Cafeyn. Facebook. 6 idées reçues sur le marketing d'influence. Lors de notre conférence dédiée au contenu et à l’influence, Nicolas Chabot, après avoir défini l’influence, a également expliqué ce qu’elle « n’était pas ». A cette fin, il a passé en revu un certain nombre d’idées reçues qui amenaient trop souvent à confondre l’influence avec des pratiques et notions qui n’ont, en réalité, rien à voir avec l’influence dont il est question dans les bonnes pratiques du marketing d’influence. Idée reçue #1 : influence = popularité L’idée reçue est assez simple et réside dans l’affirmation suivante : plus j’ai de followers, plus j’ai d’influence. Pourquoi est-ce un mythe ? Idée reçue #2 : les influenceurs sont juste un canal de distribution des contenus Ce deuxième mythe est extrêmement répandu : nous allons utiliser nos influenceurs pour distribuer nos contenus.
Idée reçue #3 : travailler avec des influenceurs ? Idée reçue #4 : je ne vais activer mes influenceurs que pendant mes campagnes Idée reçue #5 : le marketing d’influence n’est pas scallable. Etude de Cas Amika Marketing d'Influence - Traackr. Amika est une marque de produits capillaires haut de gamme, créée par des personnes étrangères au secteur qui se sont données pour mission d'inspirer un mode de vie prônant l'expression de sa propre personnalité et la rébellion capillaire. La philosophie de la marque encourage chacun, quel que soit son type de cheveux, à sortir des sentiers battus, à s’offrir de nouveaux horizons. Autrefois ligne de soins capillaires principalement dédiée aux professionnels, Amika a commencé à élargir sa stratégie de vente directe au consommateur en 2018, notamment en relançant et en étoffant son offre avec l'enseigne Sephora.
Bien que très répandue dans les salons de coiffure, Amika ne connaissait pas le même engouement auprès de ses consommateurs cibles et était bien consciente qu’améliorer la notoriété de sa marque était la clé pour un lancement réussi. Amika visait plusieurs objectifs commerciaux majeurs avec ce nouveau lancement : Centralisation des données Choix des collaborations. Marketing sur Snapchat : stratégie de communication pour votre marque. Le User Generated Content au service du Content Marketing. Le User Generated Content, ou Contenu Généré par les Utilisateurs, est une notion clé du web marketing. Ce web collaboratif dans lequel les utilisateurs ne sont plus de simples consommateurs de contenus… ils le produisent aussi !
Cette pratique est à la fois un moyen d’expression pour vos clients, lecteurs ou utilisateurs, mais c’est aussi du contenu « gratuit » sur lequel vous pouvez vous appuyer pour booster votre stratégie de Content Marketing. Ok, mais qu’est-ce que c’est exactement, le Contenu Généré par les Utilisateurs ? Grâce au web, vos clients et prospects peuvent dorénavant s’exprimer « librement », écrire sur un blog, partager leurs photos et vidéos, réagir à une news, donner un avis, créer un dialogue avec votre marque et vos autres utilisateurs, et même devenir un relai de communication stratégique de votre marque grâce à l’effet réseau. Pourquoi un tel succès du User Generated Content ? Parce que tout le monde y gagne ! #Infographie – Employee Advocacy : pourquoi ça marche ? 152 126Share6 11 L’Employee Advocacy, ou programme de Collaborateurs Ambassadeurs en français, est une stratégie qui consiste à transformer ses employés en porte-drapeaux de sa marque.
Cette pratique tend à devenir incontournable et intéresse de plus en plus de dirigeants, décideurs RH et responsables Marketing / Communication, aussi bien de PME que de grands groupes de tous secteurs. Si c’est votre cas et que vous vous demandez Comment une stratégie d’Employee Advocacy peut notamment décupler votre visibilité et renforcer votre Marque Employeur, tout en apportant des bénéfices pour votre entreprise ET vos collaborateurs… Notre infographie vous apporte des réponses concrètes ! Une question sur l’Employee Advocacy ? Bonne lecture ! La puissance de l’Employee Advocacy Selon de nombreuses études (sources en fin d’article), une société qui adopte une stratégie d’Employee Advocacy augmente : Comment une stratégie d’Employee Advocacy permet-elle d’atteindre de tels objectifs? Sources : Marketing en ligne : 10 tendances qui vont marquer 2018. Que nous réserve 2018 ? Talkwalker vient de livrer sa vision des tendances qui vont influencer la communication des marques sur le web.
Plate-forme spécialisée dans la social data intelligence, Talwalker vient de livrer son analyse des tendances qui façonneront 2018 sur le web et les réseaux sociaux. Entouré de dizaines d’experts du web social - dont Emmanuelle Leneuf, la fondatrice de Flash Tweet, le blogueur Hervé Monier, ou Jonathan Chan, chef de projet digital d'Iprospect -, Talkwalker pointe dix sujets à surveiller de près.
Un tour d’horizon détaillé des nouveaux outils qui vont, selon l'étude, bouleverser le marketing et la communication de marque. L'intelligence artificielle, la réalité augmentée et les chatbots, incarnant l'hyper personnification, auront ainsi de nouveaux... amis. Vidéo et fake news Aux oubliettes le "bad buzz" ? De nouveaux influenceurs Particulièrement sollicités dans le secteur du tourisme, les influenceurs pourraient à nouveau marquer 2018.
Industrie. Le retour du slime fait décoller la colle Cléopâtre. Le slime, cette pâte élastique, faite à base de colle Cléopâtre, fait un retour en force chez les jeunes. Les ventes explosent. Dans le hall de l'entreprise située à Ballan-Miré, près de Tours, le parfum entêtant d'amande ramène à l'enfance.
Sur une vieille affiche, on peut lire : « Cléopâtre 1ère de la classe depuis 1930 ». Des petits pots blancs avec leurs capuchons orange équipés d'une spatule sont soigneusement rangés sur des étagères. Ils font toujours partie des produits phares de la marque. . « Pour faire le slime, il faut de la colle, type à bois blanche ou transparente, à base d'alcool polyvinylique, et de l'eau. 40 000 litres achetés La fameuse pâte gélatineuse avait connu son heure de gloire en 1984 avec le film Ghostbusters, d'où est tiré son nom, dérivé d'un des fantômes du film, Slimer.
Rachetée moribonde en 2000, l'entreprise Cléopâtre, qui affichait en 2002 un chiffre d'affaires de 700 000 €, table sur 5,8 millions d'euros pour 2017. Une approche centrée sur la donnée et le contenu pour identifier les influenceurs beauté. 79% des marketeurs citent l’identification d’influenceurs pertinents comme l’un des principaux défis pour leur marque (source : Econsultancy). En adoptant une approche guidée par la donnée et axée sur les contenus auxquels vos clients accordent de l’importance, vous pouvez trouver des influenceurs beauté en adéquation avec les valeurs et le positionnement de votre marque.
Nous allons examiner plus précisément 3 manières de trouver des influenceurs beauté en fonction de thèmes spécifiques et en prenant en compte les influenceurs qui parlent déjà de : Votre marqueVos concurrentsLes conversations pertinentes pour votre marque Les processus manuels d’identification peuvent être bénéfiques au début de votre programme d’influence, mais ils sont difficilement déployables à grande échelle. Combiner des méthodes ad hoc pour trouver des influenceurs prend beaucoup de temps, et peut de plus engendrer un biai cognitif. Découvrez vos influenceurs avec les sujets contextuellement pertinents 1. 2. 3. Rappel à l'ordre pour les influenceurs sur Instagram : des posts sponsorisés sous contrôle. En avril 2017, aux Etats-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) a rappelé à l’ordre plus de 90 influenceurs Instagram et annonceurs pour ne pas avoir mentionné que leurs posts sur les réseaux sociaux avaient été sponsorisés.
Les règles de la FTC stipulent que les utilisateurs des réseaux sociaux doivent indiquer clairement leur relation avec les annonceurs, s’il en existe une, avec un hashtag #ad ou #sponsored. La Commission, qui œuvre pour les droits des consommateurs, souhaite en effet rendre la publicité sur Instagram complètement transparente, dans l’intérêt des consommateurs. Au-delà des hashtags, elle préconise la mention d’une phrase claire et précise qui décrive le partenariat. D’après une étude du site Socialmediaexplorer, sur les 50 plus gros influenceurs Instagram – qui représentent un total de 2,5 milliards de followers – seulement 7 % de leurs posts sponsorisés suivent les règles de la CFC.
L’avis de Clémence Falawee, experte Influence Crédits Photos © : Instagram @sand_dly. Le slime, cette pâte scotche vos enfants. LE PARISIEN MAGAZINE. Sa texture gluante et élastique emporte l’adhésion des apprentis sorciers. Devenez incollable sur le slime, la nouvelle star du Web et de la récré. Panique à l’atelier slime. Dans le saladier, la matière bleue fait des fils entre les doigts comme une fondue extraterrestre. La colle en rupture de stock ! Né aux Etats-Unis l’automne dernier, le phénomène, porté par les réseaux sociaux comme Instagram ou YouTube, fascine depuis l’hiver les petits Français.
Les vidéos les plus convaincantes récoltent des milliers de vues sur YouTube. La mode dure deux ans... La pâte magique ne date pas d’hier. Toxique, le slime ? Aux Etats-Unis, les articles fleurissent sur le slime, certains pointant la toxicité d’un produit qui rendrait les enfants stériles. La recette du slime maison Ingrédients : 5 cl de colle vinylique (blanche ou transparente), 2 cl d’eau, 2 cl de solution pour lavage ophtalmique (en vente en pharmacie), du colorant alimentaire et/ou des paillettes. PewDiePie, le youtubeur le plus suivi au monde, a encore dérapé en lâchant une insulte raciste.
YOUTUBE - Décidément, le youtubeur le plus suivi de la planète, PewDiePie, ne semble pas avoir retenu la leçon d'un passé pas si lointain. Après avoir créé la polémique en février dernier pour être apparu dans une vidéo au contenu antisémite, le Suédois Felix Kjellberg (son véritable nom) a une nouvelle fois dérapé au cours d'une partie de jeu vidéo. En effet, alors qu'il jouait en ligne au jeu de survie et de tir "PlayerUnknown's Battlegrounds", le youtubeur aux 57 millions d'abonnés a lâché, sous le coup de l'agacement, une insulte à caractère raciste. Sur la vidéo publiée ci-dessous, Felix Kjellberg est aux prises avec un adversaire. C'est alors que le Suédois tient des propos violents et racistes à son endroit: "What a fucking nigger (Quel putain de négro).
" Conscient de son erreur, le Youtubeur se rectifie dans la seconde en employant une autre insulte: "Désolé, mais c'est quoi ce délire. Quel putain de connard (...) Désolé mais parfois j'oublie que je suis en direct. " Contactez-nous. Le User Generated Content (UGC) ou l'influence presque parfaite. [Étude] Les Influenceurs et les Marques en 2017 - Reech. Nous avons le plaisir de publier la première édition de notre étude annuelle sur Les Influenceurs et les Marques en 2017. Nous avons sondé près de 800 influenceurs français pour passer au crible leurs interactions avec les marques ! Qui sont aujourd’hui les influenceurs français ? Instagram, Twitter, Facebook… sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs ? Pourquoi sont-ils contactés par les marques et dans quelle mesure acceptent-ils ces partenariats ? À partir de combien de « followers » sont-ils sollicités par celles-ci et pour quels montants ?
Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile et parfois le mythe ! Parcourez en un coup d’oeil les enseignements clés de cette étude sur l’infographie : 1. Plus de la moitié des influenceurs a entre 19 et 30 ans. Les influenceurs sont plus actifs et préfèrent publier du contenu sur Instagram, leur blog, suivi de Facebook. Il a fallu 3 ans à la majorité des influenceurs pour dépasser la barre des 100 000 abonnés ! 2. 3. 4. Focus sur l'Influence Marketing : l'essentiel à savoir. Aussi appelé Marketing d’influence, Communication d’influence… cet outil phare des marketeurs n’est pas nouveau mais a pris un nouveau visage avec le digital.
Les marques ont toujours eu recours à des égéries : footballeurs, acteurs comme Georges Clooney pour Nespresso par exemple. Pourquoi ? Car l’aura d’une personnalité et son capital sympathie ont une influence forte sur l’attachement d’une communauté à une marque. Mais avec le boom des réseaux sociaux, de nouvelles figures d’influence émergent... Pour en savoir plus, nous avons interrogé Guillaume et Maxime Doki-Thonon, fondateurs de Reech, solution d’influence marketing.
Définition L'Influence Marketing est un outil fondamental du marketing, qui consiste à mettre le potentiel de recommandation et de prescription des influenceurs (blogueurs, youtubers, instagramers, snapchaters, etc) au service d’une marque. Analyse des influenceurs : Où sont-ils ? Historique Application concrète 1. 2. Les exemples les plus connus Les experts. Étude - Marketing d'influence - 2017. Qui sont les nouveaux influenceurs ? Quelles sont leurs motivations et comment se construit leur rapport aux marques ? Quelles mutations traverse actuellement le marketing de l’influence ? À quoi ressemblera-t-il demain ? Entre prospectives et enjeux actuels, voici le compte-rendu* des réponses offertes par Influence Forward, un évènement annuel organisé par l’agence Heaven. *Questionnaire quantitatif réalisé auprès de 181 influenceurs actifs. Les influenceurs français à la loupe 46% de femmes contre 54% d’hommes influenceurs. En matière de motivation, les influenceurs français sont unanimes : ils ont envie de partager ce qui les anime !
La pratique de l’influence s’exprime avant tout sur les médias sociaux. Étude Influence Forward – 2017 En termes de thématiques, à chaque secteur d’activité son support ! En termes de discours, l’étude souligne la force différenciante de chaque plateforme. 57% des sondés réalisent par eux-mêmes des campagnes pour donner plus de visibilité à leurs contenus. Les 3 défis du marketing d'influence en tourisme. Blogueurs, Instagramers, YouTubers… ah, que voilà le nouveau klondike du marketing touristique! Imaginez, plus besoin de solliciter des journalistes et médias traditionnels quand on peut obtenir de la visibilité gratuite auprès de ces travel writers et autres digital nomads, hein? Pas si vite! D’abord, quand il est question d’influenceurs, il importe avant toute chose de faire la distinction avec les ambassadeurs, qui eux sont souvent les citoyens d’un territoire – ou les habitants – ou encore des fans de votre produit ou service, si vous êtes un hôtelier, un attrait, un resto ou autre prestataire du tourisme.
Alors qu’un influenceur… c’est quoi au fait? Un influenceur est un individu qui par son statut, sa position ou son exposition médiatique peut influencer les comportements de consommation dans un univers donné – (Lexique Marketing) Je vous invite d’ailleurs à (re)visionner cette battle fort instructive lors des #ET13 à Pau le mois dernier. 1. 2. 3.
Save. Influenceurs et ambassadeurs : deux profils distincts. Quelle est la différence entre influenceur et ambassadeur ? Il règne parfois une confusion dans l’esprit de nombreuses personnes, entre influenceur et ambassadeur. Ce sont pourtant 2 personnes relativement opposés dans leur rôle si on considère l’univers digital / social media. A l’inverse dans le marketing d’influence, l’ambassadeur sera davantage considéré comme un véritable influenceur. L’idée n’est donc pas de découper une quelconque influence si certains considèrent que l’influence c’est de l’influence mais de distinguer 2 termes qui peuvent se ranger de part et d’autre d’une barrière. Voyons les définitions de termes influenceur et ambassadeur, qui sont des personnes relativement présentes au travers des réseaux sociaux, et qui sont néanmoins toutes les 2 importantes pour les marques.
Nous les aborderons d’un point de vue marketing et au travers d’internet. Cet article a fait l’objet d’une mise à jour le 24.06.2017 Qu’est-ce qu’un influenceur ? L’influenceur est régulièrement payé pour son travail, mais pas systématiquement ! Influenceur. Quand les consommateurs ne savent pas que les publications d’influenceurs sont des publicités ! Les influenceurs dans les dispositifs de promotion du livre. Frédéric Cavazza : "Les influenceurs permettent d'atteindre des objectifs de portée et de qualité" Les micro-influenceurs vs macro-influenceurs dans le marketing d'influence. Influence Marketing : Retour sur l'opération Snap ton bac avec France TV. Marketing d’influence : une niche en croissance confiée à 95% aux stagiaires | Le journal de l'éco. Les « fake » influenceurs, bêtes noires des marketeurs, Marketing digital. Posts. Le marketing d'influence : stratégie phare des marques.
Les quatre règles d'or du marketing d’influence. Comment adapter sa stratégie marketing d'influence? Qu'est-ce que le marketing d'influence et comment en tirer profit ? Marketing d’influence : stop au bullshit. Comment le marketing d’influence va réinventer les règles du jeu digital en 2017. La crise d’identité du marketing d’influence. La relation consommateur et influenceur au sein du marketing d'influence. La relation client du futur sera affinitaire. L influence a-t-elle encore de l avenir. Influence : une question de moyens. Le marketing d influence, réponse au dilemme du CMO. La Relation Client à l'heure du digital et de la Disruption. Réseaux sociaux : transformez vos collaborateurs en ambassadeurs ! Marketing d’influence : enjeux & solutions en 2016. L’Influence au Cœur de l’Ère Numérique - Entretien avec Raymond Morin.
L’évolution du marketing d’influence. 14 tendances du marketing d’influence à surveiller en 2017 – 2018. Becoming a brand ambassador is well worth it (and not just for the company) - Morning Future. Les influenceurs dans la stratégie de marque: l'actualité marketing vue de l'étranger. Le salarié, ce nouvel influenceur. Définition : Influenceur » Définitions marketing. Marketing d’Influence : le consommateur, influenceur depuis son salon. Transformer ses salariés en ambassadeurs sur les réseaux sociaux : l’exemple Capgemini - Markentive. RP : des influenceurs se cachent dans votre entreprise | Cision. Etude : Influenceurs : quête commune du marketing, des RP et de la communication | Cision.
12 influenceurs web que vous ne pouvez pas rater en 2017. Blog.hootsuite. Marketing d'influence - marques et influenceurs | L’ADN. COMMUNIQUER AVEC LES LEADERS D'OPINION EN MARKETING : Comment et dans quels médias ? on JSTOR.