10 marques qui fêtent leur anniversaire en 2016. Créateur de biscuits depuis 1846, Jean-Romain Lefèvre et son épouse Pauline-Isabelle Utile s'installent à Nantes pour reprendre la pâtisserie la "Fabrique de biscuits de Reims", qui connaît un franc succès. Leurs initiales vont ainsi désigner la marque LU. En 1882, leur fils, Louis Lefèvre-Utile, succède à la tête de l'affaire et décide d'industrialiser la production. En 1886 est créé le fameux biscuit rectangulaire aux 52 dents inspiré d'un napperon de grand-mère, le Petit-Beurre de LU. En 2007, le groupe américain Kraft Foods rachète LU au groupe Danone.La marque est aujourd'hui le numéro 1 mondial de la biscuiterie, du groupe Mondelez International : plus de 800 millions d'euros de chiffre d'affaires. Pour fêter cet anniversaire, LU propose remet au goût du jour la carte d'anniversaire papier à l'effigie de ses biscuits à ses proches, arrivant le jour de celui-ci.
Monoprix lance «Monoprix P’tit Prix» - MDD - marques de distributeur. La gamme a fait discrètement son apparition. Dans quelques Monoprix, les clients peuvent découvrir la nouvelle gamme «Monoprix P’tit Prix». Pour l’enseigne, l’objectif est double: conquérir de nouveaux clients en améliorant l’image prix de l’enseigne et laisser de la souplesse aux clients pour arbitrer leur budget, sans renoncer au plaisir. La nouvelle marque comptera une centaine de références essentielles lors de son lancement (le 8 avril) et 200 à terme (en septembre), dont 80% de produits alimentaires et 20% de produits d’entretien, de papeterie et d’hygiène. Plus de la moitié de ces 200 références seront directement issues de la marque Monoprix, mais à un tarif plus bas et identique dans tous les magasins.
Certaines références, comme le beurre doux, les coquillettes ou les lardons par exemple, à marque Monoprix seront désormais proposées sous la marque « Monoprix p’tit prix ». sortir des codes des marques «premier prix» Le packaging a été travaillé avec l’agence CBA. Playmobil : 40 ans de succès en 10 chiffres. On ne présente plus Playmobil, la marque de jouet qui a conquis le cœur des plus jeunes depuis son lancement en 1974. A l'origine de cette petite figurine en plastique, un groupe allemand et le premier choc pétrolier. L'affaire remonte effectivement au début des années 1970, lorsque Horst Brandstätter, le patron du groupe éponyme, a l'idée de créer un jeu totalement nouveau qui utilise moins de pastique pour sa fabrication.
Il s'adresse alors au designer Hans Beck qui imagine des petits personnages de 7,5 centimètres avec une tête qui se tourne et des jambes amovibles. Les Playmobil sont présentés au Salon international du Jouet à Nuremberg en février 1974. C'est le début d'une grande success-story. Pour fêter les 40 bougies de la mythique figurine, une exposition est organisée à l'Aquarium de Paris (jusqu'au 30 septembre 2014).
Voici les 10 chiffres à retenir pour comprendre la recette de ce phénomène mondial. 2,7 milliards C'est le nombre de figurines vendus depuis les origines. Dossier | Quand Breizh Cola part à la conquête de nouveaux marchés. Archos mise sur la marque blanche. Crédits photo : Tesco.com Tesco a fait appel à Archos pour commercialiser sa propre tablette sous la marque Hudl. Pour Tesco, c'est une évidence : demain, les consommateurs vont se convertir massivement aux tablettes. Ils s'en serviront pour renouveler leur stock de lait ou de céréales à distance, depuis leur cuisine, au lieu de se déplacer en magasin. C'est pourquoi la deuxième chaîne de supermarchés dans le monde commercialise ses propres terminaux, sous la marque Hudl.
Tesco a demandé à Archos de concevoir sa tablette. Un immense marché Archos est resté prudent avec Tesco, et n'a pas voulu prendre en charge la fabrication car les volumes étaient trop importants. Au-delà de la grande distribution, la marque blanche est un immense marché, qui concerne l'industrie des jeux d'argent autant que la banque ou la Poste, estime Loïc Poirier. Coca-Cola met en avant une seule marque. La marque sera davantage mise en avant.
Le groupe américain veut capitaliser sur son nom. - A partir du 12 mai, Coca-Cola opère un changement de fond dans sa communication. Jusqu’à présent, les quatre boissons – Coca-Cola Zero, Light, Life et le Coca rouge classique – avaient chacune leur identité. Désormais, la marque les rassemble. « La nouvelle stratégie mettra l’accent sur les caractéristiques des différentes boissons, aidant les consommateurs à choisir la boisson qui leur convient le mieux », expose Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France. Le nom de Coca-Cola, agrandi, dominera sur tous les produits qui auront un style visuel uniformisé et « ne s’exprimeront plus de manière autonome ». Baromètre POE Digital d'Havas Media classe les marques. Havas Media Group publie aujourd'hui un nouveau baromètre, le POE Digital 2015, déclinaison de son baromètre annuelle POE, première mesure en France de "Performance Media Globale" incluant les trois dimensions des médias : paid, owned et earned (définitions et méthodologie en fin d'article).
La part belle aux nouvelles technologies Selon cette nouvelle étude, réalisée avec l'institut CSA, Orange, Coca-Cola, Free et Apple sont les marques auxquelles on a l'impression d'être le plus exposées, dans la vie physique et sur le digital. En effet, on retrouve ces quatre marques à la fois dans les Top 10 POE Digital et POE (cf tableaux ci-dessous). Dans le top 10 du POE Digital, nouveau baromètre lancé par Havas Media, les marques liées aux nouvelles technologies trustent le palmarès, tandis que Coca-Cola est la seule marque de grande consommation présente dans le classement. Internet, territoire d'expression pour les marques Les médias payants toujours mieux perçus.
Apple, marque préférée des influenceurs. L’Index de Réputation a étudié le discours des influenceurs (médias, web et réseaux sociaux) sur les principaux acteurs de l’électronique grand public du 1 janvier 2014 au 15 janvier 2015 en France. Les entreprises sont positionnées selon leur visibilité médiatique et l’opinion des influenceurs : ComCorp a défini quatre zones positionnant la réputation des marques : confiance, défiance, danger, opportunité. Confiance La zone de confiance indique une position bénéficiant à la fois d’une forte visibilité médiatique et d’une opinion positive de la part des influenceurs. Apple domine avec 1 milliard de contacts média[1][1] en France sur la période étudiée.
Défiance La zone de défiance met en avant des acteurs bénéficiant d’une forte visibilité médiatique mais pour lesquels les influenceurs émettent majoritairement une opinion négative. Malgré une visibilité médiatique très au-dessus de la moyenne, Google et Amazon se situent dans la zone de défiance. Danger Opportunité. Les 10 raisons pour lesquelles Microsoft passe son Windows de "8" à "10" Franchement, c'est quoi cette idée de penser que tout est dans le " chiffre " ? Après Windows 1.0, Windows 2.0, 3.0, 3.1, 3.11, 95, ME, 98, XP, Vista, 7 et 8... C'est le numéro 10 qui vient de sortir des cartons des hommes du marketing de la firme de Redmond ! Nous avons essayé de trouver les 10 raisons qui ont poussé Microsoft à sauter un numéro.
Avec 10 explications plus ou moins pertinentes. Raison numéro 1. Le marketing n'a jamais été le point fort de Microsoft. Raison numéro 2. Microsoft n'a pas écouté ses clients. Raison numéro 3. Microsoft pense faire oublier le fiasco de Windows 8 même après un premier correctif déjà disponible (Windows 8.1). Raison numéro 4. Faire d'un échec un succès. Raison numéro 5. Tout est dans le symbole. Raison numéro 6. Éviter un chiffre maudit ? Cette superstition touche aussi les plaques d'immatriculation des voitures car : - 42, qui se dit "Shini" (?? - 49, qui se dit "Shiku" (?? - 42-19, qui se dit "Shini iku" (???? - 42-56, qui se dit "Shini goro" (???
Pourquoi H&M se lance dans la déco en France. Créer un univers de marque complet, sur un marché en croissance, c'est le pari fait par la chaîne de magasins. Rideaux et draps aux couleurs de l'automne, nappes et housses de coussin estampillées Merry Christmas 2014... Une ambiance sage qui tranche avec la frénésie des rayons, tout proches, de jeans ou de blouses bohémiennes sur lesquels fondent les fashionistas. Réunir la décoration et le vêtement, c'est le défi que s'est lancé H&M, le champion de la mode à petits prix , avec deux tests parisiens et un troisième à Mulhouse. Mise en place dans les pays nordiques depuis quelques années, cette nouvelle activité - H&M Home - doit passer à la vitesse supérieure avec de nombreux projets d'implantation dès ce mois de septembre. Un concept qui a fait ses preuves. Le groupe est convaincu de pouvoir dupliquer son modèle commercial, celui de la mode accessible à tous.
Boutique en ligne. Zara sur le coup depuis dix ans. Francis Lecompte. Ces marques ne sont pas celles que vous croyez. Une histoire, une invention, une réputation. Les marques ont toutes un ADN propre à rassurer le consommateur. Seulement, la vie des entreprises provoque parfois leur disparition pure et simple. Pourtant les consommateurs ne les oublient pas totalement. Et ils continuent de leur accorder du crédit. Une aubaine que les groupes industriels ont bien identifiée. Dans l'électroménager, la télévision ou l'électronique, les propriétaires de marques célèbres en confient volontiers les droits d'exploitation à d'autres via des contrats de licence.
A moins qu'ils ne les vendent purement et simplement. Découvrez quelques-unes de ces marques fantômes. Intermarché lance Mon Marché Plaisir sa MDD fruits et légumes. Les Mousquetaires lancent une MDD de fruits et légumes : Mon Marché Plaisir et affichent ses ambitions. "Devenir leader sur le segment et augmenter le chiffre d'affaires de 170 millions d'€ pour atteindre les 15 % de part de marché d'ici 2015" . Après avoir remporté un vif succès avec sa campagne pour les fruits et légumes moches (avec l'agence Marcel - voir la vidéo et notre article présentant la campagne).
Cette nouvelle marque n'est pas à priori moche ... Moins mais mieux ? Malgré le contexte économique, les ventes de produits de marques nationales et de marques propres premium continuent de progresser au détriment des premiers prix. Une marque visible la nouvelle marque est repérable en point de vente grâce à une signalétique spécifique. L'offre se concentre sur des produits pratiques, faciles à consommer et à cuisiner : pastèque sans pépin, cuisson micro-ondable, épluchage facile...A terme, un nouveau concept de rayon pour créer une véritable zone marché. [Table ronde Interbrand] L'actif marque, accélérateur du commerce. En marge, de la publication de la quatrième édition des Best Retail Brands (lire ici notre article), Interbrand organisait une table ronde " l'actif marque, accélérateur du commerce " avec les retours d'expériences de la Fnac (Katia Hersard), de But (Frank Maassen), de Volcom (Gaëtan Le Guennec), d'Oscaro.com (Véronique Campbell), de Klépierre (Sandrine Quesnel) et des Galeries Lafayette (Julien Mercier).
Pour Oscaro.com, le développement de son business de ventes de pièces détachées par le net passait nécessairement par une marque forte et reconnue. "Nous avons dès le départ largement investi en publicité, ce qui a porté ses fruits : aujourd'hui, nous affichons 76% de notoriété spontanée sur la cible des hommes de 25 à 49 ans ", explique Véronique Campbell, directrice marketing et communication du pure player. Un pré-requis pour établir une préférence de marque.. La culture de marques L'expérience de marques Donner envie... Comment Monoprix va nourrir sa marque en 2014.
La gamme Mégane adopte la nouvelle identité Renault. Dotée des derniers équipements et avancées technologiques de la marque, qualité de vie à bord et plaisir de conduite restent les maitre-mots au volant du porte-drapeau qualité de Renault. Commercialisée à partir de janvier 2014 en Europe puis dans le reste du monde courant 2014, la Mégane se dynamise et gagne en cohérence avec les autres véhicules de la gamme, aussi bien en design qu'en équipements. Berline, Coupé et Break bénéficient d'un nouveau bouclier, de nouvelles grilles d'aération et d'un nouveau capot qui intègre le logo Renault agrandi sur fond noir brillant.
De nouveaux feux de jour, qui s'étirent sur le côté de caisse contribuent au dynamisme des différentes silhouettes de la gamme. " L'enjeu de ce nouveau design a été de conserver les spécificités de chacun des véhicules avec une peau de bouclier commune ", Jean-Phillipe Texier, Chef de projet design Gamme M1. Le multimédia s'invite à bord avec Renault R-Link L'essence passe en boîte automatique. Ces logos qui ont un secret. Les 10 entreprises qui trustent les marques alimentaires (1) ! On connaît tous nombre de grandes marques de produits alimentaires et de consommation courante, certaines françaises et bien d’autres avec des noms à consonance étrangère. Quelquefois, on ne s’en doute pas, mais elles appartiennent à un même groupe. A y regarder de plus près, on se rend d’ailleurs compte que la majorité de ces marques sont propriété d’une poignée de grands groupes agro-alimentaires. 10 entreprises dominent ce marché et possèdent la plupart des marques connues !
Dans le but d’être le plus précis et synthétiques possible, les marques montrées ci-après sont celles qui sont commercialisées en France. Il faut savoir que les groupes suivants possèdent d’autres marques disponibles aux Etats-Unis et dans les autres pays du monde. Truster = monopoliser, accaparer Nestlé est la 1ère entreprise agro-alimentaire du monde au point de vue chiffre d’affaires (74,4 milliards d’euros en 2012)1.
Le saviez-vous ? > Suite : Unilever. Baromètre Sound Value / Ah ! comme enthousiasme. IkeA et NutellA. Déjà en 2012 de nombreuses marques véhiculaient à travers la musique des associations avec intensité autour de la joie, du dynamisme et de l'enthousiasme. Nous rajouterons une petite touche d'émotion. Qu'en est-t-il, sur la dernière vague du baromètre Sound Value pour le 3ème trimestre 2013 ? Baromètre de l'efficacité sonore Sound ValueAnalyse de l'efficacité sonore des marques qui investissent le plus en télévision sur la période du 3ème trimestre 2013.Panel de 800 personnes représentatif des Français Intéressant de comparer deux stratégies musicales opposées.
IKEA : Une musique sur mesure... Ikea dispose d'un taux de reconnaissance spontanée très bon (49,8%) ce qui par rapport au référentiel de notre baromètre Sound Value est particulièrement performant. Pourquoi ? On n'est pas dans l'émotion mais dans l'action. Cette musique est perçue comme cohérente avec les valeurs de la marque et du coup, on adhère. Nutella : Une musique empruntée Publicité Nutella 2013 - musique " Glorious " L'histoire étonnante de 15 noms de marques célèbres. Le-nom-de-marque. Toutes les Revues des Marques - Prodimarques.
A vos marques. Google, la marque qui 'Vibe' le plus. - Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing, Communication entreprise, Relation client - La Poste entreprise : Le'Hub. Crises, scandales : faut-il aller jusqu’à changer le nom d’une marque ?