Rédaction web. Ecrire pour le web : 30 conseils pratiques. Paru dans le n°81 du magazine Smart Business, mars 2008.
Le but de l’exercice vise à convaincre le lecteur de l’intérêt d’un copy spécifiquement conçu pour le web. Les spécialistes de l’écriture web (Marina, Marie, Tanguy…) resteront probablement sur leur faim et jugeront cet article assez parcellaire mais je n’avais malheureusement que deux pages à disposition. En raison de cette place réduite, j’ai donc choisi d’exposer les arguments qui, à mon humble avis, plaident le plus en faveur de la rédaction web. N’hésitez pas à me donner votre opinion dans les commentaires en-dessous de ce post. Pour ceux qui veulent aller plus loin dans la dimension stratégique, je vous recommande l’excellent livre de Muriel Vandermeulen : Strategie de Contenu Web – la Revanche de l’Editorial Le site de votre société est-il écrit dans un langage « web » ?
Ecrire pour être trouvé Autre bonne raison d’améliorer ses textes en ligne : l’impact sur le référencement de votre site. » Guide éditorial pour rédacteur web. Le métier de rédacteur web est un métier à part.
Celui qui l’exerce doit avoir des compétences rédactionnelles, bien sûr, mais il doit aussi savoir s’adapter à son média si particulier : Internet. Le rédacteur web doit également être capable de répondre aux attentes des autres intervenants de la conception de site web. Des notions d’accessibilité, de référencement, d’ergonomie sont indispensables (comme c’est d’ailleurs le cas pour tous les métiers d’interface).
La rédaction web, c’est bien. Le marketing éditorial, c’est bien mieux ! Les journalistes décrient le SEO, les blogueurs s’autoproclament journalistes, les webmarketeurs cherchent à dépasser blogueurs et journalistes pour dominer les résultats de recherche de Google.
Les journaux font appel à des référenceurs, les blogueurs optimisent leurs contenus. C’est à vous en donner le tournis ! Cette guerre éditoriale a donné lieu à une confusion des genres où chacun emprunte à l’autre ses pratiques. De nombreux termes ont vu le jour depuis l’avènement du contenu internet dont brand content, content management, marketing éditorial. On a aussi dépoussiéré quelques termes tendances comme story building, story telling, story board pour mieux les appliquer au web. Marketing Internet: Quel contenu pour mon site web ? Si 86% des grands comptes possèdent aujourd’hui un site web, ce sont encore trop souvent de simples sites « vitrine » générant peu de trafic.
D’où la question qui taraude aujourd’hui tous les responsables de sites web : comment retenir les internautes sur mon site ? Comment fidéliser des internautes pressés et volages ? Un contenu à valeur ajoutée peut constituer une réponse à ces questions, du moins s’il est mis au service d’un objectif précis. Le contenu, votre meilleur outil de fidélisation.
Ecrire pour le Web - Rédiger pour le Web. La rédaction sur Internet. XP-Infos n° 16 – novembre 2010 Article L’avènement des médias en général et du Web en particulier a entraîné une certaine « surinformation », ce qui oblige désormais l’utilisateur à un tri préalable de ses lectures.
Dans le même temps, Internet a apporté plus de liberté au lecteur, qui peut facilement passer d’une page, d’une section ou d’une matière à une autre. Ces facteurs ont donné naissance à de nouveaux modes de lecture sur le Web, qu’un rédacteur doit savoir prendre en compte pour assurer le succès de son site. Mais parallèlement, il doit savoir plaire aux moteurs de recherche, essentiels pour accroître la popularité de ses pages Internet. Le contenu est toujours roi Ces dernières années ont vu naître et prospérer un nouveau sigle : SEO. Certains vendent ce nouveau métier comme la panacée au succès d’un site. Les sites qui ont connu une notoriété fulgurante l’ont toujours due à la nature et/ou la qualité de leur contenu, et non à leur optimisation pour les moteurs de recherche. Les 5 meilleures ressources pour bien rédiger sur internet. Les 10 (v?ritables) commandements du parfait r?dacteur web.
Le rédacteur Web est souvent jeté dans l'arène sans se trouver parfaitement armé.
S'il se forme via les sites et blogs existants qui pullulent sur le sujet, il va vite y perdre son latin. Il appréciera donc qu'on lui indique ce qu'il faut vraiment retenir... 1. S'adresser à sa cible Avant tout, il faut se demander à qui le contenu se destine. Pour interpeller autant que possible la cible, on lui propose une information proche "spatio-temporellement" d'elle, par exemple avec une donnée qui va l'étonner ou éveiller son intérêt. Darty implique son audience en la confrontant à ses problèmes potentiels Loupe pour zoomer sur l'image Pour éveiller l'intérêt du lecteur, ce dossier literie commence par citer les problèmes pouvant inciter l'utilisateur à changer de lave-linge.
Vu sur le site Darty (Mars 2009). 2. C'est un fait : l'internaute parcourt les pages en diagonale. Le Crédit Lyonnais joue astucieusement sur les niveaux de lecture. ContentME.