Tendances et theories
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Je vais très largement pomper l’idée de ce post de Leo Burnett : « Your brand site will die » , mais je trouve la démonstration imparable : utiliser Google Trends pour regarder l’évolution du trafic de sites de marques et d’entreprises vs. l’évolution du trafic de sites « sociaux ». Et puisque Leo Burnett a largement fait le job avec les courbes d’audience des sites de marques, on va regarder ici d’un peu plus près les sites corporate. En commençant par le Cac 40, et en ne retenant que les courbes « complètes » (il arrive que Google Trend ne trouve pas de données significatives ou présente des courbes incomplètes), soit 17 sociétés du Cac 40 au total :
Les sites de marques et les sites corporate vont-ils mourir ? «
Au début des années 90, un concept curieux a fait son apparition : l’auto-marketing. L’idée étant que les clients allaient eux-mêmes choisir (concevoir) les produits qu’ils allaient acheter. Ce concept a trouvé un écho notable au début des années 2000 avec la vague du marketing 1to1 (“ marketing individualisé ” en français) où il était question de personnaliser l’offre de façon tellement fine que les prospects ne pouvaient refuser ce qu’on leur proposait.
Vers des marques générées par les utilisateurs > FredCavazza.
Pierre Bellanger, président-fondateur de Skyrock propose les principes à observer pour une communication efficace sur internet autour de 7 enseignements et 7 réponses destinés aux annonceurs ou entreprises souhaitant prendre la parole sur Internet … Suite de la conférence : 2/8 : http://www.youtube.com/watch?v=-hEEXM_EuaQ 3/8 : http://www.youtube.com/watch?
L’internet quand on a quelque chose à vendre | Owni.fr
An unfortunate reality about both companies and people who want to gain a following on the web is that we’ll never hear about most of them. The problem is we’re never told about them directly by peers, they’re severely lacking in the digital PR department.
Buzz Is A Vital Element Of Digital PR
Connect with Fans (CwF) Reason to Buy (RtB)
Techdirt is running a great experiment on a business model concept that is applicable to anyone who produces digital content. It would be useful for musicians, photographers, video producers, bloggers or anyone in between to take notes here. The formula is simple: Connect with Fans (CwF) and give them a Reason to Buy (RtB).