Bettencourt
Audace - Un monument Benetton en Lybie pour la paix… Publié le 04 janvier 2012 Quand une marque comme Benetton ne s’occupe pas de ses affaires, cela donne… Un projet de statue en hommage à la révolution libyenne, conçu au travers de son centre de recherche la Fabrica.
Et une œuvre originale, créative et symbolique pour le peuple libyen mais pas seulement... Après sa fameuse campagne «Unhate» qui a fait le tour du monde où l’on pouvait voir les grands de ce monde s’embrasser passionnément, Benetton en remet une couche pour renforcer sa stratégie de communication sur la paix. Le trublion de l’habillement «sponsorise» l’un des premiers monuments de paix financés par une marque, alors que les tensions demeurent et qu’une entreprise de cet acabit n’a normalement rien à faire sur place. Créée par Eric Ravello, un des étudiants du centre de recherche La Fabrica de Benetton sur le design et l’innovation, la statue intitulée «Unhate Dove» représente une colombe (dove en anglais) entièrement conçue à base de 15 000 douilles de fusils d’assauts.
Dominique WOLTON.
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