background preloader

BRAND CONTENT NEW STRAT

Facebook Twitter

How Do We Consume Content From Brands? [INFOGRAPHIC] 5 Brands Doing Blog Content Right. For all the talk about Facebook and Twitter, corporate blogs are where most brand content starts its life. For many, blogs are still the bulwark of their content strategies. There’s no easy answer to what makes a corporate blog work. Relevance, consistency and value are musts. Posts need to be relevant to the audience. They need to add value either from an entertainment standpoint, or in terms of giving people useful information. And the brand needs to be fully dedicated to the blog, meaning the brand needs to post consistently. “To have a good blog, you actually have to have a credible position to talk about something that people are interested in and this seems to be obvious, but not all companies get it,” said Jonah Bloom, chief strategy officer at Kirshenbaum Bond Senecal Partners.

And all of this comes for modest rewards. Disney Baby Blog Disney’s Baby Blog is a must follow for both current and expecting moms. Image via Shutterstock. Orange. Social Media Consultant | Social CRM Consulting |Social Business Advisor | Collaboration Strategy | Enterprise 2.0. The Power of Persuasion: Storytelling & Personas in Content Marketing. I attended University a very long time ago, where I started out pursuing Graphic Design and then transitioned to an interdepartmental degree: Sociology, Industrial Psychology and Business. Art was interesting, but I was only mildly talented and there was no digital program (this was pre-internet). As I look at the state of the social web today, I am amazed at what a dynamic and interesting time we live in.

I wonder what it would be like, studying social psychology and organizational development now, with the ubiquity of the social web and transformation of internet access from PCs to mobile devices. One area of interest to me is the impact of persuasion and behaviors. Not just individual behaviors, but that of groups. Since I’m in the business of marketing, it’s an interesting intersection between my past studies and what many companies are in need of today in terms of understanding social technology adoption, social communications, knowledge transfer, community and collaboration.

Doublé Lobi au Grand Prix CMIT du Content Marketing | Visible Content, le blog du content marketing. Chaque année, le Club des Directeurs Marketing des Technologies de l’information organise une journée de rencontres et de débats au cours de laquelle sont décernés des prix aux marketeurs méritants. L’édition 2012 avait lieu aujourd’hui 12 avril. Ce sont deux clients de Lobi : Sage et IBM Rational, qui se partagent le Trophée de la catégorie Content Marketing. Fiers nous sommes !

Préalable : le content marketing n’a pas été inventé pour les marques informatiques, loin s’en faut. C’est même la tactique la plus souvent employée par l’univers B2B : 90% des entreprises B2B américaines en font « plus ou moins », et 60% déclarent vouloir développer les budgets qu’elles y consacrent dans les douze mois à venir (1). Les deux Prix récompensent deux approches différentes à l’origine : visibilité/image pour Sage, satisfaction client/lead génération pour IBM Rational.

En voici une présentation très résumée. Tel était l’objectif initial de la marque. Du lourd ! Retrouvez-moi sur tweeter : @tgillmann. Relation Ships » Mes parutions. Conférence Médias et Réseaux Sociaux 2/3 - 180360720. IKEA crée un kit de couture pour lancer la version iPad de son catalogue. Cabinet de conseil et formation en marketing : blog - No Logic Consulting. Et l’évolution technique réinventa le contenu de marque… | Les dossiers de l'observatoire.

En 1900, Michelin invite les premiers automobilistes à user leurs pneus sur les routes de France en sortant son fameux guide. Trente ans plus tard, pour être plus proche des femmes au foyer, Procter & Gamble produit des feuilletons radiophoniques, les soap opera. Aujourd’hui, en réinventant le contenu de marque ou brand content, internet en fait un des enjeux de demain. Pour Fabien Baunay (photo) directeur de l’agence Brandtainers, « le brand content est une nouvelle façon de penser la communication de marque et d’entrer en conversation avec un individu, avant d’en faire un consommateur. La marque communique de manière plus désintéressée, plus distanciée du message publicitaire classique. C’est créer un contenu pertinent et digne d’intérêt pour engager une conversation avec une audience ciblée, lui être utile, la faire rire, la surprendre en étant crédible, avant même de s’engager dans une relation commerciale ».

Entre publicité et divertissement Crédits photos : droits réservés. L’avenir de l’internet est aux contenus, pas au SoLoMo. Ces derniers temps le nouveau buzz word à la mode semble être “SoLoMo” (Social + Local + Mobile). On ne parle plus que des services intégrant les composantes sociales, mobiles et locales. OK très bien… mais si l’avenir de l’internet est au SoLoMo, pouvez-vous m’expliquer pourquoi Facebook abandonne ses fonctions Places et Local Deals, et pourquoi Groupon retarde son introduction en bourse ?

La vérité est qu’encore une fois le marché s’emballe pour une notion “tarte à la crème” qui mérite quelques clarifications. Si je ne remets pas en cause le potentiel disruptif de la mobilité ou des médias sociaux (au contraire puisque j’édite deux blogs sur ces sujets : MediasSociaux.fr et TerminauxAlternatifs.fr), je vous propose néanmoins de décortiquer ce qui se cache derrière le SoLoMo pour mieux en appréhender les enjeux et les limites. Comment faire du social quand tout est social ? Voilà maintenant plus de 4 ans que l’on parle des médias sociaux. La mobilité ne concerne pas que les smartphones. L'espace des professionnels de la communication en Rhône-Alpes.

« La pub télé a subi de grands bouleversements ces trente dernières années. Mais elle connaît aujourd’hui des changements bien plus fondamentaux. Comme dirigeant du digital de Pepsi, j’en vois trois : 1. La valeur de ce que nous investissons en publicité va changer à mesure que nous intégrerons des métrics d’engagement dans le prix d’achat. 2. Quand vous regardez les statistiques, l’affaire est évidente. 1. 2. 3. 4. 5. 6. C’est une époque excitante pour les chaines qui veulent brandir leur crédibilité digitale et aussi pour les marketers qui découvrent que le monde ne s’arrête pas au 30 secondes.

L'espace des professionnels de la communication en Rhône-Alpes. Vous vous souvenez de cet article où je vous parlais de la post-marque ? J’y exprimais l’idée qu’aujourd’hui les marques ne se contentent plus de vendre mais pensent également des dispositifs et des contenus augmentant le sens des produits et leur valeur expérientielle. Ceci était un constat et je n’avais pas cherché à émettre de jugement. Sauf que depuis j’ai continué à collecter ce que faisaient les marques pour poursuivre dans cette dynamique. Et j’ai malheureusement constaté à quel point certaines d’entre elles se complaisent dans des innovations totalement gadgets, davantage prétexte pour générer de la présence à l’esprit que pour apporter une solution intelligente au service des utilisateurs.

Sous couvert de ce que nous appelons désormais la brand utility, les marques multiplient le développement d’outils et d’applications tout sauf utiles et ne semblent pas véritablement avoir saisi l’enjeu du post-marketing. Du coup on a plus envie de parler de brand inutility... Le Brand Content comme stratégie culturelle de marque et pas seulement comme stratégie éditoriale. Avec 4 ans de recul, il nous est apparu qu’il fallait changer de paradigme : arrêter de ne considérer le brand content que comme une stratégie éditoriale et préférer la démarche de stratégie culturelle de marque. La notion de production et de diffusion d’une culture de marque est plus englobante et plus juste du point de vue marketing, que l’idée de marques, qui deviennent des médias ou produisent des contenus.

Quelques exemples de cultures de marques Lorsque Picard crée et vend un livre de recettes à base d’ingrédients surgelés disponibles dans ses magasins, il s’agit bien d’un contenu de marque. Ce contenu s’ajoute aux hors-séries distribués gratuitement à chaque saison. Ces contenus s’inscrivent dans une culture plus large de cuisine voire de gastronomie à base de surgelés, qui peut donner naissance à des restaurants éphémères ou à bien d’autres contenus. Le propre d’une culture est d’être un milieu complet, un ensemble cohérent avec une masse critique.

MANAGEMENT

La conversation avec la marque, une nouvelle dimension de l'expérience consommateur - L'expérience marquante. Les marques n’ont pas la bonne stratégie de conversation - ETUDE. Hier, l'agence W&Cie en partenariat avec l'institut CSA a présenté la 3° vague de l'Observatoire des Marques en Conversation et le premier constat est assez alarmant car les marques n'ont pas intégré la conversation à leur stratégie de communication. 8 français sur 10 attendent que les marques leur parlent et pourtant celles-ci semblent atteintes de surdité car selon l'étude, sur 120 grandes marques étudiées, Google est la plus proche des 50% et seulement 17 sont perçues comme étant en conversation (avec des scores de 30 à 40% notamment pour La Fnac, Yves Rocher, RTL...) ; 34 ont une conversation dite « moyenne » et 69 marques sont perçues comme peu conversantes.

Et pourtant les internautes n'ont jamais autant parlé d'elles mais sans elles. Il semblerait que l'absence de conversation pendant la crise ait accentué le décalage entre les marques et les consommateurs toujours plus en attente d'accompagnement et de dialogue. Le score moyen de conversation sur la considération est de 22 %.