Médias de proximité. Commerce de proximité. Technologies de proximité. Le m-couponing : nouveau média de proximité pour les enseignes locales ? La nouvelle acquisition de Google dans l’e-couponing met en lumière l’intérêt grandissant des acteurs de l’e-commerce pour la dématérialisation des coupons de réduction.
Aujourd’hui, si ce mode de promotion commerciale est encore largement dominé par le « coupon papier », qui représente 305 milliards de coupons émis chaque année aux USA (dont 3,5 milliards sont « brûlés » par les consommateurs, pour une valeur de 4,6 milliards $), on observe sans surprise depuis quelques années une croissance de l’usage de l’e-coupon, qui touche près de 100 millions de consommateurs américains.Plus intéressant encore est la montée en puissance du coupon sur mobile (m-couponing), dont on compte plus de 35 millions d’utilisateurs aux USA, avec une croissance de 30% par an.
Le phénomène est mondial puisqu’un site de couponing comme Vouchercloud au Royaume Uni totalise plus de 3 millions de téléchargements, et l’application chinoise Dianping en compte 40 millions. Un média encore sous-exploité.
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