Le luxe peut-il sauver l'emploi français à lui seul ? La consommation des Chinois en produits de luxe en tête dans le monde. Aujourd'hui, les voyages à l'étranger pour faire des achats est de plus en plus populaire.
Les boutiques des marques de luxe sont devenues les sites incontournables pour les touristes chinois. Il semble qu'acheter plusieurs produits de luxe est un élément nécessaire lors d'un voyage à l'étranger. Le grand écart entre les prix en Chine et à l'étranger fait que les Chinois tournent leur regard vers l'étranger. Pourquoi des bons prix à l'étranger ? Le sac à main Chanel « Timeless Classic Flap » coûte 3 100 euros (3 839 dollars) en France contre 37 000 yuans (5 850 dollars) en Chine, soit un écart de 34% . « A cause du prix beaucoup plus élevé en Chine qu'à l'étranger, de nombreuses personnes choisissent d'acheter des produits de luxe à l'étranger », a confié Yi Shaohua, chercheur assistant à l'Institut de recherche sur les stratégies financières de l'Académie chinoise des sciences sociales.
Les taxes, les frais de distribution et de marketing poussent les prix à la hausse. La Chine, principal marché du luxe dans le monde à l’horizon 2015 - Textile - Habillement. Une étude du Boston Consulting Group (BCG), publiée ce mardi 5 juin, présente les Chinois comme premiers consommateurs mondiaux de luxe dès 2015.
Plus tôt que prévu par d'autres analystes. Le luxe mondial ne connaît pas la crise, mais s’il veut continuer à prospérer à l’heure de l’austérité collective, c’est du côté de la Chine qu’il va devoir fixer ses objectifs. D’après la dernière étude du Boston Consulting Group, les Chinois représenteront en 2015 le principal débouché au monde pour les biens et services de luxe, qu'ils dépensent dans leur pays ou lors de voyages à l'étranger. "Nous prédisons que d'ici 2020, plus de 330 villes en Chine auront le même niveau de revenu disponible que Shanghaï en 2010, et que d'ici 2015, la Chine deviendra le plus grand marché du luxe au monde", écrit BCG, quand d'autres analystes tablaient plutôt sur 2020.
Les grandes marques n’ont pas attendu pour lorgner du côté du mastodonte asiatique. L’industrie du luxe en Chine : c’est quoi et pour qui ? Ce qui m’a donné envie de réfléchir sur ce sujet est cet article sur challenges qui résume assez bien la situation de ce secteur en Chine, et en tous cas bien mieux que certains autres émanant de faux specialistes dont le marketing est une occupation proche du bricolage.
Dans l’article cité, il est professionnellement question de clients et de fournisseurs en ne perdant pas de vue que sans les premiers les seconds ne peuvent exister, et que répéter à tout bout de champ que l’occident est d’une supériorité incontestable ne sert à rien en terme d’éfficacité. Cela dit, le luxe n’est pas une nouveauté en Chine, sauf peut-être, et de manière relative, lors des années dures du communisme. Les seigneurs régionaux, l’empereur et son entourage, les riches propriétaires fonciers, les industriels ou commerçants les plus aisés financièrement vivaient dans un environnement mobilier luxueux, les femmes portant des bijoux et vêtements de grande valeur.
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