Dispositif
Get flash to fully experience Pearltrees
Publié le 17 septembre 2012 Le luxe comme vous ne l’avez jamais vu : Burberry inaugure le plus grand et le plus technologique de ses points de vente au 121 Regent Street de Londres. Un magasin totalement interactif, qui célèbre une rencontre entre virtuel et réel.
Innovations - Le magasin «vivant» de Burberry
Guinness forge sa statue
Les créatifs de Saatchi & Saatchi ont eu l’idée d’imaginer une sculpture géante afin de célébrer Guinness et ses plus de 250 ans d’histoire. Jonathan Santana et Xander Smith (Saatchi & Saatchi) ont mandaté Blinkart , un collectif éclectique d'artistes, designers et cinéastes, afin de rendre un hommage éloquent à la maison Guinness et à sa longue histoire qui a débuté en 1759 en Irlande. Blinkart a érigé « Made of More », une sculpture de bois de douze pieds de haut qui pèse, à elle seule, deux tonnes.
VIDEO. Kwixo, Ikea et Contrex : publicités préférées des Français à la télévision
La publicité pour le moyen de paiement Kwixo, mettant en scène des nudistes, a été la plus appréciée à la télévision par les Français en 2011 devant Ikea et Contrex selon le palmarès Ipsos publié mercredi.
Castel del Monte Églises rupestres des Pouilles et de la ville de Matera Les trulli d’Alberobello Villages historiques de Shirakawa-go et Gokayama Mémorial de la paix d’Hiroshima Sanctuaire shinto d’Itsukushima
World Wonders Project
Publié le 07 décembre 2011
Innovations - Quelles sont les marques les plus innovantes pour le grand public?
Du nouveau, du frais, du suedois
Posted by on août 26, 2008 Media-Bonnes idées Encore du nouveau chez Ikea. Cette fois ci la marque propose un programme multimédia s’inspirant fortement du concept Loft story, avec un individu attendant sagement en temps réel la livraison du nouveau catalogue Ikea: c’est là . Une nouvelle surprise d’Ikea qui alimente une fois de plus son catalogue d’idées culturelles raffraichissantes. Une des forces des marques est de savoir créer de la surprise, ce qu’ Heilbrunn la capacité epistémique des marques. Cela passe par l’aptitude à revisiter les outils, voire à les réinventer complètement.
Mise en application de la théorie du post d’hier : la com de marque passe aujourd’hui par des propositions d’expériences et de rôles. Pour mieux impliquer, il s’agit de savoir gérer la diversité et l’articulation des rôles proposés. Illustration avec le nouvel outil phare de la marque Ikea : http://www.moi-et-monsalon.com/ . Les internautes sont invités à jouer les architectes d’intérieur. Evidemment, ce rôle s’inscrit parfaitement dans la tendance « Intérieur mon amour » joué par les Damido et Cie.
Nous sommes tous des Damidot (ou presque)
Et si la Nouvelle Star, c’etait…Nous?
Mieux que la Nouvelle Star, le karaoke géant à Trafalgar square . Derrière l’opération, T-mobile, opérateur de téléphonie, qui avait déjà innové en terme d’outils et creusé ce sillon de l’évènement communautaire avec une opération en gare de Liverpool, relayée ensuite par un spot tv. Si on regarde bien à quoi a t-on affaire: un mélange d’évènementiel et de street marketing (l’expérience des participants est improvisée mais l’aspect logistique, géographique et communautaire renvoie à l’évènementiel), une alimentation autour d’une logique de flash-mob, un mix des émissions de type à la « Nouvelle Star » et « Don »t forget the lyrics ». Si vous secouez, ça donne une opération d’un nouveau genre qui captive l’attention et stimule l’implication du public et l’engage à relayer. Une simple manière de revisiter les années hippies? Pas seulement, aussi un espèce de tutoriel qui rééclaire l’apport communautaire et le plaisir du lien social.
Dans la série « opération réussie », la marque argentine de bière « Andes » a réalisé un joli coup en créant un dispositif qui correspond aux nouveaux enjeux de la communication relationnelle. Intéressant de voir qu’une idée se renforce de l’exploitation en profondeur de quatre piliers essentiels : Elle innove par une logique d’expérience interactive qui se situe et se connecte au cœur de l’expérience de marque. Elle renforce ainsi l’expérience de bière, basée sur la convivialité, la détente, les discussions entre hommes, un « moment privilégié de ressourcement de l’identité masculine » En rajoutant un moment fort, elle enrichit la ligne de récit des publics clients. Elle devient ainsi un morceau d’expérience commune qui sort de l’ordinaire et qui permet d’être viralisable.
Andes ne parle plus com, mais projet…
<a href="http://www4.smartadserver.com/call/pubjumpi/17868/127461/7903/M/1364697979/?"><img src="http://www4.smartadserver.com/call/pubi/17868/127461/7903/M/1364697979/?" border="0" alt="" /></a> <a href="http://www4.smartadserver.com/call/pubjumpi/17868/127461/7904/S/1364697979/?"><img src="http://www4.smartadserver.com/call/pubi/17868/127461/7904/S/1364697979/?"
Audace - Le street pop-up shop mesurant l'honnêteté des Américains.
Audace - Un monument Benetton en Lybie pour la paix…
Publié le 04 janvier 2012Lay’s présente un nouveau distributeur de chips ludique : pas besoin de pièce, il suffit de glisser une pomme de terre dans la fente pour la voir se métamorphoser en direct. Tandis que Coca-Cola, dans sa campagne Happyness , dévoilait l'envers du décor d'un distributeur automatique, la marque de chips Lay’s de PepsiCo invite le consommateur à assister au processus de fabrication en live : lavage, épluchage, découpage, cuisson, salage et emballage. Un processus suivi à la lettre, à travers la vitre de la machine qui dévoile un système de tubes complexe et un véritable panier à friteuse sur gaz.
Fais ta chips patate !
À Milwaukee, du mobilier urbain pour l’apprentissage des enfants
Inciter les parents à s’impliquer dans l’éducation de leurs enfants. C’est le thème de cette campagne « outdoor » lancée par les COA Youth & Family Centers. Plutôt que de longs discours, cette association a fourni aux parents des opportunités pour qu’ils participent à l’apprentissage de leurs enfants, tout en s’amusant avec eux. Un ensemble de jeux, de puzzles et d’animations ludo-éducatives ont été installés dans la ville de Milwaukee dans les endroits fréquentés par les familles. Repéré sur Fubiz <p style="text-align:right;color:#A8A8A8"></p>L’offre hôtelière de Las Vegas donne dans la démesure. On y trouve entre autres : the Venetian, le plus grand hôtel du monde avec plus 7 000 chambres, doté d’un réseau intérieur de canaux navigables en gondole ; l’hôtel Luxor, une pyramide de 30 étages devant laquelle trône une réplique du sphinx ; le Paris Las Vegas, qui possède une reproduction de la Tour Eiffel, etc.