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Dove. Johnnie Walker. Cartier. Chanel. Bouygues Télécom lance sa web-série : Les Dumas. Hier, l’équipe de Tendances Com’ s’est rendue dans la célèbre agence de pub DDB pour découvrir la nouvelle web-série de Bouygues Télécom : Les Dumas. Les Dumas, une famille comme la nôtre, confrontés aux nouvelles technologies, allant des fameux SMS qu’on reçoit de nos parents (qui ne connaissent pas encore la barre d’espace sur leur portable…) à la partie de notre jeu vidéo qu’on a malencontreusement oublié de sauvegarder ! Ca vous dit quelque chose ? ;) Cette nouvelle campagne, se composant de 12 épisodes de 1 à 2 minutes, retrace les situations dans lesquelles chacun d’entre nous peut s’identifier et… on adore ! Les épisodes de la web-série sont trés rythmés, les blagues s’enchainent et font référence aux drôleries du quotidien. On aime aussi beaucoup le casting, composé notamment de Kémar (le fils de la famille) et son meilleur ami dans la série : Kévin Razy mais aussi Stéphane De Groodt et une belle brochette de comédiens interprétant à merveille cette famille française !

#Capturcall : débrief d'une campagne par Marcel et Renault ! Pour promouvoir la nouvelle voiture de la marque Renault, Marcel a imaginé une campagne multi-supports qui devrait en faire sourire plus d’un ! Ils sont décidément incorrigible chez Marcel, et c’est pour ça qu’on les aime ! Toujours obligés de faire des campagnes décalées qui intéressent fortement le grand public. Mais trêve de flatterie, passons si vous le voulez bien à la campagne #CapturCall ! Alors que dans Paris la grève des taxis fait encore rage, que la chasse au Uber ne fait que commencer, nous avons pu découvrir en ce début d’année 2014 une nouvelle campagne pour la Renault Captur. Cette voiture est disponible depuis avril 2013 et est un réel succès commercial, alors pourquoi imaginer une telle campagne ? L’insight sur lequel s’appuie la création part du principe que « vivre l’instant » n’est plus forcément aussi simple quand on a entre 30 et 40 ans, soit l’âge de la cible de la Renault Captur.

La campagne Qui dit campagne intéressante dit forcément campagne d’envergure. SFR featuring Shazam : un exemple de communication transmédia. Le QR Code, associé à un contenu exclusif, peut être un bon moyen de mettre en place une campagne de communication crossmedia ou transmédia. Ce type de stratégie se révèle d’autant plus efficace qu’elle demande une participation volontaire de la part de l’utilisateur du smartphone. Dans un autre registre, mais fonctionnant sur les mêmes ressorts, auditifs cette fois et non visuels, SFR s’est associé à Shazam pour proposer des contenus exclusifs via à une heure de grande écoute des publicités télévisées tagables. En septembre, le tag Shazam permettait d’accéder à un concert Live de Mai Lan à l’espace SFR. Véritable succès avec 60 000 connexions à Shazam le soir même puis 35 000, dans les jours qui ont suivi.

Le spot publicitaire retrace l’histoire de SFR au travers de deux personnages touchants, une fille et son père, une illustration parfaite de storytelling. TF1 se lance aussi dans la partie avec son dispositif baptisé « check-in ». Articles similaires: Une marque de stylos crée un application pour écrire ! La marque de stylos Pilot vient de créer une application gratuite qui permet d’écrire de jolis mots… numériques. Est-ce du marketing de contenu? L’application Scriber lancée par Pilot est gratuite. Un joli cadeau qui arrive juste à temps avant les Fêtes. Cette application permet de créer des mots à l’aide de typographies amusantes, de couleurs variées et même d’illustrations sur mesure.

Plus besoin de vous appliquer pour calligraphier vos cartes de vœux. Scriber s’applique pour vous. Pourquoi une marque de stylos, de crayons et d’autres outils d’écriture bien physique comme Pilot se lance-t-elle dans les outils d’écriture numérique avec une application gratuite? Quand viendra le temps de vous acheter un stylo, il y a de fortes chances pour que vous ayez Pilot en tête. L’application Scriber est disponible dans iTunes ou Google Play. Pour d’autres nouvelles et tendances en marketing de contenu, abonnez-vous à l’infolettre d’Esprit de Marque. Sur le même thème 20 août 2014 5 septembre 2014.

Une marque de couches crée une radio qui donne envie de faire des bébés ! Voici une stratégie de marketing de contenu originale. Huggies, la célèbre marque de couches pour bébés, cherchait une manière d’augmenter sa clientèle. Le seul moyen de vendre plus de couches, c’est d’augmenter le nombre de consommateurs… donc le nombre de bébés. Et pour augmenter le nombre de bébés… il faut donner envie d’en faire. Depuis 2007, le taux de natalité aux États-Unis est en baisse. La liste des chansons romantiques proposées par «Huggies Baby-Making Station » inspire les couples à passer à l’action. Si la campagne marche cette année, c’est l’an prochain qu’Huggies pourra récolter les profits. Notez que Pandora n’est pas disponible en dehors des États-Unis, de l’Australie et de la Nouvelle-Zélande.

En attendant, voici une pause Barry White pour vous réchauffer. Pour suivre les tendances en marketing de contenu, abonnez-vous à notre infolettre. Sur le même thème 4 manières d’envisager le marketing à l’ère du web 15 octobre 2014 Dans "Marketing de contenu 101" Le B.A. 29 mai 2014.