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QG6 - Une entreprise doit-elle nécessairement faire de la public

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Chap. 12 - La communication choisie

Chap. 13 - La communication subie et la communication de crise. Derrière le teasing se cachait... Milka. La mécanique du teasing fonctionne (en général) assez bien en marketing événementiel.

Derrière le teasing se cachait... Milka

L'agence Romance (DDB) a donc imaginé 17 affiches jouant sur des associations d'idées pour la meilleure des rencontres (Voir "Les 10 idées de la semaine (24-28 août)" où nous parlions de cette campagne). Michel et Augustin. Bonjour!

Michel et Augustin

Let’s dive right into our 100% real adventure! At the end of 2004, after hundreds of tests in Augustin’s little kitchen at 26 rue Hermel, in the 18th arrondissement of Paris, we delivered the first batch of our (still warm) little shortbread to Salah, our first client AND the owner of a small neighborhood deli located… 24 rue Hermel! Our crazy Michel et Augustin adventure was born.Today, here is what our adventure looks like, in numbers: - 90 kooky cookies, 35 of which are pastry-certified or on their way. - Swell recipes split into 5 universe: cookies, yogurts, sharable desserts, savory crackers and juice.

At the Banana Farm, our dream is- To whip up simple yet gourmet recipes made from natural, quality ingredients often found in your very own kitchen - To share our funny, human, cheerful, sincere and a little crazy adventure daily ;) Our ambition? Les stratégies des sponsors des JO de Sotchi sur le web social. Les Jeux Olympiques de Sotchi se terminent le 23 février.

Les stratégies des sponsors des JO de Sotchi sur le web social

L'occasion pour l'agence We Are Social de mener une étude qualitative et quantitative des conversations sur les réseaux sociaux autour des sponsors de l'événement sportif, et ainsi mettre en lumière les succès et échecs de leurs stratégies. Michel et Augustin, une utilisation attractive des réseaux sociaux. Michel et Augustin, cela vous dit quelque chose ?

Michel et Augustin, une utilisation attractive des réseaux sociaux

Fondée en 2004, la marque d’agro-alimentaire n’a de cesse de grandir. Son slogan ? Les Crudettes - Média. La négociation en vente B to B. En Chine, le marketing mobile prospère d’abord grâce au SMS. En délaissant peu à peu l’ordinateur, les consommateurs chinois se rendent désormais disponibles sur mobile.

En Chine, le marketing mobile prospère d’abord grâce au SMS

Et les marketeurs et entreprises chinoises partent à l’assaut de ces mobinautes... par le SMS Si les marketeurs chinois considèrent le mobile comme le canal le plus à même d’établir le dialogue entre une marque et ses consommateurs, nombre d’entreprises autochtones estiment que c’est aussi par le mobile que progresseront leurs ventes. C’est ce que révèle l’institut Experian dans une étude réalisée sur un panel de 321 sociétés issues de divers secteurs d’activité. Si les espérances suscitées par le mobile sont grandes, l’investissement de ce canal de communication et de vente n’est cependant pas chose aisée. Seules 36% des entreprises basées en Chine y ont eu déjà eu recours contre uniquement 16% qui s’en servent régulièrement.

Le mix communication - Les jeudi d'Emilie. Campagne in-game Philips Cool Skin - Brief et Objectifs. Pour la première fois en France, Carat Sponsorship & Entertainment a mis en œuvre une campagne d'in-game advertising pour son client Philips, qui avait déjà testé la technique aux Etats-Unis.

Campagne in-game Philips Cool Skin - Brief et Objectifs

Mise en place pour le lancement du nouveau système de rasoir électrique hydratant Coolskin, cette campagne permet aux joueurs sur PC et XBox, connectés à Internet, de visualiser en temps réel les insertions publicitaires de la marque, intégrées dans l'environnement de 14 jeux. Répondant à un objectif de communication événementielle, elle s'intègre en complément d'un plan média classique TV et presse, qui met lui aussi en valeur l'univers du jeu vidéo.

Parrainage

Google et Kantar dévoilent leur premier. "L’objectif de ce baromètre est d’aider les acteurs du marché français à évaluer leur performance sur Internet en leur donnant les moyens de la comparer à la moyenne de leur secteur tout en tenant compte de leur type d’activité, et d’identifier ainsi les axes d’optimisation prioritaires sur leur site, explique Philippe Plichon, directeur transaction de Google France.

Google et Kantar dévoilent leur premier

Plus que jamais l’optimisation des performances des sites nous apparaît comme une priorité stratégique. La lecture de l’intégralité des performances doit être intégrée à tous les niveaux de l’entreprise et donner naissance à une démarche d’optimisation. " Dans la distribution, le taux de rebond moyen, c’est-à-dire la part des visites qui ne voient qu’une seule page, avoisine les 35%, et est sensiblement plus élevé dans le secteur du prêt-à-porter (48%).

La part de visites qui ne démarre pas de processus de commande, qu’on appelle ici taux de refus, est élevée, comme dans tous les secteurs, aux alentours de 90%. RTB, crowdfunding, web-to-store... les tendances médias de 2013. Le crowdfunding inonde le Web Le crowdfunding, une alternative solide pour les entrepreneurs en quête de fonds.

RTB, crowdfunding, web-to-store... les tendances médias de 2013

Certes, le principe n'est pas neuf : le financement de projets avant tout culturels par la contribution des internautes a vu le jour aux États-Unis au milieu des années 2000. C'est en 2007, via le site web My Major Company, que ce genre de micromécénat culturel apparaît en France. Depuis, avec 60 000 projets financés par 40 millions d'euros levés et une trentaine de plateformes en ligne, ce mode de financement est plus qu'émergent. L'engouement est tel que le crowdfunding dépasse désormais les frontières de la culture. My Major Company vient aussi d'ouvrir son domaine de compétence. Palmarès Ipsos de la Pub 2013 - Ipsos ASI. Cas N°41 : Marque et le « buzz » Titre : Compare the Meerkat New.

Cas N°41 : Marque et le « buzz »

[Tribune] Les tendances des advergames. Les advergames, contraction littérale d'advertisement (publicité) et games (jeu), représentent un moyen efficace pour les annonceurs de communiquer au travers d'un jeu.

[Tribune] Les tendances des advergames

Véritables médias pour recruter des nouveaux fans, promouvoir leurs marques et leurs produits ou générer du trafic, les advergames se sont particulièrement développés ces dernières années avec la démocratisation générale du Jeu amenée par la croissance de Facebook mais aussi l'émergence des plateformes mobiles iOs et Android qui ont su au travers de leurs stores, distribuer plusieurs millions d'applications.