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CONTENT AND BRAND EXPERIENCES

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Cette compagnie aérienne offre un voyage à 150 passagers si ils se mettent d'accord sur une destination ! C’est une idée absolument géniale qui est sortie du département marketing de la compagnie aérienne Jetblue.

Cette compagnie aérienne offre un voyage à 150 passagers si ils se mettent d'accord sur une destination !

Offrir un voyage aux 150 passagers d’un avion si ils réussissent à se mettre d’accord sur une destination ! Aidés par un animateur survolté, les passagers de cet avion doivent donc s’organiser et faire de nombreux compromis pour arriver à leurs fins. Une véritable expérience sociologique en somme. Ecrire pour le web: « C’est la structure, imbécile! »

Comment faut-il écrire pour le web ?

Ecrire pour le web: « C’est la structure, imbécile! »

Souvent l’enseignement se résume à des techniques d’écriture et d’édition, et à l’usage que l’on peut faire des différents médias: texte, son, vidéo, infographie, etc. Cet enseignement ignore deux points clé: l’importance des liens hypertexte qui permettent de réunir dans un même ensemble des éléments d’apparence disparates et le fait qu’il soit possible de développer des récits non-linéaires, offrant la possibilité à chaque internaute de se construire son propre parcours de lecture.

Pour ces raisons, l’écriture sur le web est d’abord une question de structure. Cette question a suscité de nombreux travaux depuis une quinzaine d’années. Voici une brève recension, non exhaustive. « Écrire pour le web » se résume souvent à quelques conseils rustiques: Style. Caricatural? Les principes ainsi définis, l’ont été par Jakob Nielsen en… 1997, dans un article célèbre: Concise, SCANNABLE, and objective: How to Write for the Web.

Les liens hypertexte. Marie-Claire se diversifie dans l'événementiel. C'est une lame de fond.

Marie-Claire se diversifie dans l'événementiel

Si Libération a joué les précurseurs avec ses Forums, les médias ont cette dernière année largement développé leur activité événementielle. Le Monde a lancé son premier Festival en septembre dernier à l'Opéra Bastille et au Palais Garnier, Aufeminin a proposé à ses lectrices deux jours de festivité au Carreau du Temple en septembre dernier (" Happy Happening "). La Tribune a organisé en 2014 plus de 80 événements à Paris et en région, etc.

Tassement publicitaire oblige, les éditeurs se tournent vers le "live media" pour diversifier leur source de revenus et, dans le même temps, nourrir leur image. A La Tribune, l'évènementiel représente ainsi fin 2014 26% des recettes et son président Jean-Christophe Tortora souhaite à terme que ce levier génère 33% des revenus. 4 leçons de 'Content Marketing' à retenir de 4 séries cultes. Tous les ingrédients d’une bonne stratégie de Content Marketing sont souvent utilisés sous nos yeux dans la plupart de nos séries (US) préférées.

4 leçons de 'Content Marketing' à retenir de 4 séries cultes

Le résultat est là, beaucoup d’entre nous sont accros ! L’une des raisons est que ces séries nous montrent des facettes parfois complexes de notre humanité qui font directement échos à notre vécu. Et aujourd’hui le marketing de contenu se fonde sur une forme d’authenticité assez similaire. Voilà donc ce que 4 séries emblématiques peuvent nous apprendre sur notre manière de concevoir du contenu. Petite précision pour les fans de ces séries : cet article ne contient pas de spoiler ! Buzzman invite Ramzy pour Virgin Mobile. Comment l’endorsement a favorisé la présence des artistes dans les stratégies de communication. Chaque semaine dans le Web Synchro, nous vous offrons une analyse du marché du marketing musical et de la relation musique et marques.

Comment l’endorsement a favorisé la présence des artistes dans les stratégies de communication

L’industrie musicale a souffert de la révolution digitale. Les ventes de disques ont diminué au profit de technologies numériques montantes comme le streaming musical, le téléchargement légal ou illégal. Face à ce manque à gagner, les maisons de disques ont dû phosphorer afin de trouver de nouvelles techniques génératrices de chiffre d’affaires. Pub NRJ Mobile : jusqu'où iriez-vous pour un smartphone.

Par Natacha H. il y a 17 mois NRJ Mobile teste les nerfs des passants dans une opération outdoor intitulée « Jusqu’où iriez-vous pour un smartphone ?

Pub NRJ Mobile : jusqu'où iriez-vous pour un smartphone

» NRJ mobile vient de dévoiler sa dernière campagne dont certains se souviendront longtemps. Intitulée « jusqu’où iriez-vous pour un smartphone d’exception ? », l’opérateur de téléphonie mobile vous invite à réaliser des défis afin de remporter un an d’abonnement et un Sony Xperia Z. Sur une place fréquentée, NRJ Mobile a disposé une boîte avec un smartphone. Encouragés par leurs accompagnants, certains amateurs de sensations fortes tentent le défi. Vidéo NRJ Mobile Afin de compléter cette campagne, un site internet a été mis en place.

À travers cette campagne, NRJ Mobile espère séduire ceux qui n’ont peur de rien. Comment construire sa stratégie de Brand Content. Dans l’article précédent, nous sommes revenus sur les origines du Brand Content.

Comment construire sa stratégie de Brand Content

Loin d’être récent, il s’est construit lentement pour arriver à une forme de maturité aujourd’hui. Seulement, si sur le papier tout cela donne envie, il est nettement moins évident de se lancer dans l’aventure du Brand Content. Il est nécessaire de développer une stratégie de communication particulière pour le Brand Content. Nous allons décortiquer dans cet article toutes les composantes du Brand Content et voir comment l’intégrer à votre communication globale.