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Etude de gestion

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Comment “Star Wars” a redonné la force à Lego. Menacé par les jouets électroniques, le fabricant danois des célèbres petites briques a brillamment contre-attaqué grâce à des licences planétaires.

Comment “Star Wars” a redonné la force à Lego

Utilise la force Sith pour faire exploser la barrière. Entre dans la zone pour construire le tracteur avec les briques Lego. Derrière le X-Wing, tu trouveras la brique rouge qui te donnera une nouvelle force.» Les yeux rivés sur sa console de jeux PSP, Jérôme, 14 ans, alias IceMoon, est soulagé : grâce aux conseils d’un certain Zin-Eke99, il va pouvoir libérer son droïde C-3PO de l’Etoile noire et le lancer à la chasse de l’ignoble comte Dooku. Après une dizaine d’heures d’intense concentration, l’adolescent viendra à bout de sa mission.

En adaptant des épisodes de «La Guerre des étoiles», la saga culte de George Lucas, Lego a redoré son blason auprès des enfants et des ados tout en s’ouvrant le marché juteux des jeux vidéo. Ca plane pour Lego, numéro 1 mondial du jouet. Lego, le numéro 1 mondial du jouet, a publié d’excellents résultats au premier semestre 2015, avec un chiffre d’affaires dépassant à nouveau celui de l’américain Mattel.

Ca plane pour Lego, numéro 1 mondial du jouet

C'est l'Asie qui a affiché les taux de croissance les plus élevés. Lego survole le marché planétaire du jouet ! Littéralement, puisque ses célèbres figurines vont accompagner dans l'espace le premier astronaute danois, Andreas Mogensen, qui va s'envoler pour la Station spatiale internationale. Un événement qui ne manquera pas de faire rêver les enfants du monde entier mais aussi de faire pâlir les concurrents du numéro 1 mondial du jouet. Inventées il y a 80 ans, les petites briques Lego ne se sont jamais aussi bien vendues.

L’entreprise fondée en 1934 par Ole Kirk Kristiansen, un menuisier qui a eu la géniale intuition de passer au plastique, a pris le bon chemin après une diversification hasardeuse au début des années 2000, racontait Capital dans une enquête . Jonathan Chelet. Indémodable, Lego devient numéro un mondial du jouet. Le célèbre fabricant de briques à empiler Lego, fort du succès de son film, a conquis au premier semestre la place de numéro un mondial du jouet, au détriment de Mattel.

Indémodable, Lego devient numéro un mondial du jouet

Les ventes annoncées par le groupe danois sur ces six premiers mois de l'année, 11,504 milliards de couronnes, représentent 2,11 milliards de dollars en tenant compte du taux de change moyen sur la période. Or, celles de son concurrent américain n'ont été que de 2,01 milliards de dollars au premier semestre. Lego n'a pas revendiqué ce succès historique, ni même évoqué la concurrence dans son communiqué. Et il a prudemment rappelé que l'essentiel sur le marché du jouet se dénouait dans les dernières semaines de l'année. 11% de hausse pour Lego contre 7% de baisse pour Mattel La croissance de 11% du chiffre d'affaires de Lego par rapport au premier semestre 2013 contraste cependant avec la chute de 7% de celui de Mattel.

The LEGO Group - About Us LEGO.com. The LEGO Group is a privately held company based in Billund, Denmark.

The LEGO Group - About Us LEGO.com

The company is still owned by the Kirk Kristiansen family who founded it in 1932. It is the LEGO® philosophy that ‘good quality play’ enriches a child’s life – and lays the foundation for later adult life. We believe that play is a key element in children’s growth and development and stimulates the imagination and the emergence of ideas and creative expression. - January - 2016 - News Room - About Us LEGO.com. In October 2015, the LEGO Group announced that the LEGO factory in Nyíregyháza, Hungary, was planned to undergo expansions and that further expansions were being considered in order to meet the expected demand from customers and consumers.

- January - 2016 - News Room - About Us LEGO.com

The first expansion included installment of moulding machines during 2016 in a nearby rented facility and expanding the LEGO factory with additional automated warehousing and LEGO® DUPLO® processing facilities. Today the LEGO Group announces that it will expand the factory with additional moulding, packaging and further warehousing and processing areas as well as administrative and facility buildings. The decision to invest in further manufacturing capacity has been made based on the LEGO Group’s expectations for the long term growth in LEGO® sales globally.

Expansion to be ready by 2018 Once the expansion is completed, the current factory will have doubled in size. What is being built towards 2020: Qualité et sécurité des produits - À propos du Groupe LEGO - About Us LEGO.com. Depuis sa fondation en 1932, le Groupe LEGO s’est concentré sur la qualité dans toutes ses activités.

Qualité et sécurité des produits - À propos du Groupe LEGO - About Us LEGO.com

Pour le Groupe LEGO, la qualité comprend à la fois la qualité des produits et des valeurs éthiques. Cette conception est profondément ancrée dans nos croyances fondamentales, dans notre vision et dans notre mission. Le Groupe LEGO s’efforce de dépasser les attentes de ses clients concernant ses produits, son service, et leur expérience générale de la marque LEGO. Nos procédures qualités sont intégrées dans notre système global de gestion de la qualité. La confiance que le monde affiche maintenant à l’égard du Groupe LEGO a été obtenue en ne faisant jamais aucun compromis en matière de qualité, qu’il s’agisse de la sécurité des produits ou de la responsabilité à l’égard des employés, des consommateurs, des fournisseurs, des clients ou de l’environnement local. Tous les matériaux de jeu LEGO produits pour le marché européen portent le label CE de l'UE.