Musique et marques
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La musique affermit les marques - Stratégies
16/10/2008 - Nouveau territoire d'expression privilégié des marques, le marketing musical suscite la création de nombreuses offres-conseils à destination des annonceurs. Synchronisation, «endorsement», cobranding, sponsoring ou création d'expériences musicales... la musique et les marques ne se quittent plus. À l'instar du marketing sportif, le monde de la musique devient un levier marketing de plus en plus sollicité pour répondre aux besoins des marques. Les maisons de disques, à la recherche de nouveaux relais de croissance, ont d'ailleurs accéléré le mouvement. Résultat: de nombreuses structures voient le jour au sein des agences et des maisons de disques (voir encadré). Sentant la bataille s'amplifier, l'agence DDB Entertainment a fait réaliser une étude française sur les associations marketing entre musiques et marques, une enquête menée en duo par l'agence de marketing musical The Matching Room et l'institut d'études Co-Meet durant l'été 2008 auprès des 15-35 ans.
Diversification
Etudes quanti/quali
Midem 2011
Marché industrie musique
Etudes de cas association Artiste/Marque
Marques et musique, enfin partenaires ? - Marketing Professionnel
Bands, Brands & Fans . Voilà un schéma intéressant à explorer dans la période actuelle, où les marques doivent lutter face à leurs concurrents de plus en plus nombreux et où les artistes et groupes cherchent un point d’équilibre suite à l’évolution de l’industrie musicale. Existerait-il une stratégie à construire qui permette aux uns et aux autres de trouver un intérêt à se « connecter », servant ainsi de relais réciproques, vers une audience conjointe ou partagée ? A 65 ans, le consommateur moyen aura vu 2 millions de spots publicitaires (soit l’équivalent de 24 heures de pubs, tous les jours pendant 2 ans). Didier J.
Bands, Brands & Fans » Article » OWNImusic, Réflexion, initiative, pratiques
Les marques représentent un moyen de financer certains projets musicaux. Didier J. Mary nous propose un état des lieux et nous explique les mécanismes de tels partenariats. Didier J. Mary est le fondateur de “l’agence sonore” CybearSonic , qui élabore l’identité sonore de marques et travaille sur des problématiques d’image par la musique.
Marques et Brand content, une histoire qui commence à peine (2/2)
Comme nous l’avons vu au cours du 1er opus de ce dossier ( Marques et Brand content, une histoire qui commence à peine 1/2) ), le Brand content se nourrit très largement des talents des industries de la musique, cinéma, télévision, gaming ou ou même du livre… On en arrive même à se poser la question suivante : les marques ne vont-elles pas tout simplement remplacer les grandes majors de la « culture » (j’emploie des guillemets de subjectivité) ? Rappel Décembre 2007, l’industrie du disque bat de l’aile et de referme sur elle-même pour limiter les pertes… Résultats ? Des centaines d’artistes « not so bankable » remerciés et une politique « zéro risque » qui ne laisse que très peu de place aux jeunes pousses du monde de la musique (pourtant jamais si nombreuses !!). Un site est créé. Il s’agit de My Major Company , un label proposant un système de co-production participative dans lequel le plébiscite des consommateurs fait foi.
Marques et artistes, une idylle partie pour durer ? [1/2] » Article » OWNImusic, Réflexion, initiative, pratiques
Focus sur les opérations de branding, ces partenariats où une marque se sert de la notoriété d'un artiste pour développer son image. Aurélien Sooukian analyse cette tendance en plein développement. Aurélien Sooukian est le cofondateur et le directeur de By Music , une société de conseil et de création musicale à destination des professionnels de la communication et des médias. Les relations entre artistes et marques existent depuis longtemps. Cependant, ces opérations de branding se sont massivement développées ces dernières années, devenant un source prépondérante de revenu pour certains artistes. Et un objectif à atteindre pour beaucoup d’autres…
Marques et musique | LesTempsDansent
Industrie intégrée verticalement, la musique n’a pas perçu qu’Internet les menaçait en réduisant la valeur de la distribution (quasi gratuité du stockage et de la vente en support immatériel) et de la production (développement des home-studios). Ventes de musique en France en 2009 (source : Le Monde) L’expansion du marché numérique ne suffit pas à compenser la perte de valeur du marché de ventes physiques.
Marques et musique : compte-rendu de la conférence du Club Brand Content - Brand Content
Plus de 150 personnes ont assisté à la troisième conférence du Club Brand Content le 24 avril dernier à l'EAC de 19 à 21 h. On ne pouvait qu'être frappé par la diversité du public (artistes, producteurs, tourneurs, publicitaires, annonceurs, agences, …) et par la vivacité des échanges.Voir les photos de l'événement. Voici pour commencer le lien vers la veille sur les opérations musicales : http://veillebrandcontent.fr/category/genre/musique-genre/ Vous pourrez constater la palette des modalités d'association marque/musique : Thomas Jamet, responsable des activités « Entertainment & Brand Content » du groupe Vivaki a d’abord effectué une présentation afin d’introduire le sujet.
Les marques : toutes maisons de disques ? - Marketing Professionnel
Vous les voyez, et surtout vous les entendez, en compagnie de vos artistes préférés : Bloc Party pour Nokia, Electric Light Orchestra pour SFR, a chaque marque sa playlist. Pourquoi un tel phénomène? Décryptage de ces marques productrices musicales. Les marques jouent les producteurs Les marques ont développé ces derniers temps une véritable passion pour la musique !
Marques et musique recherchent le bon accord - Veille - Identité
La musique est souvent un élément de l'exécution créative des marques et s'exploite via trois pratiques majeures. Tout d'abord, si la marque veut créer de la connivence avec le consommateur ou si elle veut émerger, elle va s'associer à une musique existante. Par exemple, Numericable a choisi le titre Dance de Justice pour crédibiliser un discours d'innovation et de modernité. Il est alors important de bien veiller en amont que la musique ne cannibalise pas l'offre ou la marque en question.
Marque et musique, un duo apprécié du consommateur - Marque - Etude
Sur un marché de la musique en perte de repères, l'agence The Matching Room a souhaité connaître la perception des 15-35 ans sur les associations entre les artistes et les marques. Les résultats de l'étude, menée auprès de ces gros consommateurs de musique et réalisée avec l'institut Co-meet, devraient convaincre les marques de pénétrer l'univers musical. Les marques, passerelles entre consommateurs et artistes En effet, 84% des personnes interrogées ont un avis positif sur une marque qui s'associe à la musique, et 60% sur une marque qui collabore avec un artiste. Les associations entre les marques et les sportifs ou les stars du show-business étant passées dans les moeurs, pourquoi, après tout, ne pas faire de même dans la sphère musicale? D'autant que la recherche de proximité avec les chanteurs, notamment, n'a jamais été aussi grande, laissant l'opportunité aux marques de se positionner en tant que passerelles entre les consommateurs et les artistes.
L'industrie du disque fait face à un véritable chambardement. Les ventes de CD ont chuté de 19,6% au troisième trimestre 2007 par rapport à 2006. Madonna a claqué la porte de sa maison de disques. Prince a offert son dernier album aux lecteurs du Mail on Sunday . Radiohead vend le sien en téléchargement à un prix décidé par l'acheteur. Et Bonux fait cadeau de téléchargements dans ses paquets de lessive...
Marque & musique, le duo gagnant? - ? la une - e-marketing.fr
Originally posted 2008-07-18 14:39:29. C’est une tendance, qui existe certes depuis de nombreuses années, mais qui se renforce ces derniers temps… C’est même devenu un sujet récurrent des derniers Midem : l’avenir de la musique passe par l’association de groupes/artistes/titres avec des marques, ou vice-versa… Si le sponsoring (ou placement produit) dans les clips existe, tout comme au cinéma, on assiste maintenant à une poussée forte d’une promotion conjointe et directe.
Marque et musique : bénéfices réciproques ? | KoToNTeeJ
Revue des marques : numéro 52 - Octobre 2005 De plus en plus de marques exploitent de façon active la musique dans leur communication. Mais il manque une cohérence et une stratégie, afin d'optimiser l'impact du vecteur sonore et l'identification de la marque. Par Guillaume HURET*
Musique et marque, opportunités et innovations
Pour acheter le nouvel album de Kool and the Gang, rendez-vous à l'hypermarché le plus proche de chez vous . Rayon culture ? Non, rayon lessive. L'affaire n'a rien d'une plaisanterie. Le groupe phare de l'âge d'or du disco, 70 millions de disques vendus, auteur de Celebration, Fresh , et autres tubes inoxydables, a choisi de distribuer , depuis le 8 octobre, son nouvel album (augmenté de trois "classiques") dans les paquets de 90 doses de lessive Bonux. Un partenariat exclusif jusqu'en avril 2009 pour célébrer en commun les quarante ans de carrière du groupe et les cinquante ans de la marque française.