INfluencia tendance / Du BrandContent à la Brand Culture. Question de vocabulaire Brand content, oui.
Mais aussi: advertainment, branded entertainment, marketing par les contenus (content marketing), content management, communication éditoriale, media de marque, brand journalism, storytelling, opérations spéciales, social content. Cette diversité de vocabulaire pour désigner cette tendance des contenus de marque, reflète la multiplicité des approches des acteurs vis-à-vis du contenu. En France, storytelling et brand content s’imposent, sûrement parce qu’ils sont les plus fédérateurs. Dans les deux cas, on ne spécifie pas le type de contenu mais plutôt la démarche globale de politique de contenu. Mais de l’avis général, quelque soit le terme retenu, l’avenir de la communication des marques passe par les contenus. Brands As Publishers. This presentation from data visualisers Jess3, whilst obviously skewed towards storytelling in social media, makes some good points about this shift and includes a quote from Josh Sternberg about how "brands aren't set up to be publishers.
They don't necessarily understand the editorial process or have the stomach for the length of time it takes to build an audience" One of the real changes in marketing has been the increasing focus on 'always-on' channels, and (to use the Paid, Owned and Earned way of looking at the world), on Owned and Earned media rather than just Paid.
This CNN piece talks about how Nike's US spending on TV and print advertising has dropped by 40% in just three years, even as its total marketing budget has increased to a record $2.4 billion. Working your brand story (No Story. No Fans!) Hi, I am Raf Stevens. I am passionate about communication. But there is more, I am the first corporate storyteller of Belgium. iMedia Connection: - Cutting-edge case studies in entertainment marketing. The entertainment industry is often the first to dip its toe into the latest and greatest digital marketing opportunities.
111179-f1ab0f.pdf (Objet application/pdf) Media Agencies Make Mark as Content Creators. Deep Media. What’s missing in most of the discussions media executives have about their businesses' future?
Content Marketing = Brand New Marketing? Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media ! Communication – Le Brand Content. XEnvoyer cet article par e-mail Retraites – La loi et la rue Nouveau !
Pas le temps de lire cet article ? Classez le dans vos favoris en cliquant sur l’étoile. Vous pourrez le lire ultérieurement (ordinateur, tablette, mobile) en cliquant sur « votre compte » Fermer Une évidence : le mouvement social contre les retraites ne faiblit pas. Le brand content : une nouveauté créée en 1937… 7 mars 2011 · Actu des marques · Entreprises et marques · Séries · 10 Commentaires Il est toujours étonnant de lire ou entendre que les marques font face à un nouvel enjeu qu’elles ont pourtant très bien résolu il y a plus de 70 ans.
Le brand content – ou branded content ou encore brand entertainement- serait ainsi une nouvelle exigence imposée par le net aux marques qui doivent offrir à leur public des contenus divertissants, sans mise en avant systématique des produits. Un bouleversement pour les marketeurs du monde entier qui feraient face à l’une des plus grandes mutations d’un monde publicitaire qui ne séduit plus en format 30 secondes et bannière. Pourtant, ces mêmes marketeurs ont tous appris à l’école ce que les lessiviers ont inventé entre les deux guerres pour réunir et rendre captif leurs consommateurs autour de « nouveaux » médias.
Avec une agilité qui leur a permis de fidéliser un public de plusieurs millions de femmes au foyer – leur coeur de cible – pendant des décennies. The Brand Content Cabinet - Full Video. Quel futur pour le Brand Content ? Rencontre avec Thomas Jamet, président de Newcast Vivaki. Le Brand Content a été une des grandes stratégies gagnantes de 2010.
Il consacre un changement de stratégie des marques vis-à-vis du consommateur, favorisé par la crise. Les marques s’inscrivent dans une démarche d’entertainment, de création de contenu, pour devenir un média à part entière. Nous avons rencontré Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast, Head of Entertainment du groupe Vivaki (Starcom, ZenithOptimedia, Duke/Razorfish, Digitas) et sommes revenus sur les péripéties du brand content en 2010, pour ensuite nous laisser aller à imaginer l’année 2011 pour le contenu de marque. Attention, interview très riche ! Les Archivistes : Commençons par ton parcours professionnel. Thomas Jamet : J’ai un parcours un peu atypique ! Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast (Vivaki): Les règles du brand content. Brand Content, Brand Content, Brand content … Vous n’avez pas pu passer à côté, c’est sans aucune doute LE mot de l’année pour définir une nouvelle réalité dans la communication des marques : celles-ci deviennent de plus en plus des producteurs de contenus.
Nous avons demandé à Thomas Jamet, Directeur général de la nouvelle entité Newcast (Vivaki), structure d’entertainment et Brand Content de ZenithOptimedia, Starcom, Duke/Razorfish et Digitas, de revenir sur les fondamentaux du Brand Content et sur les cas les plus w00t de l’année. Le paysage média a radicalement évolué ces dernières années avec l’arrivée du digital, du mobile, la délinéarisation des médias historiques et l’avènement des réseaux sociaux. Ces nouvelles technologies induisent un nouveau rapport entre les marques et les consommateurs en ce qu’elles sont -par essence- interactives. Les stratégies de communication ne peuvent pas se contenter de porter des messages publicitaires.