DOMINATION PAR LES COUTS/DIFFERENCIATION. Dyson-clogging-video. Vidéo FREE. Décathlon : une innovation par semaine ! Début août, c’est avec un maillot de bain signé Décathlon que Yannick Agnel a remporté la médaille d’or du 200 mètres nage libre aux Mondiaux de Barcelone.
Pourtant, inutile de chercher le même en magasin : vous ne le trouverez pas. Ce modèle, baptisé Jammer Pro et conçu en collaboration avec le champion, n’est disponible que sur Internet. Et à un prix bien éloigné des standards habituels du distributeur : 199,95 euros pour le modèle bleu, alors que le short de bain premier prix est à 5 euros. Car si Décathlon soigne son image de pro du sport avec quelques rares partenariats comme celui-ci, qu’on ne s’y trompe pas : la marque vise avant tout le grand public. D’ailleurs, alors que le lancer de javelot est une des dix épreuves du décathlon (du grec «deka», dix, et «athlon», combat), n’espérez pas non plus trouver une lance pour pratiquer cette discipline dans un rayon de l’enseigne sportive du groupe Mulliez (Auchan, Leroy Merlin…).
L’enseigne de tous les records : 1999 : la flex. Pizza industrielle, cherchez les ingrédients ! Comment les couteaux Opinel se sont offert une deuxième jeunesse. La stratégie de différenciation, avantages et limites. Lego amasse les briques. Un passionnant cas marketing : comment le fabricant danois de ces briques en plastique, dont l’apparence n’a guère changé, réussit à se réinventer en permanence et à survoler le marché du jeu de construction.
Chuuut, il ne faut pas le dire. Mais le prochain carton de Lego pourrait bien être Lone Ranger, un jeu de construction tiré du western à grand spectacle que les studios Disney comptent sortir à l’été 2013. Au siège parisien de la célèbre marque de jouets, Eric Maugein, le vice-président pour la France et l’Espagne, en est tout excité. «Regardez, dit-il en faisant visiter le showroom des nouveautés à venir, tous les personnages sont déjà prêts. Là, c’est le justicier masqué et là, c’est l’Indien Tonto, joué par Johnny Depp. Abonnez vous à l'édition digitale. Michel & Augustin : l'idée de base. Les 7 secrets de Leclerc pour rester le roi des prix bas. Le vieil épicier de Landerneau n’aurait pu espérer plus bel hommage.
Quelques jours à peine après qu’Edouard Leclerc eut rejoint sa dernière demeure, le 17 septembre dernier, un chiffre tomba, historique. En août, les magasins Leclerc ont atteint près de 19% de part de marché en France, passant pour la première fois devant les hypermarchés et supermarchés de Carrefour (18,6%). Le Mouvement E.Leclerc n’est pas encore le premier distributeur de France : tous circuits confondus, son éternel rival continue de le devancer grâce à ses magasins de proximité, les Carrefour City et Express. Mais plus personne ne songe à contredire Michel-Edouard Leclerc, fils du fondateur, quand il affirme que le groupement sera l’unique leader d’ici à 2015. De fait, rien ne semble pouvoir arrêter la progression du fameux réseau de commerçants indépendants, qui n’a jamais dévié de la ligne aussi simple qu’efficace édictée en 1949 par son fondateur : être toujours moins cher que les concurrents. 1. 2. 3. 4. 5.
Ouigo, le TGV low cost de la SNCF, bonne ou mauvaise idée? Son nom de code avait suscité au départ pas mal de railleries chez les cheminots: Aspartam, du faux sucre pour un TGV low cost...
On aurait pu trouver mieux! Rebaptisés depuis Ouigo, les trains à petits prix, qui rouleront sur l'axe Sud-Est à partir de ce mardi 2 avril, ont pourtant bien l'ambition d'imiter le modèle à bas coût de l'aérien. Pour la SNCF, qui a investi 10 millions d'euros dans quatre nouvelles rames, il s'agit de trouver de nouveaux passagers, alors que le trafic des voyageurs stagne sur les TGV nationaux (- 0,5% en 2012) et que la concurrence européenne arrive. Comment? En cassant les prix: 1 million de billets à moins de 25 euros, dont 400 000 à 10 euros, et 5 euros pour les enfants de moins de 12 ans tout au long de l'année. Des gares désertées.