Une marque à l'international pour Nantes. En France, le Grand Lyon a montré l'exemple. Avec « Only Lyon » et son site internet très classieux : sur un pont, une jeune femme romantique à l'allure et aux vêtements glamour reçoit d'une main tendue un bouquet de fleurs. Plein de promesses. La marque de Lyon à l'international est portée par douze partenaires institutionnels, économiques.
Dans le monde, plus de 4 000 ambassadeurs lyonnais vantent les attraits de leur ville et de leur région. Lyon s'est inspirée de quelques modèles internationaux. Pionnière en la matière, New-York avec son slogan culte, « I love NY ». En France, à la suite de Lyon, Marseille vient d'adopter elle aussi sa marque « Marseille on the move ». « La démarche est partie d'un classement. Se faire connaître à l'international : voilà un objectif et une volonté maintes fois affichés par Jean-Marc Ayrault.
Une signature commune « Il y a un phénomène de mode indéniablement. Une signature : « Nantes Just Imagine » Nantes Saint-Nazaire / Just Imagine … La démarche ust Imagine. Le 6 octobre 2011, nous avons assisté au lancement de l’agence Internationale Nantes St Nazaire qui a vocation à développer la notoriété et l’image de la métropole à l’international. C’est un projet que nous avons remporté en Juillet avec l’agence Moswo et qui se révèle l’un des plus complexes et des plus passionnants qu’Intuiti ait eu à prendre en charge. Le choix n’a pas été de créer (encore) une Marque mais davantage de poser une démarche focalisée sur l’échange et l’information.
Au centre de la mécanique : le web qui doit permettre d’alimenter les ambassadeurs de Nantes, de fidéliser, de mesurer les retours. Plusieurs sites verront prochainement le jour : un portail web, un blog et un extranet. Intuiti est engagé sur ce projet pendant 2 ans auprès de l’équipe de Nantes St Nazaire International Agency représentée par Christophe Le Bret et Karine Treguer. Chaîne YouTube de Nantes Just Imagine Site Meeting : Convention Bureau Nantes Saint-Nazaire.