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extendedvalues Le monde a changé, le marketing doit changer lui aussi. D’après la définition officielle de l’association américaine de marketing AMA, le marketing ” est une fonction managériale et un ensemble de procédés visant à créer de la valeur, la communiquer et l’apporter aux clients et de gérer les relations avec les clients de manière à en tirer profit pour l’entreprise et ses actionnaires.” La stratégie marketing doit donc définir la valeur apportée par l’entreprise et mettre en œuvre (et en forme) cette création de valeur. extendedvalues
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Aprés la New Belgium Brewing, Intéressons-nous aujourd’hui à un autre exemple intéressant, le distributeur américain de produits bio et naturels Whole Foods Market, passé maître, lui aussi, dans l’art de s‘adresser au consom’acteur en respectant les grands principes de la communication responsable. Le grand défi pour des marques engagées est, en effet, de trouver « son » public, en sachant générer fierté et volonté collective de changer le monde. L’entreprise, forte de 331 magasins et de 58300 personnes, avec un chiffre d'affaires en hausse constante de plus 11,6 milliards de dollars US en 2012 (à comparer avec les 13,5 milliards de dollars US de Monsanto…), prouve, s’il en était besoin, que l’économie verte à désormais une taille critique décisive qui bouscule l’imagerie populaire tenace du « baba cool » minoritaire du Larzac, encore mise en scène dans certaines publicité conventionnelles. Adwiser

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