Une étude exclusive. Segmenting Audiences for Social Media Engagement. Les Meilleurs Cas Twitter, Facebook, Youtube ou Mobile – Par TequilaRapido. L'Ifop constate les limites du marketing via les médias sociaux. Crédit Photo: D.R L'Ifop vient de publier la sixième vague de son observatoire des réseaux sociaux. Les limites du " marketing social " semblent atteintes.
L'Observatoire des réseaux sociaux réalisé par l'Ifop permet de suivre l'évolution de l'ensemble des médias sociaux (et pas des seuls réseaux sociaux au sens strict) et de leur perception en France. La sixième livraison vient d'être publiée. La pénétration de ces outils dans la population atteint visiblement son maximum et, surtout, le « marketing social » y montre ses limites.
Notoriété et usage décorrélés En effet, 77% des internautes français sont aujourd'hui membre d'au moins un réseau social, chiffre qui ne varie plus guère depuis trois ans. La notoriété de tel ou tel média social dépasse souvent largement son usage. Mais, côté usage, le classement change : Facebook reste premier avec seulement 49% d'usagers (+6%), devant deux outils en perte de vitesse, Windows Live (40%, -12%) et Copains d'Avant (37%, -6%).
A propos de l'enquête.