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Tendances de la communication digitale 2013 par jeremy dumont. La d... 10 choses à savoir sur les marketplaces. Les places de marché constituent-elles le futur du e-commerce ?

10 choses à savoir sur les marketplaces

C’est en tout cas ce que peut laisser croire certaines études comme celle de Médiamétrie qui montrait qu’en 2011, les 5 premiers sites marchands en France disposaient de leur propre marketplace. Rôle de l’opérateur, gestion des stocks, des catalogues, relation client, politique de prix, enjeux… FrenchWeb dresse une liste des 10 points clefs à savoir sur les places de marché. 1. Définition Une marketplace, également appelée place de marché ou galerie marchande, est un espace virtuel en ligne sur lequel se rencontrent acheteurs et vendeurs pour effectuer des transactions de biens et/ou de services.

Amazon, Rueducommerce, PriceMinister Rakuten, Pixmania mais également Etsy ou encore MyLittleMarket proposent ainsi d’héberger des espaces de ventes pour plusieurs milliers de petits marchands, voire des particuliers en leur faisant profiter des fonctionnalités de leur plateforme d’ecommerce et de leur potentiel de trafic. 2. 3. 4. E-mailing : la chute des taux d'ouverture et de clics stoppée. Les principaux résultats La chute des taux d'ouverture et de clics a été stoppée et ces taux sont revenus aux niveaux de 2011 : - le taux d'ouverture moyen des e-mails B to C s'élève actuellement à 29%, soit une hausse de 7 points par rapport à 2011, avec une stabilisation des taux de clics à 4,6% ; - en B to B, le taux d'ouverture moyen se stabilise autour de 23% (24% en 2011), de même pour le taux de clics moyen à 3,5%.

E-mailing : la chute des taux d'ouverture et de clics stoppée

Pour contrer la baisse des taux d'ouverture et des taux de clics, les annonceurs ont, dès début 2012, personnalisé et mieux ciblé leurs e-mailings. Il s'agit désormais, selon l'étude Mail Metrics, d'envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon moment. Anatomie de landing pages qui convertissent. Un site attire tous les jours des visiteurs qui “atterrissent” sur ses pages.

Anatomie de landing pages qui convertissent

Les pages qui les accueillent se nomment des pages d’atterrissage ou landing pages. Ces pages sont clés car elles vont déclencher ou non la conversion du visiteur en membre ou en acheteur/lead (en particulier lorsque vous avez acheté du trafic qu’il vous faut rentabiliser) – cet article vous propose des conseils simples à mettre en oeuvre pour améliorer vos pages d’atterrissage ou landing pages. Le squelette d’une landing page Votre page d’atterrissage peut être une page de votre site Internet ou bien une page que vous avez réalisé et optimisé pour faire accomplir aux visiteurs une action precise. Elle comporte au minimum une accroche (appelée headline) souvent accompagnée d’une illustration, d’un texte et un bouton call to action souvent lui-même rattaché à un formulaire (d’inscription par exemple).

Boostez vos taux de transformation : +48% en 15 jours [étude de cas] Si votre conjoint ou votre maman est riche à millions, cet article ne vous intéressera probablement pas (super : plus de temps pour faire du sport et rester en bonne santé !).

Boostez vos taux de transformation : +48% en 15 jours [étude de cas]

Pour les autres, bonne nouvelle, il est possible de gagner beaucoup plus avec un site Internet en optimisant mieux son processus de transformation, même si vous êtes nul en SEO ! Parce que le SEO c’est compliqué comme l’adoration de la divinité au temps des Incas. On ne sait jamais si on ne va pas terminer sur une dalle en pierre avec son cœur encore chaud dans la main du grand-prêtre. Débuter en référencement : Le référencement (SEO) en huit étapes. 11inShareEmail Le référencement, ou SEO (Search Engine Optimization), est une longue procédure qui est nécessaire si vous voulez que votre entreprise en ligne attire l’attention et réalise du profit.

Débuter en référencement : Le référencement (SEO) en huit étapes

Débuter en référencement peut être très compliqué, car il y a de nombreux critères à connaître et à appliquer. Pour connaître ces critères, je mets un guide de référencement à votre disposition. 3 (+1) outils pour vérifier la qualité du référencement d'un site. En cette période économique morose qui a poussé de nombreuses PME à rentrer dans une phase de récession sans précédent, les budgets que celles-ci allouent à leur communication sont souvent revus à la baisse.

Et dans la mesure où le n’apparaît malheureusement pas comme une priorité à leurs yeux, il est l’un des premiers à en subir les conséquences. Pourtant, être visible dans les moteurs de recherche est aujourd’hui plus que jamais prépondérant pour la pérennité de leur activité dans la mesure où cela constitue un moyen efficace d’accroître sa clientèle. Il est certain que dans la réalité, tout n’est pas aussi simple. Mais le bien fondé du référencement , notamment du , n’a plus à être démontré, si tant est évidemment qu’il soit mené de façon stratégique et pertinente. C’est pourquoi, plutôt que de faire l’impasse dessus, mieux vaut chercher à le comprendre et à en contrôler la qualité. Google est-il si méchant avec les SEO et webmarketers ? Par Olivier Duffez, Vendredi 7 septembre 2012 Depuis début 2011 environ, Google a effectué une succession de changements ayant fortement dégradé la relation avec les professionnels du webmarketing (SEO, SEM, SEA, analytics, etc.).

Google est-il si méchant avec les SEO et webmarketers ?

24 fonctionnalités de google analytics. ParMaurice LargeronLe19 juillet 2012 No votes yet.

24 fonctionnalités de google analytics

Please wait... Arrêtons nous cette semaine sur l’interface de Google analytics. Rédaction web et référencement. Vous avez déjà rencontré Germain et Natalia dans les articles précédents, je vous propose maintenant de faire la connaissance d'Armand.

Rédaction web et référencement

Dans la promo, c'est le mec du sud, il a quitté son soleil varois pour rejoindre Mulhouse et faire la licence RRW. Et oui, il faut du courage aussi pour étudier le SEO ! Bon il n'a pas mis bien longtemps à repartir vers la Méditerranée puisqu'il a effectué son stage à Nice, chez Pix & Associates où il est aujourd'hui embauché. L’AB testing en image. Bon, l’article d’aujourd’hui n’en ai pas vraiment un, vu que pour la première fois je vais presque faire un copier/coller d’un communiqué mais il y a au moins quatre bonnes raisons à ça : La loi Hamon va profondément modifier les obligations des e-commerçants et il est donc indispensable de diffuser au maximum ces nouvelles obligationsOn parle de points juridiques relativement précis, autant faire appel à un spécialiste pour ne pas diffuser de bêtisesLe communiqué de TrustedShops est super précis et très factuelLa loi Hamon va rentrer en application dès le 13 juin !

L’AB testing en image

Soit dans 2 mois seulement Donc les infos ci dessous sont extraites d’un communiqué de presse envoyé par Trusted Shops, qui certifie des boutiques en ligne et qui grosso modo leur donne un « label » si elles respectent leurs obligations. Le but est évidement d’augmenter la confiance des clients envers la boutique. Bref, voici les principaux changements à venir dans la logistique e-commerce dès le 13 juin : 1) Délai de livraison. 5 Strategies pour optimiser votre présence sur les médias sociaux. La firme de marketing Awareness a examiné Facebook, Twitter ainsi que YouTube et a trouvé cinq stratégies que l’on peut utiliser dans les médias sociaux pour améliorer l’engagement et réussir notre présence.

5 Strategies pour optimiser votre présence sur les médias sociaux

Pour débuter votre présence sur le Web, le premier pas est de définir votre stratégie. Ensuite, nous pouvons prendre les conseils que cette firme nous donne : 5 façons de maintenir l'efficacité de votre marque en ligne. Lorsque vous créez votre marque, il ne vous suffit pas simplement d’attirer un public, mais de le fidéliser et de se distinguer face aux milliers d’autres marques qui se disputent l’attention sur les mêmes plateformes. Très penché sur le marketing online, le site Mashable a une nouvelle fois publié un article recensant cinq manières de mesurer et de surveiller l’efficacité de votre marque en ligne.

En voici les principaux éléments. 1. Engagez vos fans. Les 5 piliers pour analyser vos statistiques. 27 juin 2012 Après notre guide méthodologique pour suivre les sous-domaines dans Google Analytics, revenons aux bases de l’outil, en espérant qu’il restera gratuit encore quelques temps… 1. Le marquage La première étape avant de pouvoir utiliser Google Analytics (ou tout autre outil) est de mettre en place le marqueur de suivi sur le site. Ce marqueur est très souvent un code javascript ou une image d’un pixel à intégrer sur toutes les pages de votre site. Tout savoir sur les liens sponsorisés : Dossier en ligne sur Oseox.

Quelques pistes pour comprendre les Facebook Ads. Cette semaine, j’aimerais m’intéresser de plus près à l’utilisation des différents types de publicités que propose Facebook pour les entreprises. Pour cela, définissons dans un premier temps quelles sont les différentes possibilités d’advertising que celui-ci nous propose : La Facebook Ads Cette publicité permet de mettre en avant facilement une page fan Facebook, directement sur le Newsfeed des internautes. A l’instar des Google Adwords, cette publicité correspond à un marketing dit « agressif » dans le sens où la marque va chercher à se promouvoir par elle-même. Il est aussi de faire une publicité pour un poste spécifique de la page en question, tel que ci-dessous : A cette occasion, il est alors possible pour votre entreprise de pouvoir mettre en avant un contenu particulier tel qu’une offre spéciale ou un événement.

5 points à vérifier avant de lancer votre campagne Adwords. 08 juin 2012 Lorsqu’on lance une campagne Adwords, que ce soit pour son compte ou pour celle d’un client, il règne toujours une certaine pression au moment du lancement car des éléments sont toujours en attente de validation jusqu’à la dernière minute avant mise en ligne. Les clients, qu’ils soient en interne ou en externe, sont tous les mêmes. Nous vous proposons aujourd’hui une petite check-list d’éléments à vérifier avant la mise en ligne de vos campagnes afin d’éviter les erreurs les plus fréquentes. Le budget et la période Ces éléments paraissent anodins mais lorsqu’on réalise des campagnes régulières (et qu’on utilise Google Adwords Editor), on ne fait plus toujours attention à ces éléments de base. Comment améliorer la conversion en affinant ses mots-clés.

Les clés du succès dans le référencement Google en France analysées par Searchmetrics. Best practices : 7 conseils pour bien créer et organiser ses campagnes Facebook [Dossier Facebook Marketing] Le trafic des sites Web fléchit, celui des applications explose. E-book Youseemii : générez de l’engagement par l’image. Comment se positionner en 1ère page de Google en 1 an.

Comment mettre en place une stratégie webmarketing à moindre coût ? Peut on obtenir de la visibilité pour son site web sans budget ou avec un budget inférieur à 5000€ ? Voici une excellente question que l’un d’entre vous nous à envoyé via la rubrique “Vos questions”. Je vais essayer de vous donner deux exemples de plan de communication on-line l’un sans budget et l’autre avec 5000€… On va prendre l’exemple d’un e-commerçant lambda vendant des livres et des produits culturels. Néanmoins, je vais tacher de rester assez généraliste pour que les conseils s’appliquent à n’importe quelle activité.

Avec Dataluxe, UM (Mediabrands) analyse le Payed Earned Owned dans le luxe à l’aide de modèles économétriques. Pour Stéphane Bodier, président de Mediabrands France, il s’agit de «la 1ère étude jamais réalisée sur le secteur du Luxe capable de quantifier l’impact et les synergies entre investissements médias, e-réputation et buzz online».

Comment trouver le bon mot clé pour sa page web [infographie] La maquette de votre site Internet est enfin terminée ?! Etape suivante, on passe au SEO (référencement naturel), c’est à dire à l’optimisation des mots clés pour chacune des pages web. Le but de cette tâche : améliorer sa visibilité pour mieux apparaitre dans les pages de résultats de Google. En France, Google détient le monopole de la recherche avec plus de 95% et c’est pourquoi nous nous sommes focalisés sur ce moteur de recherche. Pour illustrer les différentes phases de recherche du bon mot clé, nous sommes partis sur l’idée d’une télé crochet qui aurait pu s’appeler « A la recherche du bon mot clé » !

Comment le retargeting augmente le taux de conversion ? Comment utiliser YouTube pour recruter du trafic qualifié ? Cela n’a pas dû vous échapper, Google a lancé les campagnes vidéos sur Adwords. Google Adwords : changements dans le ciblage de mots clés exacts et expression. Behind the scenes with ‘The Voice’ and its social media strategy. Searching For A Social Edge: One Brand's Google+ Story. Klout, outil de mesure de l'influence fiable ou pas ? Pourquoi les social analytics seront l’enjeu de 2012.

Comment suivre le trafic de Pinterest dans Google Analytics. How We Managed to Benefit from the Panda Updates - YouMoz. Sites « communautaires » de créateurs : atouts et faiblesses. 50 Free Social Media Tools You Can't Live Without. Referenceurs - Blogs de Référenceurs et de Consultants en Référencement - Veille SEO. Comment optimiser son référencement local - Journal du Net Solutions. Comment améliorer son référencement naturel avec le MSO (Map Search Optimization) ? Fashion Week : La démocratisation de la mode à l’ère du Web 2.0. 13 Tools to Simplify Your Social Media Marketing.

Et on reparle des outils de gestion de communauté. Comment améliorer son référencement naturel avec le SSO (Social Search Optimization) ? Comment améliorer son référencement naturel avec le LSO (Live Search Optimization) ? How do you respond to negative feedback on social media? Vie privée et Internet : les grandes (r)évolutions. Tutoriels d’analyse de sites Web : Google analytics, Google webmaster tools, Bing webmaster tools.

Conditional Tags. Quels sont les CMS Open Source les plus populaires ? - Journal du Net Développeurs. 7 Conseils pour sécuriser Wordpress. Une course BMW contrôlée par iPad. SOPA quel impact sur les Community Managers? 101 Examples of Social Business ROI. Top 10 New Social Media Tools from 2011. Community manager : l’e-réputation maîtrisée [Métiers du web 1] Métiers du web. Comprendre les interfaces de programmation. CPC Adwords, Sauvegardez son compte Twitter… [Lu sur la blogosphère] La grande distribution prépare son coming-out social. [Infographie] Les 8 tendances majeures en 2011 et les prévisions 2012.

Le Taux de Rebond vu en détail. Affiliation : Comment devenir un super affilié ? La place du Community manager dans les stratégies social média - TRIBUNE. L2 Digital IQ Index®: European Specialty Retail — The Video. 9GAG vs Nescafé : le bad buzz de l'année. Transformer votre ordinateur en HotSpot Wifi. S’afficher en tant qu’auteur d’un article dans les résultats de Google.

Comment Réussir Son Marketing Web ? [Revue] E-reputation : le livre blanc. 30 Web Trends for 2012: How SEO, Search, Social Media, Blogging, Web Design & Analytics Will Change. 6 techniques pour démarcher ses clients lorsqu’on est auto-entrepreneur. Community manager, qui es-tu ? Blog web marketing pour les nuls, débutants et amateurs. WordAds : un concurrent de Google AdSense pour Wordpress.com. Les domaines d’application de la 3D pour le web. Notions basiques de SEO. Les géants de l’internet s’affrontent pour imposer leur commerce OS. Quels revenus pour Google Adsense : Combien rapporte Adsense? 5 Tools to Increase Your Social Media ROI. TumblR + Social shopping + Wish list + PPR = The Fancy. Les entreprises vers la maturité digitale ? Le marché de l’internet Mobile au Japon. 10 Nouveautés Incontournables dans Google Analytics v5 - Référencement.

Les bases du SEO: ce que l’on doit savoir sur le référencement Web. Comment booster ses campagnes SEM grâce à l’étude du comportement de ses prospects ?