etudes/usages des medias digitaux
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Twitter Users Don’t Have Very Long Relationships
According to a new report by OkCupid , active Twitter users are less likely to have lasting relationships when compared with people who do not use the social media site. Although the trend persists as users grow older, the relationships on average actually become longer for both users and non users. A larger disparity between the two groups becomes apparent, however, towards the older end of the spectrum with a notable spike among Tweeters in the late 30–early 40 range. In fact, although there is a consistent spread among younger users, the statistics vary more as users get older. The popular dating site often releases data based on the thousands of questions users must answer to complete their profiles through their OkTrends reports.
Marques et réseaux sociaux : je t'aime, moi non plus
"Tout est parti au départ d’une intuition", explique Philippe Bonnet, président de Wunderman , KBM, Blast Radius (nouvelle entité spécialisée dans le social marketing) et Kassius (groupe Y&R). Les marques considèrent encore trop souvent les réseaux sociaux comme des carrefours d’audience gratuits et font la course aux fans/GRP. Mais nous avons la sensation que beaucoup trop de marques conservent une posture très émettrice dans un contexte créé initialement pour le dialogue." Pour vérifier ces idées, Wunderman s’est rapproché de Mediaprism, possesseur d’une base de données de plus de 8 millions d’internautes Français, pour concevoir une enquête (*).
À l'approche de la Coupe du monde de rugby, qui se déroulera sur ses terres en septembre 2011, l'Office du tourisme de Nouvelle-Zélande vient d'ajouter le pronom «vous» à son slogan «100% Pure», qui devient ainsi «100% Pure You». Cette initiative n'est pas isolée. À l'image de la dernière signature de SFR, «Carrément vous», les formules de ce style fleurissent dans tous les domaines, du tourisme au téléphone en passant par Internet, l'alimentaire ou la mode (voir tableau), au point de former un genre que l'on pourrait appeler la «You-publicité». La nouveauté n'est évidemment pas dans l'emploi du pronom personnel «vous», mais dans l'utilisation qui en est faite, une assimilation de la marque à son consommateur.
La «You-publicité» vous parle!
L'Observatoire Influencia - Les Marques Remarquables
Publié le 06 avril 2011 Aujourd’hui une marque ne doit plus seulement se faire remarquer, elle doit aussi provoquer des remarques positives, faire en sorte que d’autres s’approprient son discours et, au final, la re-marquent à leur tour, en reprenant un contenu ou en transférant un lien. Cette capacité d’une marque à être remarquée, est ce qui lui permettra de démultiplier l’effet de ses prises de paroles, de générer du «earned media», ce nouveau métal précieux que tout le monde s’arrache.