[Wedding 2.0] Comment le web social transforme l’industrie du mariage Malgré la baisse tendancielle du nombre de mariages en France (tendance qui pourrait changer avec la légalisation du mariage homosexuel), le wedding business a le vent en poupe, et internet n’y est pas pour rien. Dans un premier temps internet a vu fleurir les listes de mariage en ligne, les forums d’entraide sur Doctissimo ou Auféminin, et bien sûr les multiples sites de prestataires, des traiteurs aux fleuristes… Aujourd’hui, même Google s’y est mis avec une solution “wedding planning” tout en un qui combine un spreadshe et Google Doc, les méconnus Google Sites et les albums Picasa… De quoi organiser tout son mariage dans le cloud. La véritable révolution 2.0 du mariage est cependant liée à la multiplication des blogs de mariages, des réseaux sociaux, et des photos de mariages sur Pinterest qui ont créé une atmosphère d’émulation incroyable. S’il y a un mot qui revient souvent sur les blogs de mariage, c’est “inspirant”.
Pubs. Stratégies marketing de Starbucks. Stratégies marketing de Starbucks Starbucks est la plus grande chaine de café depuis 1971. Cette entreprise est devenue la référence du café. Elle élabore continuellement de nouvelles stratégies marketing remarquables. Il y a un an, la marque avait par exemple organisé un tirage au sort pour récompenser les consommateurs qui indiquaient via Foursquare leur présence dans les boutiques Starbucks, aux Etats-Unis et au Canada.
Les gagnants étaient alors récompensés d’une carte cadeau d’une valeur de 40 dollars. Depuis peu, Starbucks lance en France une nouvelle action avec sa carte de fidélité. Une nouvelle application Smartphone qui va révolutionner notre quotidien vient d’être lancée. La dernière opération de Starbucks consiste à reverser 1$ pour lutter contre le sida. Cette belle action marketing renforce par la même occasion l’image de marque de Starbucks : la sympathie. Désormais, Starbucks veut conquérir le marché français. Evénementiel – La promotion via les réseaux sociaux. XEnvoyer cet article par e-mail Evénementiel – La promotion via les réseaux sociaux Nouveau ! Pas le temps de lire cet article ? Classez le dans vos favoris en cliquant sur l’étoile. Fermer Un passage quasi obligé, un maniement plutôt délicat La fièvre 2.0 a gagné l’industrie de l’événementiel. Ce jour-là, ils étaient plus de cinq mille à se rendre à la fête de lancement du nouveau parfum Diesel “Only the brave”. [...]
Comment les community managers de TEDx Concorde font buzzer l’événement sur les réseaux sociaux. Samedi a eu lieu TEDx Concorde, avec 17 speakers passionnants sur la thématique de la diversité. Merci à Mikiane, qui m’a invité et m’a permis de vivre l’événement au côté de ses community managers. Plutôt que de parler de l’événement, abondamment commenté sur les réseaux sociaux, je me suis donc penché sur l’organisation du community management Objectif du community management : faire résonner l’événement sur les réseaux sociaux. Une dimension clé ici : le temps. Une contrainte : le temps réel. Les CM de TEDx Concore TEDx dispose pour gérer cette contrainte et en tirer parti d’une équipe de 8 community managers, chacun avec un rôle bien déterminé : @benjchaminade et Olivier s’occupent de retranscrire les talk en articles sur le site et le blog TEDx Concorde. Christian qui s’occupe d’animer les discussions sur Facebook : Animation en temps réel de la fan page TEDx Concorde Kenza Merzoug répond aux questions sur Twitter via le compte TEDx Concorde.
SAV exemple de video pour animation de séminaire. Camera-cafe, exemple de video d'animation de séminaire. Top-100-complet2.pdf (Objet application/pdf) [Nécro 2.0] Quand le web s’empare du business de la mort A l’approche de la Toussaint, les communiqués de presse présentant de nouveaux services funéraires en ligne tendent à plomber nos boîtes mails… Pourtant, cette tendance n’est pas si nouvelle. Connu pour être un marché très juteux, le business de la mort n’a pas hésité à partir à l’assault du web pour exploiter davantage le filon du funéraire. E-obseques.fr, Tombe.fr, I-postmortem, Jardin-du-souvenir, Meilleures-assurances-décès.com, Dansnoscoeurs.fr…. Depuis quelques mois, les sites spécialisés fleurissent sur la toile.
Dernier acteur en date, avec la start-up Meminis, fondée par deux ex-Chanel et Maclaren. La société s’est spécialisée dans la vente d’urnes funéraires « haut de gamme », dotées d’un système de clé en argent qui permet à la fois de verrouiller l’urne « de manière symbolique et qu’ensuite la famille conserve et peut porter en bijou ». Les réseaux sociaux Reposant sur un modèle freemium, le service est gratuit les 15 premiers jours de son utilisation.
Les cimetières virtuels. [Marque] Carrefour lance des magasins virtuels éphémères et utilise Foursquare. Kellogg's ouvre le premier tweet shop à Londres. Le 28 septembre 2012 // Payer avec un tweet, c’est possible ! Pour promouvoir sa nouvelle gamme de céréales Special K Cracker Crisps, Kellogg’s a installé à Londres du 25 au 28 septembre le tout premier tweet shop au monde. Le principe est simple : venez et publiez un tweet sur Kellogg’s et son #tweetshop. Une hôtesse vérifie votre tweet et vous donne en échange votre paquet de céréales (ou plutôt un échantillon). Dans le magasin éphémère, un écran fait défiler en direct tous les tweets publiés sur l’opération pour informer en temps réel du buzz du tweet shop : Un écran fait défiler en direct les tweets publiés sur l’opération #tweetshop.
L’événement a été relayé sur le compte Twitter de Kellogg’s UK à travers des visuels (les images ci-dessous), des relances sur le côté éphémère du tweet shop (1 semaine seulement) et des interactions avec les twittos, le plus souvent positives. Une opération marketing simple mais originale qui fait bien le lien entre Twitter et le point de vente réel. Brésil : Coca-Cola distribue des crédits internet pour mobile. Schweppes affirme son positionnement festif en digitalisant la Villa Schweppes. Satisfecit du côté d'Orangina Schweppes pour la marque Schweppes et ses développements. Positionnée adultes (25/35 ans urbains, fans de musique et de soirées), la marque a accentué cette année son ancrage de boisson pétillante festive (le jour comme la nuit) avec Villa Schweppes, un double de la marque destiné au monde de la fête et de la nuit. Pour la quatrième année consécutive, Villa Schweppes a été présente au Festival de Cannes : accueil des films et groupes en vogue... l'agitateur Gunther Love, célèbre pour son "air guitar", s'est installé à la Villa.
Le site www.onvillanuit.com se veut la référence de la nuit. Juste avant le festival (le 3 mai), la Villa Schweppes s'est également installée à Paris dans un lieu éphémère et début juillet, (du 6 au 11), à Calvi, en partenariat avec le festival Calvi on the Rocks. L'agence de publicité de Schweppes, Fred & Farid, a signé pour l'occasion le design d'une collection de quatre slim cans : Indian Tonic, Agrum', Lemon et Dark Side. Buzz réussi pour Red Bull et Felix Baumgartner. Le saut de l'autrichien Felix Baumgartner, sponsorisé par Red Bull, a été relayé en masse, notamment sur les réseaux sociaux. Ebuzzing, agence spécialisée dans les contenus sur les médias sociaux, vient de publier les retombées médiatiques chiffrées de l'événement dans cinq pays européens. L’exposition médiatique a été à la hauteur de l’exploit, cumulant près de 130 000 mentions sur Twitter, 2 359 dans les blogs et 1 798 dans les médias, dans cinq pays étudiés (France, Italie, Grande-Bretagne, Allemagne et Espagne).
Concernant la France, le nombre de tweets s’élève à plus de 17 000 pour une portée totale de 15 millions de followers. Par ailleurs, Ebuzzing enregistre 473 publications sur les blogs et 622 articles dans les médias. Red Bull a été associé à plus de la moitié des tweets mentionnant l'événement. Ce résultat est moins bon pour les médias, même si un article publié sur cinq a effectivement mentionné la marque.
Contrex fait sa série sur les médias sociaux. Contrex relooke ses bouteilles. Dès la fin du mois de juin, les nouvelles bouteilles Contrex seront en magasin. Elles mettent en scène Clémentine, la nouvelle égérie de la marque "partenaire minceur" des femmes qui remplace Camille, égérie 2011. 28 nouvelles étiquettes vont mettre en scène Clémentine sur les bouteilles de 50 cl. Ce personnage, qui se veut proche des femmes, endosse tour à tour le rôle de meilleure amie, d’amoureuse, ou encore de grande sœur. Dynamique, maladroite, coquette, et toujours de bonne humeur, Clémentine s’illustre dans des histoires pleines de vie, simples et drôles : l’interminable recherche des clés dans le fond de son sac à main, une lessive ratée qui décolore la chemise de son homme, une soirée partagée entre copines, ou encore un bon chocolat chaud au bord des pistes de ski en guise de sport.
Clémentine est bien sûr présente sur la page Facebook de la marque. Contrexpérience saison 2. L'agence créative et digitale Marcel (groupe Publicis), épaulée par l'équipe de vidéographistes de Superbien, a vu grand pour le lancement de la saison 2 de “Ma Contrexpérience”. Des femmes font du step alignées sur une scène en tentant d'éteindre un feu avec des jets d'eau. Le bâtiment principal de la cité universitaire de Paris est en effet en flammes... Des jeunes hommes en maillot de bains (ambiance chip'n dale) apparaissent aux fenêtres. Le feu va s'éteindre forcément. 2 000 personnes assistaient à ce show rythmé.
En outre, cet événement a innové en matière technique, puisque pour la première fois au monde, on a vu une projection 3D intégrant des éléments réels avec lequel le public pouvait interagir. Surfant sur le succès de la saison 1, la Contrexpérience a été primée aux Phénix de l'UDA et aux Cannes Lions avec un Lion d'argent et de bronze. La complicité comme positionnement La marque a, cet été, changé son égérie. Marionnaud lance sa web série, “Blush” Diffusé chaque semaine sur la web TV de M le blog beauté (blog.marionnaud) dès le 4 septembre, “Blush” met en scène deux amies venues chercher les conseils d’une experte. En deux minutes, chaque épisode répond à une problématique beauté assez classique mais récurrente : “comment avoir un teint halé sans soleil ?” , “comment atténuer mes cernes ?” , “comment se maquiller en 5 minutes chrono ?” , etc., et se conclut par une ordonnance beauté facile à reconduire chez soi. « Cette série nous permet de montrer la relation clientes/conseillères, en mettant en scène nos produits et nos instituts.
Avec “Blush”, Marionnaud partage de manière interactive, ludique et accessible son savoir-faire et son expertise, explique Fabrice Obenans, directeur marketing eEnseigne Marionnaud. C’est également un moyen d’induire une mécanique virale qui va nourrir notre écosystème digital, centré sur notre blog d’experts, M Le Blog Beauté, blog interactif, complice au service des clientes. » Une web série en cabine.