Blogging Tactics & Strategies - Compendium. Le retour de la revanche du contenu. Cela fait 15 ans que je travaille dans le domaine du web, et la seule vérité absolue que je connaisse est la suivante : le contenu est roi.
Vous pourriez me dire que je fais une fixation sur les contenus, car j’ai déjà abordé ce sujet dans d’autres articles, soit, mais je reste absolument persuadé que les contenus sont la matière première du web (avec les données). Ces derniers temps, avec l’avènement des médias sociaux, certains ont essayé de nous faire croire qu’en faite les communautés sont reines. Mais l’un ne remplace pas l’autre, n’est-ce pas ? Qui se souvient de l’époque de “les auditeurs ont la parole” ? Pendant une période, certaines radios ne diffusaient même plus de la musique et se contentaient d’enchainer les émissions de discussion avec les auditeurs.
Ceci étant dit, ce n’est pas parce qu’il est simple de produire du contenu que tout le monde peut en profiter. Le brand content pour augmenter la valeur d’usage Nouveaux outils et nouveaux supports Idem pour Yahoo! Dossier Spécial : Brand Content. Au départ, tout vient d’une stratégie de marque Les marques se sont lancées dans cette pratique pour apporter un contenu original et pouvant intéresser leurs consommateurs.
Ce n’est pas un contenu publicitaire mais il est intimement lié à une stratégie de marque. Et les objectifs sont multiples : créer une relation forte avec le consommateur, susciter l’engagement ou encore élargir son territoire d’influence… Un exemple de stratégie gagnante avec Louis Vuitton et sa websérie « Les Rendez-vous du temps ». Les Rendez-vous du temps de Louis Vuitton Louis Vuitton a lancé dernièrement « Les Rendez-vous du temps », une websérie de 10 épisodes qui retrace les étapes de création d’une montre de la marque. Cette série de courts-métrages est le parfait exemple d’une stratégie de Brand Content réussie.
La première volonté est donc d’intéresser son public. Création d’une expérience Mix ta route de GEMA Prévention Cette plateforme a d’ailleurs été récompensée par un Brand Content d’Or cette année. Dossier Spécial : Brand Content. Pour entamer l’été en beauté, nous vous proposons un dossier spécial Brand Content. Il ne se veut pas exhaustif mais souligne et analyse pour vous les temps forts. Vous en rêviez ? Vanksen l’a fait ! Pour débuter, penchons nous sur la définition du Brand Content. Ce nom étrange dont on a tant parlé désigne « un contenu riche, complexe, un échange profond et durable » selon Fabienne Simon, directrice du département Corporate d’Ipsos Public Affairs. Dans quel contexte les premières actions de Brand Content ont-elles vu le jour ? Un moyen d’apporter un contenu pédagogique Les images de Poulain.