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Marketing

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Le storytelling transmedia réinvente le marketing digital. C’est une évidence, nous entrons dans une nouvelle ère où le marketing et le contenu deviennent indivisibles. Le modèle traditionnel qui a animé durant de longues décennies nos entreprises est aujourd’hui vecteur de saturation. Il est par ailleurs de moins en moins pertinent à l’heure de la fragmentation des médias et des audiences. Cette désynchronisation C’est une évidence, nous entrons dans une nouvelle ère où le marketing et le contenu deviennent indivisibles. Le modèle traditionnel qui a animé durant de longues décennies nos entreprises est aujourd’hui vecteur de saturation. Il est par ailleurs de moins en moins pertinent à l’heure de la fragmentation des médias et des audiences.

Cette désynchronisation de nos modes de consommation des contenus doit-être perçue comme un atout, à condition de passer du stade de la déclinaison (crossmedia) à celui de la narration (transmedia). En 2012, les productions phares ont été portées une fois de plus à travers un univers transmedia.

Museum marketing

How 3 Companies Took Content Marketing to the Next Level. Shane Snow is a Mashable contributor and cofounder of Contently.com, an “agile publishing” platform for brands and professional bloggers. It goes by many names: branded content, custom publishing, content marketing. Cheap and ubiquitous web technology has become fuel for a rising trend of businesses becoming publishers and brands becoming media companies. Through content creation, brands can engage directly with an audience rather than relying on intermediary media channels. If you publish and spread great content, customers will come to you. According to the Content Marketing Institute, an organization that provides research and education on content marketing, “93% of marketing professionals create, or plan to create content marketing as part of their overall programs in the next year.”

Blogging, tweeting and posting not only generate brand awareness and buzz, they also build links, which are like gold to Google’s ranking algorithm. In short, content marketing is the new SEO. 1. 2. 3. Le consomm'acteur d'hier à aujourd'hui - Sophie Dubuisson-Quellier, article Sociologie. Des premières ligues du XIXe siècle aux acteurs du commerce équitable d’aujourd’hui, les consommateurs ont toujours été appelés à se mobiliser, avec pour ligne d’horizon la figure du consommateur citoyen. « Devenez consomm’acteurs !

», « La consomm’action a le vent en poupe ! », titrent actuellement magazines, sites Internet et guides d’achat. À en croire ces publications, deux figures que l’on oppose souvent seraient sur le point de se réconcilier : le consommateur et le citoyen. Le premier, individualiste, égoïste et matérialiste, se parerait des vertus altruistes du second. Mieux, le consommateur pourrait enfin s’émanciper des produits et des modes de vie que le marché conçoit pour lui. L’essor contemporain du consommateur-citoyen est-il à ce point nouveau ? Sociologue de la consommation, chercheuse au Centre de sociologie des organisations de l’IEP-Paris, elle a publié La Consommation engagée, Presse de Sciences Po, 2009. Www.credoc.fr/pdf/4p/237.

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