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Stratégie de marque

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Hyatt Corp renforce ses marques Hyatt Place et Hyatt House. Le groupe américain Hyatt Hotels Corporation a accéléré le développement de deux marques phares : Hyatt Place et Hyatt House, au cours du second trimestre 2016, avec l'ouverture de 10 unités.

Hyatt Corp renforce ses marques Hyatt Place et Hyatt House

Celles-ci sont principalement situées en Asie et aux Etats-Unis. Hyatt Hotels Corporation a renforcé l'implantation de ses marques Hyatt Place et Hyatt House avec l'ouverture de 10 unités dans le monde dont quatre sur le continent asiatique et cinq aux Etats-Unis. L'ouverture du Hyatt House Aéroport de Shenzhen a également marqué la première implantation de l'enseigne Hyatt House en Chine. Le Gran Hotel Montesol, Ibiza, rouvre ses portes sous la signature Curio de Hilton. La propriété qui a connu un réaménagement intérieur complet, tout en préservant sa façade néo coloniale, rejoint la Curio Collection, la nouvelle marque de luxe de Hilton Worldwide qui comprend dans son portefeuille des hôtels mythiques ou de grande notoriété, souvent situés dans les lieux exceptionnels.

Le Gran Hotel Montesol, Ibiza, rouvre ses portes sous la signature Curio de Hilton

Le Gran Hotel Montesol à Ibiza Le Gran Hotel Montesol, premier hôtel d'Ibiza, inauguré en 1933, a été déclaré bien d’intérêt culturel par l’Unesco. C’est la première propriété à rejoindre la marque Curio d’Hilton Worlwide sur l’ile, une collection d’hôtels emblématiques haut de gamme, voire luxueux, qui connaît une rapide expansion et s’adresse à une clientèle désireuse de découvertes locales et d’expériences authentiques. “Chaque hôtel sélectionné pour rejoindre la Curio Collection l’est pour son caractère unique et son identité propre. L’hôtels offre 33 nouvelles chambres, avec vues sur la veille ville et le vieux port, aménagées par le designer Lázaro Rosa-Violán. Aloft, marque high-tech de Starwood Hotels dévoile son Project Jetson. Tout client séjournant dans un hôtel Aloft pourra programmer Siri pour que sa voix soit reconnue sur l’iPad mis à disposition dans sa chambre.

Aloft, marque high-tech de Starwood Hotels dévoile son Project Jetson

Ensuite, il pourra commander à Siri de relever la température de 5 degrés ou d’allumer les lumières de la salle de bains. Le procédé est actuellement testé dans l’hôtel Aloft de Boston Seaport et dans celui de la région de Santa Clara sous le nom de code «Project Jetson». Si les premiers essais s’avéraient satisfaisants, le projet devrait s'étendre à tous les hôtels de la marque Aloft, sans exclure la possibilité de l’intégrer au sein des marques phares de Starwood Hotels telles que la Luxury Collection ou St.Regis.

Mama Shelter s'invite à Rio de Janeiro au Brésil. AccorHotels renforce son portefeuille hôtelier d'une première unité en Amérique du Sud opérée sous la marque Mama Shelter à Rio de Janeiro, une chaîne hôtelière dont AccorHotels est actionnaire minoritaire.

Mama Shelter s'invite à Rio de Janeiro au Brésil

Son ouverture est prévue ce mois-ci. Le groupe hôtelier, fondé par Serge Trigano, qui a inventé un nouveau concept de luxe accessible poursuit la croissance de sa chaîne hôtelière lifestyle outre-Atlantique et annonce le développement de son tout premier établissement opéré sous cette marque au Brésil, à Rio de Janeiro. Le K2 Altitude rejoint la K Collection à Courchevel. K2 Altitude s'implante au pied des pistes de Courchevel 1850.

Le K2 Altitude rejoint la K Collection à Courchevel

L'établissement haut de gamme ouvrira en décembre prochain après 9 mois de travaux. Il intègre un petit groupe implanté également à Val d'isère. C'est dans la célèbre station de la vallée de la Tarentaise, qui a fêté cette année ses 70 ans que cet établissement ouvrira ses portes en décembre prochain. Après le K2 Palace, le K2 Altitude rejoint la K2 collection. Marriott-Starwood, naissance officielle d'un nouveau géant. L'acquisition de Starwood Hotels par Marriott International a été finalisée ce vendredi, confirmant la création du nouveau leader mondial de l'hôtellerie.

Marriott-Starwood, naissance officielle d'un nouveau géant

Découvrez la portée de cette fusion à travers le monde selon les marchés hôteliers régionaux. La fusion entre Marriott International et Starwood Hotels & Resorts est désormais officielle, entraînant ainsi la création du nouveau numéro 1 mondial de l'hôtellerie après une opération dont le montant est estimé à 13 milliards de dollars. Cette alliance permet au groupe de disposer d'un portefeuille complet touchant un large éventail de segments de la catégorie super-économique à l'établissement haut de gamme, composé des marques suivantes : Extension de la fidélisation, premier bénéfice client de la fusion Marriott-Starwood.

Arne Sorenson, CEO de Marriott International, a justifié l'intérêt du regroupement des deux groupes auprès de ses clients par l'élargissement des avantages pour les adhérents de programmes de fidélité.

Extension de la fidélisation, premier bénéfice client de la fusion Marriott-Starwood

C'est aussi un défi technologique pour interfacer sans "bug" Marriott Rewards et Starwood Preferred Guest. 30 marques réunies sous un seul programme de fidélité Dès le lendemain de l'annonce officielle de la fusion entre Marriott International et Starwood Hotels, Arne Sorenson, P-dg de Marriott, a souhaité que l'événement concerne au premier chef les clients des deux groupes hôteliers. Il a annoncé le rapprochement des deux programmes de fidélité, Marriott Rewards et Starwood Preferred Guest, avec la possibilité pour les adhérents de l'un et l'autre de bénéficier de l'intégralité des offres conjointes. C'est une prouesse technologique qui a surpris la communauté hôtelière, habituée à des délais plus longs de rapprochement des "back offices", en cas de fusion d'entreprises. Cet acteur du mobilier qui se lance dans l'hôtellerie. Le groupe West Elm, connu dans les pays anglo-saxons pour être une entreprise spécialisée dans la décoration d'intérieur et le mobilier annonce sa diversification dans l'hôtellerie avec la création de West Elm Hotels.

Cet acteur du mobilier qui se lance dans l'hôtellerie

West Elm Hotels Crée en 2002 à Brooklyn, West Elm est une branche du groupe William Sonoma Inc spécialisé dans les produits de décoration d'intérieur, les accessoires et le mobilier. L'entreprise a choisi de se diversifier en misant sur le secteur de l'hôtellerie, en coopération avec la société de management et de développement hôtelier DDK. La nouvelle enseigne souhaite refléter au sein de ses hôtels l'identité propre à la région d'accueil. Chaque établissement aura ainsi sa propre identité et le concept se veut tourné vers les échanges et les rencontres entre les locaux et les résidents - grâce à des espaces communs. Jo&Joe, la nouvelle marque d'AccorHotels. AccorHotels dévoile une nouvelle marque au concept hybride : entre la location privée, l'auberge de jeunesse et l'hôtellerie.

Jo&Joe, la nouvelle marque d'AccorHotels

Jo&Joe résulte du travail réalisé par le Marketing Innovation Lab, un incubateur permettant de générer des idées de les tester puis de les partager. Cette étude a été réalisée en coopération avec les futurs clients, les équipes d'AccorHotels, le Shadow Comex, mais aussi des experts externes, des étudiants et des professeurs de la Webschool Factory (école de Management à Paris spécialisée en design, marketing et technologies numériques). La marque s'adresse aussi bien aux locaux qu'aux visiteurs internationaux. Les établissements se présenteront comme des maisons ouvertes sur l'extérieur et facilitant les échanges entre les résidents - par le biais d'espaces communs.

Best Western lance SureStay, nouveau modèle de franchise en marque blanche. Best Western Hotels & Resorts annonce la création de SureStay Hotels, une nouvelle filiale destinée à renforcer la présence de l'opérateur sur le segment économique à travers la constitution d'un réseau d'établissements indépendants, non suffisamment qualifiés pour rejoindre Best Western.

Best Western lance SureStay, nouveau modèle de franchise en marque blanche

Ils auront accès aux outils commerciaux de la chaîne mais sans apparaître comme membre. Le nouveau réseau SureStay développé par Best Western Hotels & Resorts se déclinera en trois marques, sur le segment économique et milieu de gamme : SureStay Hotel, SureStay Plus Hotel et SureStay Signature Collection. David Kong, Président et CEO de Best Western Hotels & Resorts a déclaré à cette occasion :"En Amérique du Nord, il existe actuellement 17 000 hôtels sous enseigne et 12 000 sans enseigne sur les segments économiques et moyen gamme.

À propos de Hyatt. Au nouveau Ritz, un temple du corps signé Chanel. Après quatre années de travaux, le Ritz a enfin rouvert. Des chambres au salons, en passant par les restaurants et bars, le grand hôtel parisien fait à nouveau les beaux jours de la place Vendôme. On a testé le spa confié à Chanel, le tout premier de la rue Cambon. « Comment allez-vous aujourd’hui ? Hello Kitty : Ouverture d'un restaurant éphémère au Japon. Après avoir ouvert son premier restaurant à Pékin, Hello Kitty pose cette fois-ci ses valises sur sa terre natale. À l'occasion du 40e anniversaire du personnage de Sanrio, un café éphémère a été inauguré le 14 novembre dans le quartier de Shibuya. Au menu, des plats et des desserts à l’effigie du chaton seront à l’honneur : bentos, desserts glacés, boissons chaudes…le menu ravira tous les fans du petit félin, à commencer par les Japonais bien-entendu.

Les clients pourront également siroter des vins pétillants Hello Kitty, on peut dire qu’ils ne font pas les choses à moitié ! Il fermera malheureusement ses portes le 25 décembre, les chanceux qui iront au Japon durant cette période ont donc intérêt à se dépêcher. Crée en 1974, Hello Kitty est un chat fictif reconnaissable entre mille avec son ruban rouge et ses habits roses.