Inet Trends. RuNet. Digital-охват - Насколько адекватна доля вашей рекламы в цифровой среде? Research-Trends — Тренд-лентаDigital-охват - Насколько адекватна доля вашей рекламы в цифровой среде? Research-Trends. Практически все маркетологи сталкиваются с вопросом о том, сколько времени и усилий следует выделить на цифровые коммуникации, и на чем именно следует сфокусировать свое внимание.
Важным аспектом в принятии таких решений является конкретная конкурентная среда. Бренды должны оценить свою эффективность по всем точкам соприкосновения с аудиторией в «цифровом мире» - так же, как они это делали в отношении других СМИ и носителей. Тем не менее, многогранный характер digital-среды затрудняет понимание и оценку того, насколько хорошо конкретный бренд конкурирует в своем окружении. На протяжении многих лет на телевидении и в других традиционных средствах массовой информации использовался общий параметр оценки и планирования рекламы - доля рекламного воздействия (Share of voice – SOV). Общепризнано, что SOV – это действенный и проверенный временем параметр оценки.
Как сделать Landing Page эффективнее? на Cossa.ru. Эффективность Landing Page измеряется конверсией, которая показывает, как часто пользователи совершают конкретные действия, заходя на страницу.
Для того, чтобы добиться высокой конверсии, необходимо оптимизировать и непрерывно совершенствовать страницу, применять различные стратегии и контролировать результаты. Landing Page всегда преследует конкретную цель, она должна предлагать посетителю совершить действие, которое необходимо владельцу сайта: подписаться на услугу, купить продукт, принять участие в конкурсе. Страница — главная возможность превратить обычных посетителей в покупателей или в подписчиков. Эволюция веба.
Internet Special Projects. Чем bounce rate (показатель отказов) отличается от exit rate (показатель выходов) / Веб-аналитика. Что происходит с баннерами. Исследование АЦВИ. В начале 2011 года Эрик Шмидт (Google) прогнозировал, что в следующие десять лет взаимодействие пользователя с рекламой (advertising experience) будет в большей степени происходить на сайте издателя, а не на сайте бренда.
Следовательно, бренды все больше будут нуждаться в высоко эмоциональной и вовлекающей рекламе в Сети. К 2015 году, по данным исследовательской компании eMarketer, на интернет-рынке США (самом объемном и развитом в мире) на сегменты медийной и контекстной рекламы будет приходиться примерно одинаковое количество денег (с небольшим перевесом в сторону медийки), хотя на настоящий момент объемы контекстной рекламы превышают объемы медийной. Темпы роста медийной рекламы будут довольно высоки (около 15% в год), поскольку рекламодатели станут уделять больше внимания имиджевой рекламе в Сети.