background preloader

DEFI CREA

Facebook Twitter

Le choix du nom. LA DISTRIBUTION.

Doc économie du sport

L’e-commerce moteur des ventes de chaussures... - Textile, habillement. « Dans un contexte d’arbitrages de consommation des ménages globalement peu favorables à l’équipement de la personne, le marché de la chaussure résiste.

L’e-commerce moteur des ventes de chaussures... - Textile, habillement

Non sans difficultés. Parce qu’il représente un budget annuel de moins de 330 euros par ménage, les ventes ont ainsi enregistré une progression de 5% en valeur entre 2008 et 2012 pour atteindre 9,1 milliards d’euros ». Chaussures de sport : un marché bien dans ses baskets. Paris, le 3 novembre 2015 – The NPD Group, un des leaders mondiaux des études de marché se penche aujourd’hui sur le boum du marché de la chaussure de sport dans l’Hexagone.

Chaussures de sport : un marché bien dans ses baskets

En 2015, on l’a croisée à tous les coins de rue, aux pieds des sportifs comme des hipsters : la basket a le vent en poupe. En un an, les ventes de chaussure de sport se sont envolées de 12 %, portant le chiffre d’affaires de ce segment à 2,7 milliards d’euros - soit près de 30% du marché global de la chaussure en France . D’après les données NPD, cette croissance de 285 millions d’euros est principalement liée à l’augmentation des volumes (+ 10 %) ; le prix moyen d’une paire, situé à 42 €, ne s’est élevé que de 2 %. Cette tendance, déjà perceptible l’an dernier (+ 5 % des ventes en 2014), s’est accélérée sur les 12 derniers mois, portée par la mode et l’explosion du running.

Adidas. Le marché des chaussures en France - LUNIL - Plateforme B2B. Une évolution très marquée du marché de la chaussure de sport Il fut un temps où les chaussures de sport étaient simplement des chaussures en toile portées en ville par des adolescents et accessoirement utilisées pendant les cours de sport à l’école.

Le marché des chaussures en France - LUNIL - Plateforme B2B

La plupart des acheteurs étaient alors les parents, et la plupart des utilisateurs étaient des garçons. Les fabricants de chaussures de sport, à l’époque, ciblaient essentiellement ce que recherchaient ces garçons. Si vous observez le marché actuel des chaussures de sport, la différence est très marquante. Les ados portent toujours ces chaussures, bien sûr, mais il en est de même des plus jeunes enfants, des adeptes sérieux de la course à pied, des personnes âgées et de tous les autres : tous exigent des chaussures de sport de différentes formes et couleurs, avec des fonctions et des caractéristiques différentes, dans une large gamme de prix.

Distrib avec les pure players. AFE, Agence France Entrepreneur. Le choix de la politique de distribution nécessite :- d'identifier les typologies des différents réseaux de distribution,- d'analyser les fonctions supports : force de vente et merchandising.

AFE, Agence France Entrepreneur

La typologie des réseaux de distribution classiques Il est important de bien faire la distinction entre les circuits, les canaux et les intermédiaires. Circuits de distribution. Cette rubrique sera alimentée par plusieurs dossiers concernant des thèmes complètement différents, selon les secteurs d’activités qui m’intéressent où les cas étudiés au cours de ma formation.

circuits de distribution

J’ai voulu commencer par un petit état des lieux du marché des articles de sport en France. On note aujourd’hui un engouement significatif pour leur consommation. Etude distribution de chaussures. La chaussure fait presque figure d'exception sur un marché de l'équipement de la personne secoué depuis plusieurs années.

Etude distribution de chaussures

Une bonne tenue qui tient pour beaucoup au succès des pure players comme Sarenza, Spartoo ou Zalando ainsi qu'aux offensives des acteurs du sport et de la mode tels que Cache Cache ou Intersport. Mais cette situation a aussi abouti à une surabondance de l'offre, particulièrement pénalisante pour les enseignes spécialisées. Les restructurations annoncées par le groupe Vivarte (La Halle, André, etc.) ainsi que la disparition de plusieurs magasins Bata témoignent de leurs difficultés.

Malgré de multiples initiatives pour rendre leur offre plus attractive et valoriser l'expérience client (dispositifs cross-canal, digitalisation des points de vente, etc.), les enseignes peinent à se différencier dans ce contexte de concurrence exacerbée. Et cette situation n'épargne désormais plus les pure players. Etude de marché montre outdoor (1) Chiffres clés. Voici quelques repères économiques du marché de l'équipement de la personne du sport et des loisirs : Panorama mondial 2012 de la distribution Source Sport Guide / SGI - année 2012 (en millions de $US) Consommation d'articles de sport.

Chiffres clés

Les chaussures de sport bien dans leurs baskets. A leurs pieds, des Super Star ou les incontournables Stan Smith d'Adidas, des Air Max 90 de Nike ou des All Star Low de Converse.

Les chaussures de sport bien dans leurs baskets

Sur leur pièce d'identité, ils ou elles sont nés (ées) en 1960, 70, 80 ou 90, peu importe, le phénomène traverse les générations. Le phénomène? Les baskets portées en semaine comme le week-end, pour courir comme pour aller au bureau.