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Les applications mobiles suscitent toujours autant d'engouement. L'UE pourrait imposer à certains pure players d'ouvrir une boutique physique - ecommercemag.fr. Quand la Commission européenne agit, les e-commerçants parfois, enragent. Dès le mois de juin, les pure players pourraient bien être contraints d’ouvrir des points de vente physiques, en complément de leur activité de vente en ligne. En cause, la réforme de la réglementation européenne régissant le commerce en ligne. Cette dernière permettrait (entre autres) à certains fabricants d’imposer le "brick and mortar" aux acteurs de l’e-commerce.
Seul bémol : uniquement les fabricants ayant recours à un réseau de distribution sélective pourraient y prétendre. Pour comprendre la genèse de cette réglementation, il faut revenir à une affaire datant de juillet 2006, selon un article paru sur juriscom.net. Cette bataille juridique oppose alors le site Bijourama.com à Festina. Le premier voit sa demande d’agrément au sein du réseau de distribution sélective refusée, sous prétexte qu’il est un pure player et qu’il ne dispose pas de points de vente physiques. Kactoos: Más amigos, más ahorro | Compras en grupo por Internet. EspaceMax : Ventes privées sur Internet de grandes marques Mode, luxe et Design tendance et fashion.