[Tribune libre] Vidéos sponsorisées sur Twitter : les bonnes pratiques. Chaque jour en France, un internaute consomme en moyenne 31 minutes de contenu vidéo et regarde en moyenne 9 vidéos différentes (Source : Médiamétrie). L'augmentation de la taille des écrans de nos smartphones et la démocratisation de la 4G ont contribué à l'explosion de la consommation vidéo sur mobile ces derniers mois : sur Twitter, 90% des vidéos vues le sont depuis un appareil mobile. Les utilisateurs de Twitter se rendent quotidiennement sur la plateforme dans une optique de découverte de contenu en fonction de leurs centres d'intérêt. Une opportunité unique pour les marques de s'adresser à ces utilisateurs. Différents formats vidéos pour des objectifs marketing précis La vidéo est un outil de storytelling unique pour délivrer un contenu riche et engageant auprès de son audience.
Les vidéos sponsorisées sur Twitter actuellement en bêta offrent plusieurs avantages : - un format auto étendu : en un clic, la vidéo passe en plein écran pour une expérience immersive ; Comment faire un sondage sur Twitter ? "J'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter" Cet article a été publié il y a 1 an 1 mois 17 jours, il est possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Chaque jour, Twitter pousse une tendance sans que ses utilisateurs n’en soient responsables. On y fait parfois attention, d’autres fois pas. Bref, c’est le principe d’une pub. L’avantage avec la tendance sponsorisée sur Twitter, c’est qu’elle reste rare et que sa mise en place est récente.
Tous les ans, le 31 mai, c’est la journée mondiale sans tabac. En fonction de la taille de la structure pour laquelle on travaille, chacun a sa manière de contacter les commerciaux de Facebook, Twitter, Google & co. Si vous êtes convaincus par la pertinence de recourir à une tendance sponsorisée et que, niveau budget, vous pouvez suivre, il ne reste plus qu’à déterminer le jour (24h non stop) où elle sera visible.
Les commerciaux de Twitter informent facilement du prix d’une tendance sponsorisée. On comprend facilement ce qui se cache derrière. Twitter lance (enfin) ses analytics. Jusqu’à présent les seuls insights disponibles pour analyser la portée des ses tweets personnels ou professionnels se limitaient aux nombres de retweets, de favoris, et de mentions. Twitter vient enfin de lancer ses analytics. Le dashboard d’activité des tweets est disponible sur l’interface publicitaire Twitter ads, mais il est aussi accessible pour les comptes « classiques » et non éligibles.
Même si les datas à analyser sont moindres, le dashboard est normalement accessible à tout le monde. Les insights proposés sont particulièrement intéressants puisque pour la première fois nous pouvons nous faire une idée du « reach » d’un tweet. Twitter donne enfin le nombre d’impressions de chaque tweet qui correspond globalement au nombre de personnes touchées. Twitter donne aussi des statistiques globales sur une période mensuelle ce qui permet de se faire une idée assez juste de la visibilité de son compte.
Créer L' Infographie D'un Hashtag (Outil Gratuit) Publicité : Twitter teste la publication de vidéo par hashtag. Les réseaux sociaux adorent les hashtags. Popularisés par Twitter, ils ont ensuite été adoptés par les autres réseaux sociaux comme Facebook et Google+. Les hashtags permettent d’identifier un message et sont souvent utilisés pour les événements. Ce week-end par exemple, le CDMGE 2014 (Challenge du Monde des Grandes Écoles et Universités) avait lieu à Paris : le hashtag #CDMGE a logiquement été utilisé pour l’occasion. Si les hashtags peuvent être utiles, on peut leur reprocher une chose : le contenu connexe n’est pas accessible directement.
On doit cliquer dessus pour y accéder. Mais Twitter teste une fonctionnalité qui pourrait permettre une meilleure contextualisation des tweets. Vous pouvez d’ores-et-déjà tester cette fonctionnalité, mais uniquement si vous disposez d’un iPhone ou d’un iPad. À l’heure actuelle, nous ne savons pas si cette fonctionnalité sera un jour déployée sur tout le réseau. Twitter Community Management Dashboard | Twitter Marketing Tool | Commun.it.
Twitonomy: Twitter #analytics and much more...
Comment rédiger un Top Tweet à coup sur ! Les réseaux sociaux sont devenus des incontournables de la communication et du Marketing. Les marques ont vite compris l’intérêt de ces nouveaux outils et s’en sont emparés pour publier du contenu viral. Elles suivent les tendances, les nouveaux talents qui émergent de Youtube et cela leur permet de toucher un jeune public qui a pris un peu de distance avec la télévision au profit d’Internet. Allons chercher les gens là où ils sont ! Ainsi retrouve t-on des pubs Orange et Crunch avec Norman ou encore Cyprien vantant de son côté les atouts supposés de CIC. Quitte à délaisser les seniors un petit instant, ces pubs visent directement le jeune public, friand de ces vidéos humoristiques.
Le soucis des réseaux sociaux, c’est la quantité phénoménale d’informations qui y sont déversées. Ensuite, il y a le saint graal que tout Twittos qui se respecte tente un jour d’atteindre : le Top Tweet ! Mais tout d’abord … Qu’est-ce qu’un Top Tweet ? Comment rédiger un #TopTweet à tous les coups ? Comment gérer son service client sur Twitter ? Par contre, en cas de mauvaise expérience ou de déception, ils ne se gêneront pas pour se plaindre publiquement de vos services sur leurs médias sociaux. Avec le potentiel de viralité du réseau social, ce genre de commentaires peut endommager une image de marque en quelques heures. C’est ce qu’on appelle le bad buzz. Le désormais célèbre tweet porno posté par erreur par le CM de US Airways, le mois dernier, nous offre un parfait exemple de bad buzz, un cas d’école pourrait-on dire ! Rappel du cas : en réponse à la réclamation d’une cliente sur Twitter, le CM (Community Manager) d’US Airways a posté une image fort inappropriée sur le compte officiel de la compagnie.
Ce qui est au final une erreur d’inattention a marqué au fer rouge l’image d’une compagnie aérienne établie et active sur Twitter depuis plusieurs années. S‘il est impressionnant, le cas d’US Airways ne doit cependant pas freiner les marques qui envisagent d’utiliser Twitter pour leur gestion de la relation client. Bénéfices. Connaître les liens les plus partagés sur Twitter avec Tame. Tame est un service web qui répond à une problématique simple et pourtant si importante aujourd’hui : quels sont les liens les plus populaires, ceux partagés par un maximum de membres de mon réseau ?
Devant l’afflux d’information, devant la masse de liens partagés sur les réseaux, Tame permet de prendre le temps et obtenir une synthèse des pages web à ne pas manquer. Pour utiliser le service, il suffit de se rendre sur Tame.it et se connecter via Twitter. En effet, pour rassembler les liens à ne pas manquer, Tame utilise les partages des personnes que vous suivez sur Twitter. Une fois connecté, Tame va commencer à agréger les données. Le service n’est pas rétroactif : vous devrez donc attendre un peu avant d’obtenir une synthèse pertinente des liens partagés par les personnes que vous suivez sur Twitter.
Tame.it va alors vous présenter les pages web populaires, les hashtags les plus utilisés et les comptes Twitter les plus mentionnés par vos followings. Accéder au service : Tame. Twitter : réaliser un reporting et repérer les influenceurs avec Tweet Binder. Sur Internet, de nombreux outils permettent aux community managers de réaliser ses reportings. Certaines analyses sont récurrentes. On pense aux analyses mensuelles pour mesurer la portée de ses actions et l’évolution des performances dans le temps. Mais dans certains cas, une analyse plus ponctuelle s’impose, pour mesurer l’impact d’une campagne de publicité ou la visibilité d’un nouveau produit.
Pour évaluer la réussite de votre campagne de communication, un outil permet de réaliser un reporting précis de son impact sur Twitter : Tweet Binder. Il permet d’analyser les retombées liées à un ou plusieurs mots clés : c’est totalement gratuit jusqu’à 2 000 tweets. Des solutions payantes existent pour réaliser un reporting plus large ou bénéficier de fonctionnalités plus complètes : export Excel, infographie, statistiques plus complètes, rapports en temps réel et sauvegardes des données.
Statistiques synthétiques, activité et source des tweets Mesurez l’engagement et repérez les influenceurs. La SNCF s'offre un bad buzz pour quelques cm. Les media, hier, n’ont parlé que de ça. La SNCF aurait en effet commandé 2000 nouvelles rames pour renouveler son réseau national, sans même s’apercevoir que les trains étaient trop larges pour 1300 gares en France. Cette information, révélée par le Canard Enchaîné, a révélé l’ineptie de la session effectuée en 1997 entre la SNCF (dont les trains sont trop larges) et le RFF (dont les quais sont maintenant à raboter) dans le cadre des réglementations européennes.
Du pain béni pour les détracteurs de l’Europe à l’approche des élections puisque ce sont 1300 quais qui devront être rabotés au total pour un coût de 50 millions d’euros. Toujours est-il que l’affaire a suscité la colère des politiques qui ne souhaitent en aucun cas régler la facture. Ségolène Royal considère que « les responsables de cette décision paieront », tout en jugeant la situation consternante ; Jean-Christophe Cambadélis a déclaré sur i Télé « C'est proprement hallucinant. TweetBinder - Analytics for Twitter - BlogModerateur : Les 7 facteurs qui jouent le... Media - L’Important : le media 100 % Twitter !
Publié le 11 novembre 2013 Que doit-on retenir du réseau social le plus influent du système digital ? Comment s’informer sans être pollué par les miasmes numériques de ses congénères ? Désormais L'Important, une plate-forme média, fait le tri des tweets essentiels… Imaginez avoir accès à une interface digne d’un media traditionnel comme Le Monde ou The New York Times, mais d’où émergeraient les meilleurs tweets des grands quotidiens nationaux et internationaux ainsi que d’autres organes de presse indépendants et fiables. Avec environ 555 millions de comptes Twitter actifs, 135 000 nouveaux utilisateurs par jour et surtout 58 millions de tweets quotidiens, cette nouvelle interface que l’on pourrait comparer à l’émergence d’une nouvelle race de médias traditionnels a pour mission de faire ressortir l’essentiel de Twitter. « Nous sommes rentrés dans une période où nous avons besoin d’un marqueur de temps.
L’humain préféré à l’algorithme Un media contributif Gaël Clouzard / @G_ael. Media - La pub en 140 signes. Publié le 07 janvier 2014 Un tweet comme campagne print dans le New York Times ! Il fallait oser et c'est CBS Film qui l'a tenté avec un coup presque parfait... Les meilleures campagnes sont parfois les plus frugales. Si pour fondre la pub print dans l’inévitable décor digital, Americhip et Marie Claire UK invitent la vidéo dans la presse papier (à lire dans INfluencia), la fine fleur technologique n’est pas une nécessité pour interpeller le consommateur. Dans le style très post moderniste des artistes minimalistes prenant l’ivresse technologique à contre-pied, la société de production nord-américaine a voulu surprendre par la sobriété de la forme. En pub, le vide peut être anxiogène, mais dans cet exemple l’audace paye.
Une entrave au règlement de Twitter Etonné par la manœuvre, dont il n’était pas au courant, A.O Scott a réagi sur Twitter le 4 janvier: « Nous avons atteint un niveau bien étrange de marketing, où un tweet devient une pub en plein page ». Benjamin Adler / @BenjaminAdlerLA. #Eatatweet, nourrir le chat peut rapporter gros. M6 Mobile s'engage à faire gagner des followers sur Twitter aux internautes. Il suffit de nourrir Géronimo, un gros chat prêt à tout pour croquer un oiseau bleu.
Pour devenir une star sur Twitter et gagner des followers, Blast Radius a inventé pour son client M6 Mobile by Orange, une opé. où un chat n’a qu'une obsession: dévorer des oiseaux. Les internautes sont invités en se rendant sur www.eatatweet.fr à connecter leur compte Twitter et envoyer des messages comportant le Hashtag #eatatweet. Un oiseau sera alors libéré à chaque tweet et ce lol cat va tout tenter pour l'attraper, même le chat-rlem check! Plus il mangera d'oiseau, plus il aura de chances d'exploser, ce qui permettra à l'utilisateur de remporter le pactole, soit recevoir un #follow massive de tous les autres joueurs qui automatiquement donneront la consigne de le suivre.
Tweetez pour renverser King Joffrey ! - MARQUE - l. A l’occasion de la diffusion du premier épisode de la saison 4 de Game of Thrones, la chaîne néo-zélandaise, SKY TV et DDB New Zealand ont donné au public du monde entier la possibilité de faire tomber un des personnages les plus détestés de tous les temps : King Joffrey ! Une statue de plus de 7 mètres a été érigée à Auckland, reliée au site bringdowntheking.com: ce dernier offre aux fans la chance de pourvoir démolir le roi de Westeros via le hashtag # bringdowntheking. La statue avait, en effet, une corde autour du coup attachée à un treuil, chaque tweet serrait de plus en plus le lien et ce, jusqu’à ce qu'elle s’abatte au sol.
Amazon : l'achat en un tweet. Pour procéder à un achat, rien de plus simple : il suffit de répondre par le hashtag #AmazonCart, à chaque tweet contenant un lien produit vers Amazon. Et hop, la commande est glissée dans le panier sur amazon.com. Ne reste plus à l’utilisateur, par la suite, qu’à se rendre sur le site Amazon pour valider sa commande. Cette nouvelle fonctionnalité est disponible aux Etats-Unis et au Royaume-Uni avec les hashtag respectifs #AmazonCart et #AmazonBasket. Une véritable manne pour ces acteurs du net qui comptabilisent séparément pas moins de 48,2 millions d'Américains et 13,6 millions de Britanniques sur Twitter (selon le cabinet eMarketer); de son côté, Amazon est suivi par 1,08 million de personnes sur Twitter.
Elections, résultats sur demande sur Twitter - MEDIA. Twitter se lance dans la social TV avec le service « TV ad targeting » Il est enfin possible de joindre plusieurs photos à un tweet sur Twitter.com et sur Android. Social marketing : comment les grandes marques utilisent Twitter. 32 idées de sujets pour animer le compte Twitter de votre marque.
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