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Reinventing Fire Infographic. Extendedvalues. Le monde a changé, le marketing doit changer lui aussi.

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D’après la définition officielle de l’association américaine de marketing AMA, le marketing ” est une fonction managériale et un ensemble de procédés visant à créer de la valeur, la communiquer et l’apporter aux clients et de gérer les relations avec les clients de manière à en tirer profit pour l’entreprise et ses actionnaires.” La stratégie marketing doit donc définir la valeur apportée par l’entreprise et mettre en œuvre (et en forme) cette création de valeur.

Cette mission était jusqu’à présent traduite par le concept de valeur ajoutée . Or notre système de production/consommation a entraîné des créations et des destructions de valeur qui dépassent le cadre de la valeur ajoutée, et que l’on nomme externalités . Le croisement entre ces deux environnements et ces trois temps d’action donne lieu à une catégorisation des enjeux en six dimensions. Voici les nouvelles briques du défi que doit relever aujourd’hui le marketing… Act Responsible : Home Page. Adwiser. 300 ans d'energies fossiles en 300 secondes.