Transmedia autour de Ti-Sel ou Salty de Knorr. Les malheurs de Salty. En septembre 2009, Knorr décide de promouvoir une gamme de plats cuisinés « Sidekicks » contenant 25% de sel en moins.
L’agence DDB Canada (Toronto) va avoir l’idée de créer une mascotte appelé Salty qui quitte sa famille d’adoption car cette dernière décide de réduire sa consommation de sel. Une série de 5 films sera réalisée présentant les malheurs de cette petite salière très attachante. L’agence mettra en parallèle une page Facebook et un compte Twitter (encore actif) afin d’humaniser plus encore ce petit personnage qui a sans doute eu beaucoup de succès auprès des plus jeunes, population qu’il faut éduquer à manger moins de sel.