Marques | Musique 2.0.
MIDEM 2009: Bacardi case study Learning from a pioneer brand & artist relationship. Converse Presents: Get Out of the Garage. Marque Musique Artistes. Aujourd'hui, Marque et Musique est consacré à l'association marque - artiste. La première opération est celle de la marque Braun, qui pour la campagne de sa gamme de produit Satin Hair, va faire appel à la chanteurse Lilly Allen et sa fameuse frange brune... La seconde opération nous vient des USA où la marque Doritos, pour le lancement de sa nouvelle chips “Collision”, issue du mélange de 2 saveurs, a fait appel à Missy Elliott pour une campagne interactive.
Pourquoi elle ? Son style musical est souvent comparé un à un mash up de divers son et représente donc bien la thématique de la collision. Les internautes pourront faire entrer « en collision » un titre de la chanteuse avec d’autres genres musicaux afin de créer leurs propres mixs. Musique et marque / Eurostar lance son label, catégorie Musique. Une marque qui investit le monde de la musique, la pratique est aujourd’hui devenue courante… On a eu la synchro (classique utilisation d’un morceau comme habillage d’un spot TV -voir l’interview de Fabrice Brovelli, TV Prod. chez BETC Euro RSCG / BETC Music), ou encore la participation à la production (éphémère) d’artistes (l’exemple récent de Petit Bateau qui a produit le clip et organisé un show-case pour son « égérie » Izia), mais une marque qui lance un label, les faits restaient rares.
Excepté Dew (célèbre boisson américaine) et son label Green Label Sound (avec entre autre Matt & Kim, Chromeo…) on ne trouve que très peu d’exemples (merci à Mathieu pour l’info Eurostar rejoint ce cercle fermé des marques qui deviennent producteurs d’artistes par le biais d’un « label de marque » (si on peut les appeler ainsi), avec son label Eurostar Records.
Pour qui ? Pourquoi ? Quelle légitimité ? Et pour patienter, le clip d’un des groupes du label, Man Like Me.