essentiel, au total, prendre de la hauteur. Ce qui me retient de retourner m’occuper de mes grenouilles décérébrées sur la paillasse d’un laboratoire. A écouter la réaction de mes clients au sortir de la présentation, on est quelques-uns à ressentir une urgence sur laquelle le big ideaL met des mots.
Alors ce grand idéal, c’est quoi ? C’est au siège du PC qu’Ogilvy a révélé à ses clients le grand idéal. C’est avant la crise que le big ideaL est né. [youtube hibyAJOSW8U] [youtube ip0j3M2ehyE] [youtube NThCPpyoW7U]