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L'une des périodes les plus stratégiques dans le déploiement d'un réseau social est la phase transitoire, durant laquelle vont coexister les anciennes habitudes de travail et les grands changements opérationnels. La mise en place d'un outil collaboratif a de nombreuses répercussions sur les métiers et leurs fonctionnements. Car il ne s'agit pas seulement de développer de nouvelles actions, mais bien de transformer son activité.
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Un océan bleu est un environnement non-concurrentiel, à la différence d’un océan rouge qui regroupe une foultitude d’acteurs combattant pour ‘survivre’. Cette stratégie a été développé par W.

