Definitions

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Marketing. Marketing als Unternehmensfunktion[Bearbeiten] Abbildung: Marketing im Zusammenhang mit den anderen Unternehmensfunktionen Vielfalt der Marketing-Definitionen[Bearbeiten] Zielgruppengenaues Marketing vor einem Fleischereifachgeschäft in Marburg Marketing wird je nach Betrachtungsperspektive unterschiedlich definiert.

Marketing

What Is Web 2.0. By Tim O'Reilly 09/30/2005 Oct. 2009: Tim O'Reilly and John Battelle answer the question of "What's next for Web 2.0? " in Web Squared: Web 2.0 Five Years On. The bursting of the dot-com bubble in the fall of 2001 marked a turning point for the web. Many people concluded that the web was overhyped, when in fact bubbles and consequent shakeouts appear to be a common feature of all technological revolutions.

Shakeouts typically mark the point at which an ascendant technology is ready to take its place at center stage. What is Buzz Marketing? - Definition from Whatis.com. Buzz marketing is a viral marketing technique that attempts to make each encounter with a consumer appear to be a unique, spontaneous personal exchange of information instead of a calculated marketing pitch choreographed by a professional advertiser.

What is Buzz Marketing? - Definition from Whatis.com

Historically, buzz marketing campaigns have been designed to be very theatrical in nature. The advertiser reveals information about the product or service to only a few "knowing" people in the target audience. By purposely seeking out one-on-one conversations with those who heavily influence their peers, buzz marketers create a sophisticated word-of-mouth campaign where consumers are flattered to be included in the elite group of those "in the know" and willingly spread the word to their friends and colleagues. Although buzz marketing is not new, Internet technology has changed the way it's being used. Social media. Social media is the interaction among people in which they create, share or exchange information and ideas in virtual communities and networks.[1] Andreas Kaplan and Michael Haenlein define social media as "a group of Internet-based applications that build on the ideological and technological foundations of Web 2.0, and that allow the creation and exchange of user-generated content.

Social media

"[2] Furthermore, social media depend on mobile and web-based technologies to create highly interactive platforms through which individuals and communities share, co-create, discuss, and modify user-generated content. They introduce substantial and pervasive changes to communication between organizations, communities, and individuals.[3] Geocities, created in 1994, was one of the first social media sites. Virales Marketing. Charakteristika[Bearbeiten] Wenngleich die epidemische Verbreitung der einer Mundpropaganda ähnelt, ist virales Marketing nicht mit dieser gleichzusetzen, da bei der Mundpropaganda die Initiierung der Verbreitung für gewöhnlich von neutralen Teilnehmern ausgeht.

Virales Marketing

Der Term „viral“ besagt, dass Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb kürzester Zeit, ähnlich einem biologischen Virus, von Mensch zu Mensch weitergetragen werden.[2] Das virale Marketing bedient sich dabei verschiedener Methoden, um die Nachricht zu publizieren, z. B. Social Media Marketing. Ziele[Bearbeiten] Das Wachstum der sozialen Medien seit etwa 2005 hat einen großen Einfluss auf die Kommunikationsweise der Unternehmen mit ihren (potenziellen) Kunden.

Social Media Marketing

Da es die sozialen Medien erlauben, mit anderen Teilnehmern nicht nur zu kommunizieren, sondern auch zu interagieren, hilft das Social-Media-Marketing dabei, die netzaffinen Early Adopters und Meinungsführer zu erreichen, die zum Beispiel bei Twitter besonders hohe Zahlen an Followern haben. Über diese Wege können einzelne Produkte oder Marken beworben werden. Auch Künstler oder Politiker nutzen das Marketing über soziale Medien, um ihr „Image“ und ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen.[1] Social-Media-Marketing ist verhältnismäßig kostengünstig und kann mit ähnlichen Software-Werkzeugen gleich diverse Plattformen bespielen, um Marketingkampagnen aufzusetzen.

Die Unternehmen bekommen auf diesem Weg zudem direktere Rückmeldungen ihres Zielmarkts als etwa bei der Fernsehwerbung. Social Media. Social Media (auch Soziale Medien[1]) bezeichnen digitale Medien und Technologien (vgl.

Social Media

Social Software), die es Nutzern ermöglichen, sich untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu erstellen. Zudem sollen sie die Demokratisierung von Wissen und Informationen unterstützen und den Benutzer von einem Konsumenten zu einem Produzenten entwickeln.