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L’industrie de la publicité en ligne fait son mea culpa. Le Monde.fr | • Mis à jour le | Par Damien Leloup « On s’est plantés. » Dès la première ligne, le communiqué publié jeudi 15 octobre par l’Interactive Advertising Bureau (IAB), la puissante fédération mondiale de la publicité en ligne, détonne.

L’industrie de la publicité en ligne fait son mea culpa

Plus souvent coutumière des communiqués vantant l’efficacité du ciblage publicitaire ou présentant les innovations du secteur, l’IAB se livre pourtant à un mea culpa en bonne et due forme dans ce long texte sur l’évolution de la publicité en ligne. Google : après YouTube, la pub passe au HTML5. Google poursuit l'adoption du standard HTML5.

Google : après YouTube, la pub passe au HTML5

Il y a quelques semaines, le géant opérait une bascule historique en annonçant que cette techno devenait le choix par défaut pour la lecture des contenus dans Chrome, Internet Explorer 11, Safari 8 et les betas de Firefox. YouTube estime désormais qu'HTML5 est suffisamment performant et stable pour devenir la norme. Et cette norme s'applique également à la publicité. Google a ainsi fourni aux annonceurs de nouveaux outils via Google Display Network, AdMob Network et DoubleClick. Un de ces outils : Swiffy implémenté dans AdWords permet de convertir automatiquement des publicités Flash en HTML5. Native Advertising, entre révolution publicitaire et éthique. Descendant direct du « publireportage » sur supports journalistiques, voilà que depuis plus de 2 ans, monte en puissance le Native Advertising, contenus publicitaires littéralement intégrés au contenu de sites internet.

Native Advertising, entre révolution publicitaire et éthique

Avantages, inconvénients, limites, ou en est-on ? Le Native Advertising est un nouveau type de brand content, permettant aux annonceurs d’afficher directement leurs publicités sous forme de contenu rédactionnel au sein même d’autres articles d’un site internet tiers. Publicité : une nouvelle technique pour pister les internautes. Le Monde.fr | • Mis à jour le | Par Grégor Brandy (Journaliste) et Martin Untersinger Les publicitaires ne sont jamais à court d’idées pour suivre les internautes au fil de leur navigation sur Internet.

Publicité : une nouvelle technique pour pister les internautes

Des chercheurs des universités de Louvain (Belgique) et de Princeton (Etats-Unis) ont découvert un nouveau moyen de traçage sur le Web, dont les détails sont donnés dans un article publié par les sites Propublica et Mashable. Flash : Facebook demande à Adobe d'annoncer le clap de fin. Après le cookie, grillé par la CNIL, le fingerprint brûlant. La CNIL a précisé en décembre 2013 les règles d’utilisation des cookies, notamment ceux à vocation publicitaire.

Après le cookie, grillé par la CNIL, le fingerprint brûlant

Elle recommande aux sites, lorsqu’un internaute arrive pour la première fois, de faire apparaître un bandeau indiquant la finalité des cookies utilisés et d’offrir la possibilité, via un lien, de refuser totalement ou en partie ces cookies. Or les cookies publicitaires font partie intégrante de la rémunération des sites éditeurs de contenu (dont Marketing Professionnel. Indétectable et envahissant : le successeur des cookies est là, le fingerprinting. Chrome va convertir les pubs Flash en HTML5. Le futur de la pub passerait-il par le Brand Content ? Les investissements publicitaires peuvent peser lourds dans un budget et les retours sur investissement ne sont pas forcément à la hauteur.

Le futur de la pub passerait-il par le Brand Content ?

Pour une entreprise il est donc important voire primordial de se démarquer de la masse de publicités afin de se faire remarquer, d’attirer et de rester dans l’esprit du consommateur. Les 5 révolutions qui vont changer la publicité sur le Web (Marketing) Pas de grandes prophéties.

Les 5 révolutions qui vont changer la publicité sur le Web (Marketing)

IAB - Empowering the Marketing and Media Industries to Thrive in the Digital Economy. We messed up.

IAB - Empowering the Marketing and Media Industries to Thrive in the Digital Economy

As technologists, tasked with delivering content and services to users, we lost track of the user experience. Twenty years ago we saw an explosion of websites, built by developers around the world, providing all forms of content. This was the beginning of an age of enlightenment, the intersection of content and technology. Many of us in the technical field felt compelled, and even empowered, to produce information as the distribution means for mass communication were no longer restricted by a high barrier to entry.

In 2000, the dark ages came when the dot-com bubble burst. We engineered not just the technical, but also the social and economic foundation that users around the world came to lean on for access to real time information. This was choice—powered by digital advertising—and premised on user experience. But we messed up. The rise of ad blocking poses a threat to the internet and could potentially drive users to an enclosed platform world dominated by a few companies. Face aux adblockers, la pub fait son mea culpa. Perspectives : quel futur pour la publicité en ligne ? Rassurons-nous, les bannières publicitaires ne sont pas encore mortes.

Perspectives : quel futur pour la publicité en ligne ?

Pourtant, les changements sont partout : les réseau sociaux, avec à leur tête Facebook et Twitter génèrent des milliards d’euros de revenus publicitaires sans utiliser aucun format reconnu par l’IAB. Finalement, la véritable révolution n’est-elle pas dans la publicité sociale plus que dans les batailles entre les pro et anti cookies ainsi que dans une information plus transparente en direction du consommateur ? L’industrie de la publicité en ligne fait face à deux tendances technologiques majeures que sont, d’une part, le développement de nouvelles versions de navigateurs comme Firefox, qui par défaut rejettent tous les cookies tiers, et d’autre part, l’essor de logiciels anti-pub, le plus populaire étant AdBloker Plus.

Native Advertising : le futur de la publicité digitale ? Découvrez ce qu’est le Native Advertising, ce nouveau concept devenu très populaire dans le milieu de la publicité en ligne, et la façon dont cela va impacter la manière dont vous gérer la stratégie publicitaire de votre site.

Native Advertising : le futur de la publicité digitale ?

Le Native Advertising : explications et définition Native Advertising. La gratuité est-elle l’avenir du Web ? (2/2) Tout le monde ne pense pas, comme le gourou du Web Chris Anderson (voir lien), que tout ce qui est numérique finira par ne plus rien nous coûter. D’autres voix s’élèvent pour dénoncer un subtil éparpillement des coûts, qui, centime après centime, nous conduit à tout payer… plus cher. Sous la Toile, l’arnaque ? Suite de notre débat. Evidemment, ce sont les risques du métier. Le futur de la publicité en ligne, c'est HTML5 ! Le 1er septembre 2015 devrait marquer un tournant dans l’adoption du HTML5 comme technologie de création de publicité rich media, achevant un peu plus l’historique monopole de Flash.

Après le refus d’Apple d’intégrer la technologie Flash sur ses appareils ou encore le blocage du plugin dédié par Mozilla sur son navigateur pour cause de vulnérabilités, c’est au tour de Chrome d’intégrer une fonctionnalité qui mettra automatiquement en pause toutes les publicités en flash qui devraient démarrer au chargement d’une page. Pour l’utilisateur, cette mise à jour du navigateur le plus utilisé au monde est une bonne nouvelle, puisqu’elle permettra des chargements de pages plus rapides mais aussi une économie d’énergie, tout en lui demandant de démarrer manuellement les animations flash qu’il souhaiterait voir. Autre signe de cette transition en marche : le HTML5 n’était jusqu’à présent utilisé qu’en solution de backup pour les appareils non compatibles flash. Pierre Gosset Stephanie Guedon.

Évolution, tendances et enjeux de la publicité en ligne. Saviez-vous que la première bannière publicitaire avait été affichée il y presque 20 ans ? Publicité en ligne : Mal nécessaire ou nécessairement mal? Une petite tempête sévit actuellement sur Internet au sujet de la pub et des logiciels de blocage. #Digital : quelles seront les tendances de l'e-marketing en 2015 ? Développée par le biologiste Leigh Van Valen, l’hypothèse de la Reine Rouge avance que l’évolution permanente d’une espèce est nécessaire pour lui garantir un maintien de ses aptitudes face aux évolutions des espèces avec lesquelles elle évolue. La gratuité est-elle l’avenir du Web ? (1/2)