Odil, un outil pour les créateurs d'entreprises. INSEE : statistiques et informations. Xerfi : études sectorielles. La démarche de l'étude de marché. Après avoir assimilé les informations clefs pour mieux comprendre, il est temps d'aborder la méthodologie de l'étude de marché.
Pour qu'une étude de marché soit efficace, il faut respecter une démarche ordonnée et structurée.Celle proposée dans cette rubrique n'est pas fixe et rigide ; il faudra sans doute l'adapter aux réalités du terrain. Mais elle constitue les bases d'une méthode de travail, de recherche et d'analyse pour un porteur de projet non averti. Vue d'ensemble de la démarche Le plan à respecter L'étude doit porter sur quatre dimensions : 1) Le marché : quelles sont ses grandes tendances et son potentiel ?
Définition du marchéL'objectif est de réaliser une photographie générale du marché. Son identification et ses évolutionsSur quel(s) marché(s) l'entreprise va-t-elle évoluer ? Les produits ou services directement ou indirectement concurrentsQuels sont les produits ou services directement concurrents ? Les acteursQui sont les principaux acteurs sur le marché ? Analyse de la demande.