La pyramide G2H5W. Ce mois-ci un de mes premiers billets consacrés à l’écriture sur le Web a fêté ses cinq ans : « Écrire pour le Web : quand vos lecteurs sont des moteurs… » Or il y a quelques jours j’ai eu la surprise de voir dans mes stats qu’il était encore repris ! Constater qu’il était encore actuel m’a fait plaisir, c’est sûr, mais ça m’a également donné l’envie de le remettre au goût du jour.
Et, pourquoi pas, en l’illustrant pour mieux l’expliquer. Sous forme d’un graphique regroupant la pyramide inversée et la « règle G + 2H + 5W » que j’avais ainsi définie : 5W + 2H = qui, quoi, où, quand, pourquoi, comment, combien : autant de questions auxquelles tout rédacteur doit répondre, si possible de façon succincte et exhaustive, pour fournir un cadre d’ensemble à son lectorat. Un paradigme qui a évolué aujourd’hui en 5W + 2H + G, et s’inverse même sous l’influence grandissante des moteurs de recherche, pour devenir la règle G + 2H + 5W, où G = Google, le moteur par antonomase !
G = Google. Ecrire pour le web. Bien souvent mes clients se demandent comment écrire pour le web. Voici une synthèse des premières recommandations que l’on peut faire. N’oubliez pas que le but est d’écrire pour l’internaute, en trouvant toutefois le juste milieux entre ses besoins et ceux des moteurs de recherche. Les bonnes pratiques Utiliser un langage simple et clairDécouper les articles en paragraphe avec un titre pour chaque paragrapheDévelopper une seule idée par paragrapheMettre les conclusions en premier (« chapeau »)Insérer des sous-titres descriptifsPrésenter ses idées sous forme de listes Exemple de page écrite pour le web.
Quelques notes sur la balise h1 avec HTML5. HTML : un langage descriptif. 26juin2008 par Philippe | Publié dans Optimisations | L'Histoire de l'écrit nous enseigne que le texte est découpé en éléments distincts (titre, sous-titre, paragraphe, note, etc.) et que la typographie introduit des valeurs de force (gras, italique, souligné, etc.) pour attirer l'attention du lecteur. Comment, pour le Web, mettre en page son texte pour remplir ce double objectif que d'être bien compris par l'internaute et par les moteurs de recherche ? L'utilisation des balises HTML semble encore prêter à confusion. Dans cet article, je fais un tour d'horizon des différentes familles de balises, et j'explique ensuite comment organiser et présenter ses pages par un marquage approprié pour ces 2 types de « lecteurs » : votre visiteur et le moteur de recherche.
Le jeu des 4 familles de balises HTML Les balises d'indications HTML ne permet pas de faire de la sémantique au sens littéral du terme. Les balises de fonctions Les balises de structure Les balises typographiques Raffinements techniques. 7 transformations pour des textes à fort impact. Poursuivant mes recherches sur l'écriture web, je vous propose aujourd'hui la traduction partielle d'un article de Dave Nolan, intitulé "High impact copywriting, fast". Dave y propose 7 règles de rédaction pour des textes efficaces en terme de persuasion et d'appel à l'action : "Les sept transformations constituent autant de moyens d'améliorer votre écriture, et de rendre votre copie vivante, percutante, et centrée sur le lecteur.
Transformez les "nous" en "vous" Ne laissez pas au lecteur le soin de faire la connection entre leurs besoins et ce que vous ou votre organisation pouvez offrir. "Nous disposons de terrains de tennis, d'une salle de jeu, et de stages de psychothérapie canine" devient ainsi : "Jouez au tennis, amusez-vous dans la salle de jeu, ou bien réglez les psychoses de votre chien" Changez les caractéristiques en bénéfices De la même façon, ne laissez pas le lecteur découvrir ce qui est intéressant pour lui.
Changez le négatif en positif Remplacez le passif par l'actif. Why Good Content is Like a Pixar Film. The author's posts are entirely his or her own (excluding the unlikely event of hypnosis) and may not always reflect the views of Moz. SEO blogs have been preaching the same old spiel again and again: have good content on your site. It's no secret, yet for many businesses, it seems hard to implement. I thought I'd change the argument up a bit and put it in perspective the only way I know how: by using movies as an analogy. Good content is like a Pixar film. Pixar films fall into the "You Have to be a Jerk to Not Like These Movies" category. (see also: Wallace & Gromit.) Other studios think that Pixar's success at the box office and among fans and critics has to do with the technology: hence, the slew of CG animated movies that have all but killed 2D, hand-drawn cartoons.
Pixar films succeed not because they seek out A-list actors to voice the characters, or because they rely on the technology to sell the movie for them. Pixar's content is incredible(s) Which brings me back to the Web.