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Milka n'a pas le droit de vendre de tablettes de chocolat carrées. Une marque peut-elle s'approprier une couleur? Temps de lecture: 6 min Peut-on déposer une couleur, voire la «posséder»?

Une marque peut-elle s'approprier une couleur?

La couleur est le premier signe qui joue un rôle dans l’identification d’un produit et sa (re)connaissance. L’Office de l’harmonisation dans le marché intérieur (OHMI) devient l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) Quand le Théâtre du Châtelet commercialise son odeur. Yannick Noah : France Télévisions condamnée à lui verser une somme astronomique ! 54.000 euros.

Yannick Noah : France Télévisions condamnée à lui verser une somme astronomique !

Panzani, Google, Michelin... Les 20 marques les plus utiles aux yeux des Français. Marque «Big Mac» révoquée en Europe : qu'est-ce que ça change ? Les dépôts du nom de marque «gilets jaunes» ont la cote. Semelles rouges : la justice européenne donne raison à Christian Louboutin. En chute, DS sépare son réseau commercial de celui de Citroën. "En Europe, à partir de mi-2018, les DS ne seront plus commercialisées dans le réseau Citroën ", affirme Yves Bonnefont à l'agence Reuters.

En chute, DS sépare son réseau commercial de celui de Citroën

"Elles seront commercialisées dans le réseau DS", souligne le directeur général de la nouvelle marque "premium" de PSA. D'ici un an et demi, environ 500 points de vente dédiés seront au programme (111 à l'heure actuelle). "Lorsqu'on met ensemble des produits dans un environnement qui permet au client d'avoir la véritable expérience de marque, à ce moment la dynamique commerciale est là", précise le dirigeant.

DS prépare son avenir commercial, alors que le présent est… catastrophique! Ventes en chute libre. Le lait équitable «C'est qui le patron!?» s'internationalise à grande vitesse. Le succès de cette brique de lait qui permet aux éleveurs de vivre correctement suscite l'intérêt d'autres pays européens, et même des États-Unis.

Le lait équitable «C'est qui le patron!?» s'internationalise à grande vitesse

On assiste ainsi à la naissance de la 1ère marque mondiale créée par les consommateurs. La brique de lait équitable, vendue sous le nom de marque «C'est qui le patron?!» , fait des émules à l'étranger notamment en Espagne, Belgique, Grande-Bretagne ou aux États-Unis. Vendre du «lait de soja» ou «du fromage de tofu» est désormais interdit. La Cour de Justice de l'Union Européenne a rendu un arrêt qui interdit l'utilisation des termes faisant référence à des produits laitiers dans les appellations de certains produits végétaux.

Vendre du «lait de soja» ou «du fromage de tofu» est désormais interdit

Un grand nombre d'étiquettes de produits vont devoir être altérées. Certaines appellations comme «lait de soja», «beurre au tofu» ou encore «fromage végétal» devront bientôt disparaître... Pourquoi? C'est ce qu'a tranché la Cour de Justice de l'Union Européenne (CJUE) dans un arrêt rendu ce mercredi 14 juin. Les marques qui ont été les plus achetées... Etre la marque la plus achetée en France, c’est bien, le rester c’est encore mieux !

Les marques qui ont été les plus achetées...

C’est l’exploit que vient de réaliser Herta qui, avec 224 millions d’actes d’achat en 2015, occupe la pole position du classement Brand FootPrint 2016, établi par Kantar Worldpanel. Quand les marques adoptent le smiley - L'Express L'Entreprise. Les émoticônes sont partout et ça, les marques l'ont bien compris.

Quand les marques adoptent le smiley - L'Express L'Entreprise

"Elles se sont rendu compte que cet usage se généralisait et ont noté, en parallèle, une migration des utilisateurs vers les réseaux fermés où il était très difficile de les atteindre", explique Marie Dollé, spécialiste en contenus digitaux chez Kantar Media. Signe de cet engouement pour les émojis, McDonald's vient de lancer une campagne d'affichage et un film publicitaire où les émoticônes tiennent la vedette.

Les personnages, qui évoluent dans un décor réaliste, ont des corps d'humains mais sont dotés d'une tête jaune qui reflète leurs émotions (joie, étonnement, colère, etc). Mais cela ne s'arrête pas à de simples campagnes de pub. Certaines marques se mettent même à créer leur propres émoticônes. Les Français sont fidèles aux marques... à condition qu'elles innovent - L'Express L'Entreprise. Pour les Français, la marque est une valeur sûre. 85% des sondés estiment leur être fidèles (1).

Les Français sont fidèles aux marques... à condition qu'elles innovent - L'Express L'Entreprise

Ce sont les articles hi-tech et les nouveaux services en ligne qui emportent le plus d'adhésion. Logique: au-delà du critère évident de qualité des produits, les marques sont attendues sur leur capacité à innover et la modernité de leurs valeurs. Poult : le management démocratique existe (Marque MDD) Les marques lancent des défis à leurs clients - /le hub de La Poste, tendances du marketing relationnel. Weight Watchers rembourse 2 mois d’abonnement à ceux qui perdent 4,5 kg En janvier et février dernier, Weight Watchers proposait aux Etats-Unis une offre commerciale d’une grande simplicité et d’une grande efficacité : la marque remboursait à ses nouveaux membres leurs deux premiers mois d’abonnement s’ils arrivaient durant cette période à perdre 10 livres (environ 4,5 kg).

Les marques lancent des défis à leurs clients - /le hub de La Poste, tendances du marketing relationnel

Naming : comment bien choisir son nom ? Stratégie marketing des marques de luxe sur le web. Tout le monde en parle et les études le prouvent (voir celle publiée en janvier par Digitaluxury.fr) : le principal vecteur d'expérience des marques de luxe reste le brand content, qui associe une logique de communication traditionnelle à une forme narrative proche de celle des médias (reportages, fictions, jeux, etc).

Stratégie marketing des marques de luxe sur le web

A la première visite du site de la maison Saint Laurent, l'internaute perd son latin, pense qu'il se trouve sur une vitrine inactive et sent monter un sentiment de frustration : rien sur l'histoire de la marque, rien sur le créateur historique, rien sur l'univers et les valeurs de cette maison mythique. Et rien sur Hedi Slimane, directeur artistique depuis mars 2012 après avoir passé plus de dix ans à la tête de Dior Homme. Les fans ou les curieux peuvent juste en savoir plus sur les collections, les boutiques et les défilés. Le culte du mystère Digital fermé vs digital ouvert. Apple et Google voient leurs marques dépasser les 100 milliards de dollars - Les Echos. La marque Nokia disparaît pour devenir Microsoft Lumia. Vivasanté (Mercurochrome, Juvamine) devient Urgo. Le groupe Vivasanté, connu pour ses marques Juvamine, Humex, Mercurochrome et Urgo, change de nom et prend celui de sa marque de parapharmacie Urgo.

Vivasanté change de nom à partir du 1er juin 2015 et devient Urgo. Le groupe falmilial français est connu pour ses marques de grandes surfaces les compléments alimentaires Juvamine, les produits de parapaharmacie Mercurochrome, les préservatifs Intimy ou les insecticides Marie Rose et pour ses marques de parapharmacie Humex et bien sûr Urgo. Le groupe est également présent dans les magasins bio avec Super Diet et dispose d'une division dédiée aux professionnels, Urgo Médical. Souligner la dimension internationale. Les 90 marques dont les internautes parlent le... 500 marques françaises et internationales ont été observées pendant un an sur Facebook, Twitter, les blogs et les forums.

Alors qui de Carrefour, Nutella, Yves Rocher ou Amazon génère le plus de discussions ? Voici le classement par secteur et support d’expression, ainsi que quelques enseignements ! Infographie. Enseignes de distribution, produits alimentaires et non alimentaires… Au total, 500 marques françaises et internationales ont été passées au crible par Bolero Intelligence, agence spécialisée dans l’élaboration de systèmes d’influence sur le Web. A chaque secteur son réseau de discussion Le bilan ? Marques les plus citées sur Internet, par secteur d'activité.