INfluencia tendance / Du BrandContent à la Brand Culture. Question de vocabulaire Brand content, oui. Mais aussi: advertainment, branded entertainment, marketing par les contenus (content marketing), content management, communication éditoriale, media de marque, brand journalism, storytelling, opérations spéciales, social content. Cette diversité de vocabulaire pour désigner cette tendance des contenus de marque, reflète la multiplicité des approches des acteurs vis-à-vis du contenu. En France, storytelling et brand content s’imposent, sûrement parce qu’ils sont les plus fédérateurs.
Dans les deux cas, on ne spécifie pas le type de contenu mais plutôt la démarche globale de politique de contenu. Mais de l’avis général, quelque soit le terme retenu, l’avenir de la communication des marques passe par les contenus. Le phénomène n’est pas nouveau. Les clés du Brand Content Le Brand content désigne le contenu éditorial créé, ou largement influencé par une marque. Être intéressant avant d’être intéressé Le contenu, c’est donner quelque chose à quelqu’un. Brands As Publishers. This presentation from data visualisers Jess3, whilst obviously skewed towards storytelling in social media, makes some good points about this shift and includes a quote from Josh Sternberg about how "brands aren't set up to be publishers.
They don't necessarily understand the editorial process or have the stomach for the length of time it takes to build an audience" One of the real changes in marketing has been the increasing focus on 'always-on' channels, and (to use the Paid, Owned and Earned way of looking at the world), on Owned and Earned media rather than just Paid. This CNN piece talks about how Nike's US spending on TV and print advertising has dropped by 40% in just three years, even as its total marketing budget has increased to a record $2.4 billion. Not every brand is a Nike of-course, but as I've said before the interesting places in Paid, Owned and Earned is how they work together and the spaces where they overlap, and this requires different content thinking. Working your brand story (No Story. No Fans!) | Corporate Storyteller. Hi, I am Raf Stevens. I am passionate about communication. But there is more, I am the first corporate storyteller of Belgium.
Together with companies and brands I look for honest and authentic communication that transcends slick sales pitches and can touch the audience. How to build your story? Start with the why. Your organization or brand needs an inspiring story? Start building. Construct your story and creatively bring it to life! Start connecting. A Story Plan will show you how to implement your brand story and how you can start telling it. Discover my book 'No Story, No Fans' Download part 1 for free on the book's website: www.NoStoryNoFans.com "No Story, No Fans" is one of the very first books in Europe to be published on the basis of crowdsourcing and crowdfunding. iMedia Connection: - Cutting-edge case studies in entertainment marketing. The entertainment industry is often the first to dip its toe into the latest and greatest digital marketing opportunities.
Consider these real-life emerging media lessons. At this week's iMedia Entertainment Summit, a handful of industry thought leaders presented a diverse collection of short case studies in emerging technologies, spanning best practices in online video, metrics, augmented reality, social media, and more. Consider these takeaway lessons from each. Disney/ABC Digital Media: Innovation with online video and tabletsPeople are consuming video like never before -- on television, online, and from mobile devices. So, how can marketers and broadcasters tap into this relatively new viewer behavior? "Grey's Anatomy" sync app: This iPad app syncs with the TV show while a viewer is watching. Oscar Backstage Pass: During the Academy Awards, the Oscar Backstage Pass gave viewers customizable online backstage experiences that were not limited by platform.
Discovery. Social engagement. 111179-f1ab0f.pdf (Objet application/pdf) Media Agencies Make Mark as Content Creators | MediaWorks. Deep Media. What’s missing in most of the discussions media executives have about their businesses' future? The audience. Media execs across the board—in print, television, movies, and music—worry about shrinking profit margins, unpredictable technology shifts, and the ever-present specter of piracy. All of which is entirely understandable. But too often they miss what’s most important—not technology itself, but the shift in behavior and expectations that occurs as audiences embrace some technologies and ignore others.
That’s the change that’s ultimately going to matter. John Weber for The Milken Institute Review This came up last summer when Peter Passell, editor of the quarterly Milken Institute Review, asked me to write about disruption in the media industries. So, what should they do? In fact, media executives have only one choice: Listen to the audience.
Of course, that would be a lot easier if the audience spoke with one voice—but it doesn't. Content Marketing = Brand New Marketing? Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media ! Communication – Le Brand Content. XEnvoyer cet article par e-mail Retraites – La loi et la rue Nouveau ! Pas le temps de lire cet article ? Classez le dans vos favoris en cliquant sur l’étoile. Fermer Une évidence : le mouvement social contre les retraites ne faiblit pas. MICHELE COTTA – D’une journée de manifestation à l’autre, se retrouvent dans la rue les mêmes cohortes, brandissant les mêmes banderoles, affichant la même détermination. Car le contexte compte pour beaucoup dans l’explication de la mobilisation actuelle. Au stade où nous en sommes, aucun des protagonistes de l’affrontement n’a encore gagné.
Même bilan contrasté pour Nicolas Sarkozy : il a réussi dans sa volonté de faire comprendre aux Français qu’une réforme des retraites était inévitable. Le brand content : une nouveauté créée en 1937… 7 mars 2011 · Actu des marques · Entreprises et marques · Séries · 10 Commentaires Il est toujours étonnant de lire ou entendre que les marques font face à un nouvel enjeu qu’elles ont pourtant très bien résolu il y a plus de 70 ans. Le brand content – ou branded content ou encore brand entertainement- serait ainsi une nouvelle exigence imposée par le net aux marques qui doivent offrir à leur public des contenus divertissants, sans mise en avant systématique des produits. Un bouleversement pour les marketeurs du monde entier qui feraient face à l’une des plus grandes mutations d’un monde publicitaire qui ne séduit plus en format 30 secondes et bannière. Pourtant, ces mêmes marketeurs ont tous appris à l’école ce que les lessiviers ont inventé entre les deux guerres pour réunir et rendre captif leurs consommateurs autour de « nouveaux » médias.
The Brand Content Cabinet - Full Video. Quel futur pour le Brand Content ? Rencontre avec Thomas Jamet, président de Newcast Vivaki. Le Brand Content a été une des grandes stratégies gagnantes de 2010. Il consacre un changement de stratégie des marques vis-à-vis du consommateur, favorisé par la crise. Les marques s’inscrivent dans une démarche d’entertainment, de création de contenu, pour devenir un média à part entière. Nous avons rencontré Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast, Head of Entertainment du groupe Vivaki (Starcom, ZenithOptimedia, Duke/Razorfish, Digitas) et sommes revenus sur les péripéties du brand content en 2010, pour ensuite nous laisser aller à imaginer l’année 2011 pour le contenu de marque.
Attention, interview très riche ! Les Archivistes : Commençons par ton parcours professionnel. Thomas Jamet : J’ai un parcours un peu atypique ! Enfin courant 2010, j’ai créé Newcast, et suis devenu responsable de l’Entertainment et du Brand Content chez Vivaki. L.A. : Présente-nous Newcast ! L.A. : Quelles sont les raisons du succès du brand content en 2010, et a fortiori, en 2011 ? - - La « vraie vie ». Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast (Vivaki): Les règles du brand content. Brand Content, Brand Content, Brand content … Vous n’avez pas pu passer à côté, c’est sans aucune doute LE mot de l’année pour définir une nouvelle réalité dans la communication des marques : celles-ci deviennent de plus en plus des producteurs de contenus. Nous avons demandé à Thomas Jamet, Directeur général de la nouvelle entité Newcast (Vivaki), structure d’entertainment et Brand Content de ZenithOptimedia, Starcom, Duke/Razorfish et Digitas, de revenir sur les fondamentaux du Brand Content et sur les cas les plus w00t de l’année.
Le paysage média a radicalement évolué ces dernières années avec l’arrivée du digital, du mobile, la délinéarisation des médias historiques et l’avènement des réseaux sociaux. Ces nouvelles technologies induisent un nouveau rapport entre les marques et les consommateurs en ce qu’elles sont -par essence- interactives. Les stratégies de communication ne peuvent pas se contenter de porter des messages publicitaires. Elles doivent dépasser ce stade.