Story
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Tout le monde sait qu’au fond tout cela n’est que techniques de vente: Depuis sa création, la raison d’exister de Red Bull a été et demeure de vendre une boisson. Pour ce faire Red Bull a associé son image aux sports les plus extrêmes, utilisant la dimension émotionnelle des records et des sensations fortes pour atteindre, toucher et influencer leur clientèle potentielle pour les boissons énergisantes : des gens qui recherchent une vie plus intense… au moins par procuration. D’où leur implication en F1 par exemple. En octobre 2012 Red Bull a réalisé l’une des campagnes de médias sociaux les plus étonnants de l’histoire du marketing. Stratos était un projet de saut depuis la stratosphère, dans lequel Felix Baumgartner allait battre 4 records du monde : la chute libre la plus élevée, la plus rapide, la plus longue, et le plus haut vol en capsule habitée.
Comment Red bull boost les techniques de vente au storytelling dans le projet Stratos
One of the questions I get asked more often (by Marketing and advertising pros, most of the time) is “Who, in your opinion, is using Storytelling to it’s full extent in their Marketing strategy?” And although I know there are other brands doing cool stuff, I must admit I have a flaw for Red Bull . And this is why. In my last year at school in Holland, I had made up my mind to spend (at least!)
Storytelling for Branding, the Red Bull Way | Eva Snijders | Storyteller
Récent, le storytelling ? En tant qu’art du récit, il existe au contraire depuis l’Antiquité, depuis qu’on oppose qui de la raison ou de l’émotion est la plus efficace pour transmettre un message. Mais en la matière, les histoires ne valent que dans la mesure où elles offrent un point de vue contemporain, qu’elles sont dans l’air du temps. Notre époque est demandeuse d’émotions mais semble cruellement en manque de mythes. Les entreprises et ceux qui les dirigent se sont engouffrés dans cette brèche et sont aujourd’hui les nouveaux narrateurs.
Storytelling d’hier, storytelling d’aujourd’hui
François Hollande jeudi 26 janvier au cours de l'émission des paroles et des actes © AFP/France2 Faut-il croire ce que tout le monde (ou presque) répète cette semaine à gauche comme à droite : "c'est plié, Hollande a gagné!"? Les mêmes disaient exactement l'inverse il y a moins de sept jours. Et il reste encore deux mois et demi de campagne.
Une force pas si tranquille
Timing