Uniqlooks permet à sa communauté de nourrir son histoire. On parlait récemment storytelling de marque sur Citizen L.
L’actualité donne un joli cas à travers l’exemple de Uniqlooks, plateforme de partage de looks, vu sur le blog W&Cie. Le principe est simple: demander aux clients Uniqlo de créer leur propre look en mixant des produits de la marque, puis leur permettre de les partager sur le site dédié. En fonction des votes (ouverts à tous), chaque semaine est élu un nouveau look.
Un des défis du storytelling est en effet d’organiser de vrais actes narratifs qui ne soit pas uniquement communicationnels, comme précise Eric Maillard. UNIQLOOKS. Converse lance un studio d’enregistrement communautaire. On parlait il y a quelques semaines des FABLABS et de la nouvelle ère industrielle qui se dessine, au regard des nouvelles méthodes de travail, assurément plus collaboratives.
Et s’il y a une industrie dont l’aspect pyramidal est très souvent contesté, c’est celui de la la musique, qui aurait justement besoin de davantage d’espaces collaboratifs et d’espaces de travail libres. C’est en prenant en compte ce besoin que la marque Converse entend renforcer sa communauté. Brand Culture - Citadium, le temple de la street culture. Publié le 04 juillet 2012 Citadium a ouvert ses portes à Paris en 2000.
L’enseigne, alors positionnée comme un grand magasin dédié au sport, a progressivement infléchi son offre et son concept pour devenir la référence du streetwear. Décryptage par le sémiologue Raphaël Lellouche, et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti. Le nom Citadium (cité + stadium) exprime la dimension sociale du lieu, qui se veut « the meeting place of cool people ». Par cet écho aux institutions antiques, Citadium est investi d’une fonction rituelle, civique et civile : le rassemblement des citoyens dans un objectif de cohésion.